十四五规划和 2035 年远景目标纲要中明确指出,数字经济核心产业增加值占 GDP 比重上升到 10%;国务院办公厅同四部委发布的关于推动无人零售创新转型意见,称将不断更新指导,完善对无人便利店从审批、生产到落地、持续运营等进行一系列政策调控。在此大环境下,“帮刻云值守”应运而生,5年实现跨越式发展,成为国内龙头企业,且看其背后的真实数据与故事。
政策利好:无人零售创新转型为“帮刻”再续航
十四五规划和 2035 年远景目标纲要中明确指出,数字经济核心产业增加值占 GDP 比重上升到 10%,创新驱动战略仍是我国经济重要增长点,国家鼓励智能创新技术的发展,数字经济呈现快增长态势,成为新发展格局新引擎。
2021 年,国务院办公厅同四部委发布的关于推动无人零售创新转型意见,指出要智能选品、协同管理,提高发展质量,并将不断更新指导,完善对无人便利店从审批、生产到落地、持续运营等进行一系列政策调控。
实际上,在国家出台上述政策之前,“帮刻云值守”作为零售新业态的行业领军企业,早在其母公司深圳市前程互联科技有限公司2018年成立之时就深悟此道,以其自身具有多场景、重体验、大数据、提效率、降成本的优势成为市场的佼佼者。
众所周知,网络零售的市场培育已经成熟,帮刻云值守引领的线下市场不断互联网化、智能化、线上线下一体化的大势下,线下市场将迎来新的发展。
根据 Questmobile 发布的《z 世代洞察指南》显示,学生、年轻工作族是便利店核心消费群体,优体验、高品质、性价比是三大类新型需求;用户在追求高品质高性价比的同时,也更注重消费体验,商业高度繁荣的成长背景培养了他们更加多元的消费偏好。
学界争议:调查问卷与“帮刻”实操数据的误差
湖南大学李月《京致生活:京东无人便利店2022年广告策划案》中显示:
“在听说过或在无人便利店内有购物行为的受众群体中,近六成的消费者年龄在 19-23 岁之间,近三成的消费者在 24-27 岁,28-32 岁的群体占比 8.78%,32 岁以上群体只占 2.44%。”
此外,根据艾瑞咨询《中国无人零售用户行为研究报告》显示,通过无人零售进行消费的用户占比达 36.5%,其中无人便利店占比为 16.5%。
然而,以运营近10000家无人便利店的国内龙头“帮刻云值守”最新综合数据则显示,近60%的消费者年龄在 18-30 岁之间,20%的消费者在 30-35岁之间,35-40岁的群体占比 11%,40 岁以上群体占 9%。
李月的数据源于调查问卷,其最终得出的结论是:95 后和 00 后的 z 世代群体构成主要了无人便利店的主要目标消费对象。从整体来看,无人便利店的现有渗透率较低,消费市场存在广阔蓝海。
李月的结论没有错,但“帮刻云值守”的综合数据也阐明一个观点:无人便利店的消费群体,随着市场的不断打开,80后,70后,甚至60后对于无人便利店的接受程度越来越高。
李月的调查中发现,在对进店购买产品种类的调查中,食物类、饮料类占比高达 88.89%和 65.28%,但从“帮刻云值守”的综合数据中,这两个比例明显有过高,因为情趣用品、烟草、槟榔等产品及快消品,其占比是跨越式增长的。(详见《“帮刻云值守”2022年消费数据报告》)。
责任编辑:kj005
文章投诉热线:156 0057 2229 投诉邮箱:29132 36@qq.com