继君道贵酿官宣成为《中国好声音2022》首席合作伙伴,十七光年为低度酒独家合作伙伴之后,与顶流综艺的合作花费想必是极其不菲,而2023年上半年上海贵酒(证券简称:岩石股份,证券代码:600696.SH)再出超级大手笔。
3月,上海贵酒发布新品——最®酒,为小瓶光瓶酒,主要面向年轻消费群体。
最酒在设计和包装上,以“最”字为核心元素,简约时尚;在品质上,经过12个月红岩洞藏,入口柔顺,口感醇厚,回味甘甜;在容量上,最酒有135ml小瓶装,适合年轻人小聚;在传播上,更是通过赞助热门综艺第四季《乘风破浪的姐姐》,影响了大量年轻消费群体。
5月26日,《乘风破浪的姐姐》二公节目中,当美依礼芽组《带我去找夜生活》表演后,黄晓明采访姐姐们有什么夜生活时,姐姐们回答“吃吃喝喝”,而此时上海贵酒·最®酒恰到好处的亮相,形成了“最及时广告”,引发了广泛关注和弹幕跟屏。
6月,上海贵酒作为2023年“上海夜生活节”的全程特约合作伙伴,将发放3亿元优惠券,联合百家餐饮企业推出消费新体验,打造虹桥路500号消费体验新地标。
如此密集、高规格的投放在即便是在白酒行业里也不遑多见,品牌不仅实现了在头部综艺IP上的无缝对接、持续曝光,同时积极响应政府号召,通过打造“上海影响力”工程带动品牌知名度提升,多方攻势下,上海贵酒成功实现了“品效合一”。2022年报披露,上海贵酒实现营业收入近11亿元,同比增长81%。2023开年更是实现一季度开门红,单季度营业收入3.88亿元,同比增长70.24%,归母净利润3103.46万元,同比增长201.02%。在疫情等诸多因素叠加的影响下,上海贵酒实现营收的高速增长,殊为难得,也展现出公司强劲的发展态势。
作为白酒行业新势力,上海贵酒凭借前瞻性的战略布局、扎实修炼的内功,以及品牌营销的频频破圈,已经充分证明了布局酒业的决心和雄厚实力。也正如上海贵酒以“世界一流的融合经典与创新的酒业集团”为愿景一般,上海贵酒结合自身优势探索创新管理模式,2022年,酒体研究院成立,贵匠星计划和未来学堂相继启航,与此同时,上海贵酒大力推动ESG规范在企业运营管理过程中落地,践行绿色发展、可持续发展的商业理念。
一般来说,白酒企业的规模有几个数字节点。从0到1亿元是一个节点,这是品牌从无到有的标志;5亿元是一个节点,这是品牌成为一个区域强势酒企的门槛;10亿元是一个节点,是从区域酒企逐步向全国酒企扩张的必经之路;再往上就是50亿元和100亿元了。
从规模来看,上海贵酒已然是迈向了全国酒企的扩张之路,在不断超越自我的路上,上海贵酒也将迎来自身的二次蜕变,对推动酱酒行业发展贡献出更为强大的品牌能量。
接连三年的营收跨越增长让越来越多的投资者或是注意到上海贵酒,或是对上海贵酒更具信心,伴随今年场景重启、消费复苏等一系列的利好,相信敢于前瞻布局、善于创新求变的上海贵酒定能发挥差异化竞争优势,再创佳绩。
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