当未来商业与经典品牌相遇，会碰撞出怎样的火花？

10月21-22日，2023年第一财经未来商业秀在上海绿地外滩中心成功举办。上海梅林正广和股份有限公司，以下简称“上海梅林”作为本次活动的首席战略合作伙伴，携旗下大白兔、冠生园蜂蜜、爱森、正广和等知名品牌隆重亮相，与众多品牌代表共同开启美味生活，为这场商业盛典注入了经典传承的力量。

上海梅林是国内最大的食品企业之一，深耕行业多年。作为一家百年民族企业，上海梅林在国际和国内市场上都享有较高知名度。在消费者心中，上海梅林旗下的产品不仅是陪伴一代又一代上海人成长的“老味道”，更是值得回味的经典“中国味道”。

集团旗下产品多元广泛，涵盖了日常食品消费的各个领域。目前，上海梅林旗下品牌主要分为2大类，高蛋白肉类品牌和其他休闲食品品牌。上海梅林、苏食、联豪、上海爱森、银蕨农场等品牌构成高蛋白肉类矩阵，为消费者提供多样化的肉制品选择；大白兔、冠生园、正广和、佛手和华佗5大品牌则满足了人们对各类美味休闲食品和调味品的需求。各品牌无一不代表了上海梅林在各个食品细分领域坚实的业务根基和独特的品牌价值，为消费者提供全面的美食体验。

本次携手，是上海梅林和第一财经在创新、可持续和未来商业领域共同愿景的深刻呼应，是经典和未来的火花碰撞。第一财经始终坚持专业创造价值的理念，致力于引领商业世界的创新与发展，而上海梅林也一直在寻求创新、可持续发展的道路。第一财经举办的未来商业秀，希望给商业世界的未来上色，与品牌一起探索明亮的商业世界。而上海梅林持续推进品牌创新，希望面向未来发展，让旗下的众多老字号焕发新的活力。双方都相信，在这个充满挑战和机遇的时代，只有积极创新、持续发展，才能不断追求卓越，为消费者、为未来的商业世界创造更多价值。

为了和未来商业秀的参与者“亲密接触”，本次上海梅林专门在活动外场设置了新国货集合体验区。左手手握“老字号”，右手高举“高蛋白”，上海梅林旗下各品牌在此集合，成为活动现场最为吸睛的打卡点之一。大白兔奶糖、冠生园蜂蜜、正广和橙汁汽水、上海梅林午餐肉罐头、上海爱森小酥肉、苏食鸡汤狮子头……各类美食一同亮相。参观者争先与大白兔合影，现场还设置了分享赢取上海梅林品牌周边活动，吸引了不少观众打卡参与。

作为品牌创新的积极参与者、经典传承的长期实践者，上海梅林旗下品牌的专业实力也得到了本次商业评选的认可。中华老字号品牌大白兔荣获《第一财经》杂志“2023新国货榜样奋进奖”，被评选为“国货之光”。

“国货之光”奖项的评选标准主要是产品质量。大白兔诞生于1959年，至今已有60多年历史。近年来，大白兔秉承“快乐分享”的理念，坚持“传承”和“创新”并行，打造国潮品牌的新风貌。今年正值癸卯兔年，大白兔以“快乐无界”为核心主题，采取多维度、多角度、多平台的营销策略，以品牌为载体传播中国兔年文化，让大白兔成为了一张快乐的兔年明信片。

年初，大白兔开启“快乐无界大白兔”兔年主题快闪活动，采用“四地联动、共享主题”的模式，分别在长沙、香港、新加坡、上海，为各地乃至海外的消费者带去新春祝福，同时利用AR技术和社交媒体传播点亮仪式，引发广泛关注。

此外，大白兔与多个国际及国内头部品牌展开跨界合作，推出丰富的联名产品。娱乐方面，大白兔与王者荣耀合作推出限量版复刻听糖果礼盒，快乐添好运；日化方面，与国际知名护肤品牌SK-II推出2023新年限定版“神仙水”；食品方面，与可口可乐推出新年开罐系列跨界产品。从娱乐到日化再回到食品，大白兔展现出时尚、年轻、活力的品牌形象，让“快乐分享”的理念深入人心，也为上海的“四大品牌”建设发挥了强大的推动作用。

