——解构六大中国美妆消费群体，助力大单品开发与落地

2023年4月9日，英敏特携手广州省化妆品科学技术研究会共同举办了第七届中国化妆品科技节之产品经理论坛，旨在探讨“大单品的逻辑”，并且解构六大中国美妆消费群体，助力大单品开发与落地。英敏特大中华区商务总经理常潇匀女士发表了开场致辞，随后，英敏特美容与个人护理研究副总监蒋亚利女士就“英敏特六大美容人群：创新与机遇”做了主题演讲。她揭示了六大人群的特征及变化趋势，同时也分享了如何结合六大人群进行商业落地与主要的产品方向，助力产品创新及行业趋势的发展。

<英敏特大中华区商务总经理常潇匀为活动致辞>

<英敏特美容与个人护理研究副总监蒋亚利女士进行主题演讲>

在本次活动中，蒋亚利女士与行业知名研发人蒋丽刚先生、广州欧博化妆品有限公司OEM总经理孙中庆先生以及温州大学教授许诺博士一同参加了圆桌讨论。他们共同交流了“打造大单品的背后逻辑”，从多个角度分享了他们独特观点和洞察，其中包括市场规模、消费者探究、产品研发的发展与落地策略，以及中国美妆消费市场的未来方向。

<特邀嘉宾们进行圆桌讨论>

<嘉宾们与广州省化妆品科学技术研究会领导们合影留念>

事实上，随着消费者需求的多样化，中国的美容市场在不断增长的同时，也变得更加细分。为了更深入地了解中国的美容消费者，英敏特按照他们对美容的态度以及在日常美容流程的行为，勾勒出6种值得注意的美容个护消费者类型，这不仅代表目前中国美容市场的主流消费者类型，也指明了多元化的美容趋势。

· 美容达人

热情驱动尝试

· 功效为王者

简单直接的功效驱动尝试

· 保守主义消费者

普遍的基础需求和崛起的抗衰需求

· 热情尝鲜者

好奇心与人设渴望驱动尝试

· 上进学徒

价格敏感的拔草型选手

· 全身心健康关注者

身心愉悦的情绪价值驱动尝试

以“功效为王者”消费者为例，他们热衷成分研究，渴望高功效的单品，但同时又很注重产品的安全和温和。在筛选产品时，他们很注重专业、科学和权威，因此品牌在面对这群消费者时需要给出充分的科学依据。一群崇尚专业、科学和权威的消费者

英敏特数据显示，这群消费者（80%）认为“了解不同的美容产品成分很有趣”，会用皮肤医生推荐的护肤品(52%)，在这些消费态度上，这群消费者的比例均大于整体的消费者占比。同时，他们对线下渠道的偏好，使得线下渠道成为很好的触达手段，无论是一对一咨询、肤况跟踪、还是试用都是很好的线下触点。

蒋亚利建议总结道，“本次推出的英敏特美容六大群体，我们从消费者的行为态度、生活方式、价值观和品类偏好的细化研究入手，从消费力和需求力两个维度来观察不同的消费人群的进阶变化。事实上，我们建议品牌需要长期关注中国消费者，不同的群体事实上也呈现出一个动态的趋势变化，比如功效为王的消费者目前是消费意愿最强烈的，但从动态的变化角度看，这群人在未来也许会出现高阶功能需求以外的情绪需求，这有可能会对侧重凸显功效的品牌提出叠加的情绪价值要求。所以，我们始终建议品牌需要了解消费者的需求和他们的特质，从而更好地进行产品的落地和营销策略的制定。”

关于英敏特

英敏特洞悉消费者需求,解读深层原因。作为全球领先的市场研究咨询公司，我们分析消费者、市场、产品创新和竞争格局,提供对全球和地方经济的独特视角。自1972年成立以来，我们的预测型分析和专业推荐已帮助客户更迅速地制定更明智的商业决策。英敏特助力企业和人才成长。如需了解更多，欢迎访问英敏特官网。

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责任编辑：kj005