“也只有周末一家人才能整整齐齐坐在一起，好好地吃一顿饭。”

这是一位小有人气和粉丝量的摄影师在社交网络上发表的感慨，引发了许多在一二线城市打拼工作的人们的共鸣。

这是一群追求生活与工作平衡的新一代消费者。他们相信奋斗与耕耘，职场上主动承担着各种压力，希望能够由此获得不断的进步，给自己和家人更理想的生活。回到家中，他们渴望回归松弛自在，把生活打磨成自己钟爱的模样。

为了创造一种松弛的舒适居家生活，越来越多人选择在家烹饪、就餐、居家办公、阅读、学习中投入更多的成本和时间，他们更注重追寻自我的表达，这也带动了小家电的消费需求升级。从单纯的考虑功能以外，他们在小家电选品时，还会结合体验愉悦度、操作智能性等因素去挑选，并且认为小家电也是家居陈设的一部分，希望能够打造一个舒适且体面的居家环境。

市场消费分层的趋势下，东菱发现新中产消费人群愿意为“科技”、“品味”买单，他们对品质感的要求更高，购物偏向选择高端品牌。根据《新中产高端家电消费趋势白皮书》指出，当前中产阶层超过70％的消费者选择享受高品质的生活。

在这一时机下，东菱电器进行了定位的全新升级，进阶为“高端新国货小家电”品牌。围绕着预处理厨房、家庭烹饪、家居清洁等区域场景，东菱目前已经推出了果蔬清洗机、蒸汽锅、布艺清洗机等爆款产品，受到了行业和消费者的关注与喜爱。2022年东菱布艺清洗机刚上市，同年就登上了天猫、京东平台的双十一、双十二的热卖榜TOP1。

今年4月27日，东菱也携全新品牌形象，亮相于上海AWE2023中国家电及消费电子博览会，让更多人现场感受和分享中式生活灵感下的自在家居体验。

布艺蒸汽清洁力全程高能，打造洁净生活家

布艺材质亲肤柔软，成为流行的家装标配，同时由于物件巨大难以拆洗，日常产生的污渍细菌成为新的清洁难题。长期的清洁不到位，还会容易滋生细菌、螨虫等看不见的健康危害，基于布艺深度清洁的需求，大家都在找寻更适合中国消费者的解决方法，对此东菱电器推出了蒸汽布艺清洗机。

“蒸汽杀菌”一直是国人普遍信赖的清洁方式，为了给众多中国家庭带来更安心的布艺清洁体验，东菱布艺清洗机创新地将蒸汽清洁技术融合到自加热高温融污的布艺清洁科技中，实现去污、杀菌、除螨三合一。

东菱展会现场还专门设有产品使用体验区，不少观展者慕名前来近距离互动。工作人员先弄翻酱油、咖啡来模拟家中常见的布艺污渍，再通过清洁力更强的高温清洁模式进行清洁，一喷二刷三吸，来回几下，布艺上的脏污瞬间变干净！驻足围观的客户都纷纷为这一高能的“吸污魔法”表示赞叹和认可。

此外，日常看似干净的布艺织物还能通过蒸气清洁模式，实现除菌除螨率高于99．9％的深层清洁效果，例如小孩爱不释手的玩偶、抱枕、床垫等，从源头保护家人的居家生活健康，让家人日常接触更安心。

它不仅在功能上创新出众，外观设计上也进行了针对性的革新改良。机身采用了质感高级的钛金灰配色，以及有别于传统布艺清洗机的净水箱和污水箱隐藏式设计等。东菱凭借其前瞻性的设计理念和产品定义，从全球众多候选作品中脱颖而出，于近日摘得两大设计界的“奥斯卡奖”——2023德国IF产品设计奖和2023年德国红点设计奖，代表了国际工业设计行业对东菱产品创新设计和品质的高度认可。

