被行业称为新品上市事件营销的专家，网盛互动公关传媒看来，事件营销就是通过事件的创造和舆论的力量引爆整个事件，从而达到企业所期望的效果。

产品要迅速形成社会的广泛认知，就需要外部事件驱动，需要借力。不同的策划和独同的文案，以及许多潜在传播的品牌技巧，都在于策划一个完美的事件营销。

北京网盛互动传媒公关公司，作为有12年历史的新媒体营销传播机构，服务了众多上市公司、500强客户，总结出了大量品牌快速推广经验。网盛尤其擅长品牌公关传播策略与深度内容发布，通过一个个事件营销，帮助企业客户迅速打响品牌知名度，具有丰富的行业经验。

网盛互动对于借势营销的理解是，依赖于第三方权威属性、口碑传播、用户认知、助力企业自身提高影响力和销售力。

事件营销的关键在于借势营销，存在7大原则，今天网盛互动为大家进行解读。

借势营销一：借节日之势

在中国，有许多传统文化节日，我们几乎每个月都在过节。因为这种节日的认知根深蒂固且受众广泛，所以依赖于节日做借势营销就变得异常普遍了，有许多企业的营收源自节日的销售额就占比大半。

比如，电商企业的营销，几乎每天都是节日，企业就可以策划出各种主题的促销活动，比如38、618、88、双11、双12、年货节，再如踏春季、清凉季、丰收季、保暖季。

最有意思的借势营销当属围绕情感出发的，比如西方情人节、女神节、七夕节、双11、平安夜、圣诞节、元旦节等，对于婚恋、花企、珠宝相关的企业来说，都不会错过。

借势营销二：借热点之势

网络越发达，信息传播越广。现在我们每天都能从各大平台上看到热榜，如神州飞船载人、中国奥运夺冠、热门电影票房，以及YYDS这样的网络流行语等等。

对于做内容的同学来说，每天看热榜是必做的事情，生活热点、明星八卦、科技财经、影视作品等。

而挖掘热榜中发现合适的题材内容，很容易做出爆款。再如五菱汽车，喊出了”中国需要什么，五菱就造什么”的口号。自去年以来就做了很多次成功的热点营销，生产口罩、螺蛳粉、流动餐车、再到连续月销过万的五菱MINI。

借势营销三：借体育之势

体育赛事是品牌最好的新闻载体，体育背后蕴藏着无限商机，已被很多企业意识到并投入其间。而作为中小型企业也可以做一些区域性的体育活动，或者国际赛事的区域性活动。

比如2022年的世界杯，海信电视、万达文旅、OPPO手机等中国企业亮相比赛现场，引发了全球关注，形成大量的话题传播，这就是非常好的事件营销机会。

借势营销四：借名人之势

为什么电影、企业要请名人来做广告，当主角，因为名人有着巨大的号召力和认知度。不同的企业、不同区域、不同用户在选择名人上有不同的标准。

比如，县城开了一家小吃店，只要找本地的电视台主持人、抖音网红宣传，就能号召客户到这里来消费了。如果是一家艺术类的交易培训机构，你要找一个画家、舞蹈家、钢琴家来上课或代言，就有巨大的影响力了。

所以所谓的名人不一定指全国皆知的明星，而是在某个区域、某个领域有突出成就的人即可。

借势营销五：借风口之势

2020年直播带货火，To B 服务火，私域IP火。2021年线下消费火、跨境电商火、抖音IP火。只要在以上任何一个领域里面做事情，都有可能获得融资、客户，以及赚大钱。

这就是雷军所说的——站在风口上、猪都会飞起来。除了借助行业的大趋势，还要关注行业的一些政策、展会，这对于企业来说都有影响 。

借势营销六：借用户之势

推销的目的就是为了让用户买单，如果用户还愿意帮你推荐，这是最好的销售方式。

其一是把用户发展为传播者，用户只要按照要求发朋友圈、微信群，抖音，邀请好友到店，，就可以获得相应的奖励。

其二是把用户发展为分销者，用户成为品牌的代理，邀请好友消费等，可以获得佣金奖励。

企业既要自卖自夸，还有带动用来现身说法，我们经常看到各种车友会、学习会、球友会本质就是一群用户见证。

借势营销七：借权威之势

百年老年、国家认证、技术专利、非遗传承、行业第一这些听起来十分靠谱的词汇，都会被用在企业对外宣传和展示。

为什么许多企业如此看重平台各种各样的排行，因为大多数用户还是愿意相信权威的，许多企业都愿意付费去获得一个行业的颁奖机会。

《孙子兵法》早就告诉我们：兵无常势，水无常形。

网盛互动传媒多年经验证明，做好事件营销，在操作层面最重要的是要学会用势。要抓住每次起势的机会，时间点很关键。所以在合适的时候，做合适的事情，才能发挥势能的最大动力。

希望中国企业家们抓住可以宣传推广品牌的一切机会，顺势而为，擅于用媒体的资源，凭借公关的力量打造出杰出品牌。

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