近些年来,消费下沉所带来的特卖商品浪潮汹涌诡谲,通过一轮又一轮的过筛,如今的特价零售产品已经成为了零售行业的一个重要分支,出现了一些具有较高知名度的品牌,例如好特卖。
线下特价零售是近几年才出现的“新鲜事物”,在线上零售市场趋于饱和的状态下,线下零售市场通过一系列的变革,出现在了大众的视野,随之而来的新零售、会员仓储店纷纷问世,而继二者之后,品牌折扣店成为了又一新型线下零售模式。
品牌折扣店的前身大多都是食品类特价零售产品、生产过剩的产品、经销商积压的库存产品销售门店,由于食品的特殊性,一些食品会被打折出售,以减少库存、回笼资金,而消费者也能够通过购买这些特价的产品而享受到省钱的快乐。然而这种看上去似乎是“三赢”的模式,也存在着诸多的风险及弊端,这也是行业变革的核心问题所在。
折扣的本质就是用更少的资金购买到好的产品,折扣店看似完成了这一任务,但真正购买过的消费者都会知道,大品牌的产品不愁销路,而一些消费者认知度较低的品牌,难以激起消费者的购买欲。加之线下门店没有线上的流量加持,获客渠道就得不到保证,还需要付出一定的固定成本,因此,长久下去,必然是无法支撑的。
基于此,折扣店纷纷转型,从一开始单一的食品转向更加丰富的日化用品,增加了抵御风险的能力,也拓宽了未来发展的道路,就好特卖来说,食品、日化比例为8:2,除了一些特价的零售食品,还有一些进口食品、自主品牌产品等。
身处变局之中,就需要不断改变,才能够走得长远,好特卖能够在折扣店的浪潮中始终走在前列,就是其自身不断的进行有效的变革。未来的发展还需要时间的考量,相信好特卖依然能够走出一条康庄大道。
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