据悉，东菱布艺清洗机还成功入围了本届中国家电艾普兰奖，获奖结果将于4月29日公布，大家拭目以待！

会旋转的果蔬清洗机成焦点，实现食材高效预处理

水果蔬菜表面看不见的农残细菌，简单手洗无法去除，成为了许多家庭的饮食顾虑。

东菱倡导一种现代家庭厨房，人们在小家电的协同下，能够科学、高效地完成食材预处理，让大家从复杂琐碎的备菜工作中解放，更自如、安心地应对食材清洗和烹饪。

东菱于19年就开始发售第一款胶囊果蔬清洗机，并很快火爆全网，目前全渠道累计销量已突破100万＋台。东菱持续深耕果蔬清洗机领域，根据市场需求和用户使用习惯的改变，在本次AWE展会现场重磅亮相了行业首款能转动的无线果蔬清洗机。东菱创新性地将清洗方式升级为“漩涡清洗＋羟基净化”的双效快洗新模式，全方位清洗虫卵杂质和净化细菌农残，净化时间有效缩短至3分钟，净化速度更是比传统果蔬清洗机提升4倍，开启果蔬清洗技术革新4．0时代。

东菱果蔬清洗机采用的是国家权威认证的羟基水离子净化技术，净化过程仅以水为原料，0添加0耗材，3秒释放除菌气泡，10秒迅速扩散覆盖果蔬缝隙，去除20种常见的农残细菌，还通过漩涡清洗，将食材表面的微小颗粒杂质都转出来，清洗后的食材粒粒干净，带来更省时省力的餐前洗菜体验，让家人的每一餐都能安心健康，现场惊艳的清洁效果吸引了众多观展者的驻足和围观。

不加一滴水熬出鲜美鸡汤，现场化身家庭中餐厅

中国人最早将“蒸”带入厨房。一向重食材本味的云南建水人，用结构更为独特的陶制汽锅把“蒸”发挥得淋漓尽致。通过技术改良和外观创新，东菱蒸汽锅，能够让原本过程非常繁杂的汽锅料理，变得在家也能轻松实现。

东菱蒸气锅沿用传承了汽锅的独特烹饪技法，食材无需加一滴水，利用蒸汽循环形成清澈如茶的汤汁，激发了家常食材的原汁原味，让喝下的每一滴都是营养精华。而且，食材经过简单的汽锅烹饪，所含的油脂和嘌呤都变得更少，真正做到滋补不过量。

展会现场还邀请了美食达人，通过蒸汽烹饪做出时令羊肚菌汽锅鸡汤和鲍鱼汽锅排骨汤，让到场的观众更直观地感受到蒸汽逐渐凝结成汤的过程。就算是家常的食材，无需多加调味，也能做出出人意料的鲜香，这股鲜香吸引了众多消费者前来试吃，现场圈粉无数，好评如潮，不少尝过这口清汤的客户感叹道“味道浓郁，却一点都不油腻”。汽锅烹饪技术，为国人提供一种更营养健康的料理方式，更适合摄入过量的当代人，尤其是对家里老人和小孩的脆弱肠胃更友好，吸收少负担。

从东方生活哲学中汲取灵感，东菱想成为「高端新国货」

当前主力消费人群，他们对国货的接受度和认可度正在提升。

东菱品牌公司总经理郭伟新认为，「高端新国货」并不是价格的提升，而是利用专业技术解决消费需求。“高端市场的竞争核心是技术，是创新能力，是为消费者推出更符合他们使用习惯的产品。”

东菱电器作为广东新宝电器股份有限公司（股份代码：002705）的核心自主品牌，背靠新宝集团强大的自主研发能力、创新设计能力、以及超级供应链实力，结合现代中式生活有着独特的产品定义能力，致力于为消费者打造更优质的烹饪与清洁体验。

从千百年的东方生活哲学中汲取灵感，探索人与生活的平衡，东菱在传承中式生活精华的基础上，不断思辨创新，融合技术与人文，探索更符合当代生活需求与审美的产品与体验。东菱希望用户在舒心趁手的小家电的协同下，能够更自如地应对家中事务，从容面对日常的忙与闲，在家中获得自洽的节奏。从饮食到起居，备餐轻松有条理、烹饪健康有滋味、清洁轻松更高效，使人与家相感相通，让生活于此间流动。

2023年，是东菱电器品牌升级的第一年，也是品牌全力加速的第一步。如今，东菱电器正在努力进行产品创新和迭代升级，完善服务体验。并且，品牌也在时刻关注着当代消费者的需求和感受，希望让用户在居家生活中都找到属于自己的仪式感与归属感。

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