发量焦虑已成为当代年轻人的“心头大患”。据Mob研究院数据，2021年中国约有2.5亿人存在脱发问题，其中90后群体占比领先，高达39.3％，其次为占比达37.9％的80后。据青眼，我国有86％的群体存在各类“头发”问题困扰，超过80％的人会关注头发健康、其中40％非常关注且经常护理头皮。小红书平台上“头皮抗衰”话题的浏览总量达193.15万，抖音上关于“头皮抗衰”的视频超6421.1万次播放。

随着我国消费者对于脱发、头皮健康等问题的认识程度提升、消费意愿增强，防脱生发市场广阔。米诺地尔是唯一经FDA和NMPA双批准的防脱生发药品，同时也是《雄激素脱发诊疗指南》建议的主要脱发治疗用药。当前，大众对米诺地尔已有了一定程度的知晓，25％的脱发人群正在使用米诺地尔产品，其中90后使用米诺地尔产品的比例更高。

达霏欣是振东制药（300158.SZ）旗下止脱生发品牌，同时是国内首家上市的米诺地尔搽剂品牌，拥有近20年品牌发展历史。资料显示，振东制药达霏欣米诺地尔搽剂OTC市场份额占比为46.56％，持续领跑米诺地尔品类，荣膺“中国药店店员推荐率最高品牌”、“最受药店欢迎的企业品牌奖”、“最受药店欢迎的明星单品”和“中国连锁药店最具合作价值单品获奖品牌”，产品已覆盖全国8万多家门店。

除了在线下连锁药店铺货外，公司与大麦、碧莲盛、新生等全国知名植发机构开展深度合作，与中国毛发协会、中华医学会等全面对接，在各省建立毛发专委会。此外，电商中心通过抖音、百度、小红书等渠道向患者种草，借助综艺曝光、明星代言提升品牌宣传，与阿里平台携手打造消费者外呼团队，指导近2万名消费者科学用药，实现了慢病管理的阶段化搭建。

据了解，振东制药达霏欣米诺地尔拥有2％和5％两个浓度，是国内首家提出男女分治的品牌。京东健康数据研究院数据显示，2022年购买2％浓度米诺地尔的女性用户，成交人数同比增长198％，成交金额同比增长133％。达霏欣带来的“男士5％浓度，女士2％浓度”的消费理念已逐步建立。

振东制药表示，未来将夯实“治脱又生发，振东达霏欣”等核心产品定位，积极加大对脱发产品达霏欣的市场开发和营销投入，紧抓仿制、强化研发，打造中国皮科用药头部企业。

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