近年来，随着羊奶粉行业快速发展，终端品类细化，为打造更具差异化的卖点，羊奶粉产品有了纯羊，半羊之分。但随着21年新国标，二次配方注册制，奶粉标签标识新规的发布，婴配羊奶粉的问题也更为明确。“产品名称中有动物性来源，乳源料调整为相同动物性来源。”这也就意味着纯羊成为标配，纯羊半羊之争由此画上句号。

而面对标准和门槛的提升，行业进一步洗牌，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，“活下去”且“活的更好”，寻找下一个差异化卖点刻不容缓。

用生羊乳重新定义纯羊

一个时代有一个时代的思想，一个时代有一个时代的审美，一个时代有一个时代的需求，不同的时代，造就不同的品牌。Z世代往往是个性化消费，在物质追求的领域当中更追求精神愉悦。追求自我体验、自我个性的标识，每一个产品的选择都有自我人格的投射。消费者会更加理性和成熟，返璞归真，去芜存菁是一种必然；市场上更新鲜，更自然的产品更易得到他们青睐。

消费者的迭代升级，亦是行业发展的重要参考指标。从行业巨头飞鹤推出的“新鲜战略”，以及君乐宝“新鲜力量”战略的转变调整，可以看出，未来整个婴幼儿配方奶粉行业势必朝着“新鲜营养”方向发展。

那该如何评判一罐奶粉是“新鲜营养“呢？

原料新鲜、保证营养物质的活性、具备完整供应链体系。

“米饭好不好关键取决于米本身，而不是取决于用什么样的锅或用什么样的水”，所有产品追根溯源返璞归真最后都会回到最基础的部分。产品是1，其他都是后面的0。“问渠哪得清如许，为有源头活水来”。原本，自然，新鲜才是最好的基础。而羊奶粉最好的原料基础就是配料表第一位的生羊乳。

但生羊乳制作的时效性如何有所保证？整个加工过程中能否更好保留奶粉中营养物质的活性？能否将新鲜产品第一时间送达消费者手中？而这，正是企业部署“一二三产业链”的最好体现。

只有依托一二三产业链，才是真正做到一罐奶粉“新鲜、营养”。其中，“生羊乳”则是最重要的“米”原料。

一二三产业助力贝博儿新纯羊

正所谓“得奶源者得天下”，陕西拥有悠久的羊乳历史，近些年来，陕西省更是把奶山羊作为全省特色优势产业来抓，大力推进奶山羊全产业链健康发展，拥有丰富的产业集群，已发展成全国首屈一指的羊奶产业。

贝博儿新纯羊依托陕西强大羊乳产业集群，诞生于陕西乾县优利士乳业，作为核心羊奶粉品牌。依托优利士乳业斥资十亿打造的中国羊奶城，实现集“畜牧草种植，奶山羊养殖，羊乳制品研发，加工，检测，销售”一二三全新羊乳生产模式。打造自控自建的奶源基地，从源头实现对奶粉品质的全程把控。

中国羊奶城零距离牧场内3000余亩自然生态牧场环绕工厂，牧场工厂一体化。现挤“新鲜生羊乳”通过4℃真空管道冷链输送至加工环节，确保原奶中菌落指标控制在行业最优水平；从挤奶到加工只需要2h，干湿复合工艺加持，一次成粉，确保产品营养物质的活性，也保证了产品的新鲜。在此基础上，中国羊奶城精选世界各国先进设备，尤其第四代瑞士乌尼贝丁MVR-FS651vem机械蒸汽再压缩蒸发器，实现60℃低温浓缩，使奶粉在加工过程中最大程度保留营养物质的活性，奶粉品质更鲜更营养。贝博儿新纯羊，滴滴生羊乳，一次成粉更鲜活！

与此同时，贝博儿新纯羊将以“科研+科技”作为奶粉产品力提升的关键。在中国羊奶城强大科研实力的基础上，联合西北农林科技大学科研团队，成立“贝博儿肠胃健康专研院”，创新打造贝博儿新纯羊超级配方，为中国宝宝提供更精细化的配方设计，以超强产品力征战新五年，实现让亿万家庭喝上鲜活好羊奶的使命担当！

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责任编辑：kj005