我国是全球最大的黄金生产国和消费国,今年以来,我国黄金饰品消费市场回暖,特别国潮类饰品成功“出圈”,受到年轻人欢迎。

自2013年以来,中国已成长为黄金超级消费大国,一直保持全球最大黄金消费国地位。数据显示,近30年来,我国年度黄金消费已增长5倍。2022年,中国黄金饰品市场在全球金饰总需求中占比超过27%。

根据永坤珠宝专业人员预测,我国黄金珠宝行业未来有三大发展方向,一是产品和营销向文化创意聚焦;二是黄金饰品市场细分已成为大势所趋,创造满足“Z世代”消费新需求是增长的驱动力;三是古法金首饰塑造的国潮黄金饰品将在内卷中实现新的迭代升级。上半年的黄金饰品的市场表现也说明随着工艺不断优化,设计不断美化,我国黄金饰品消费市场已经开始回暖。

永坤珠宝表示,黄金产品消费群体已由传统婚庆类消费产品居多转向悦己类产品消费者占比居多。2022年,公司黄金首饰销售占比首次超越金条销售占比,今年预计首饰类产品销售占比还会逐步提升。公司将进一步通过新技术、新工艺提升产品质量。同时将加大设计研发,通过跨界合作设计更多满足消费者需求的黄金珠宝产品。

永坤珠宝专业人士介绍,“预计2023年将会是复苏和恢复常态的一年,在永坤珠宝已经布局的数十家珠宝店里销售都有增长。当前国家政策聚焦于提振商业发展,这将有效推动零售以及经济活动,也将对永坤珠宝2023年表现带来支持。”在过去的几年里,永坤珠宝一直下沉市场,不仅仅布局内陆门店的拓展,而且开设香港、澳门分店后,也将逐步迈出国门,与国际接轨。

永坤珠宝推出的“宫匠”系列产品特别受年轻人欢迎。宫匠是与北京故宫合作,在中国故宫文化的基础上,进行贵金属饰品设计开发的产品系列。每一件产品都以故宫博物馆馆藏文物为雏形,通过使用黄金材质进行复刻来体现文物之美。购买宫匠系列的顾客中50%是35岁以下的年轻人,这体现了年轻人对中华文化的自信和国潮文化的崛起。

永坤珠宝的产品战略和营销战略以黄金为中心,黄金从人气产品转为主力产品,转型的速度还会更快,黄金强调的重点和挖掘深度还会加强。

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