蜂制品品牌冠生园则是通过活动冠名的方式，拉近与大众的距离。今年8月-12月，冠生园携手上海人民广播电台，冠名Love Radio栏目《去有歌的地方》线下演唱会。在每月的一个周末黄昏，Love Radio会携手沪上优秀音乐人，在上海的各地标开唱。无论是爱乐者还是偶尔走过的“亲爱的路人”，都能听到一首首《最爱金曲榜》的经典情歌。

目前，《去有歌的地方》已经带听众走过了音乐之旅中的3站，前三场演唱会分别在创智天地、今潮8弄和辰山植物园举办，主题分别是“甜蜜黄昏”、“城里的月光”和“自然而然的情歌”。现场歌曲为参与者提供了独特的听觉体验，冠生园与听众共享美好时刻，共享音乐之美。在活动现场，冠生园也带来了品牌“甜蜜好礼”，包括新上市的0添加0负担蜜语蜂制品系列产品，提供温暖甜润的陪伴。

上海梅林旗下其他休闲食品品牌也在以多样化的方式推陈出新，展示品牌的创新能力。“汽水大王”正广和在过去玻璃瓶老配方的基础上做了升级改良，推出罐装橙汁汽水，重新包装童年的味道；正值创立百年节点的调味品品牌佛手推出低盐系列新品，通过减少25%的盐分来满足当代消费者对健康饮食的需求；华佗品牌携旗下产品华佗十全酒”——源于千年古方“十全大补汤”,亮相第109届糖酒会，传承中医药酒魅力，让饮酒成为一种保健。

高蛋白肉类品牌不断提高产品品质，扩大产品销路，为消费者提供新鲜、便捷、可信赖食品。上海梅林午餐肉推出藤椒、烟熏、芝士、香辣、蒜香口味，满足不同喜好消费者的味蕾，上海梅林罐头还推出 “咔嚓一下”家乡菜新品系列，宫保鸡丁、雪菜笋丝等8种口味罐头随心选；银蕨农场将来自新西兰的稳定优质牛羊肉带进中国消费者的餐桌；苏食提供鲜冻肉类、分切品、调理品、预制菜等多种肉制品，力保让长三角的消费者吃上放心肉；上海爱森进军线下生鲜零售，10月7日，爱森优选建国东路店作为首家全业态生鲜体验店隆重开业，打通了上海梅林旗下多个公司生态，希望社区生鲜走进千家万户。

除了旗下各品牌“各显神通”之外，上海梅林也通过冠名、举办线下市集等多样化的方式，提高消费者对企业及旗下品牌形象的认知。今年8月，上海梅林独家冠名了东方卫视节目《开播！情景喜剧》第二季，是全国首档情景喜剧IP孵化综艺。这档节目连续十余周夺得周日档收视冠军，微博话题阅读量超27亿，短视频平台相关话题播放量超59亿次。节目在多个平台收获了亮眼表现的同时，上海梅林也和观众的欢声笑语相伴，传递了轻松快乐的品牌形象。

今年国庆假期，由上海梅林精彩呈现的沪上超大户外亲子嘉年华“2023辰山自然生活节”完美落幕。5大板块、4大舞台、28场植物科普活动、75场现场艺术表演，吸引了超12万人次入园“打卡”。上海梅林开设的老字号美食市集、大白兔童年专列等丰富内容，展示了、品牌时尚活力的新风采。

上海梅林始终坚持提供“安全、优质、健康、美味、便捷”的食品，不断创新，加快老字号品牌的焕新步伐，在持续提升产品品质的同时，通过各类营销创意活动，拉近与消费者距离，让国货展现新风采。本次与第一财经未来商业秀合作，是上海梅林拥抱多元化的又一步。穿越百年光阴，奔向光明未来，和消费者一起开启美味生活，上海梅林正在路上。

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