12月7日，2023中国数字化营销大会暨金牛奖颁奖典礼于上海正式开幕。La Estephe瑞斯美“探美瑞士第一季”品牌溯源项目，凭借精彩纷呈的品牌自制IP微综艺获得行业专家高度认可，在547个来自40多个不同行业、领域的案例中脱颖而出，经过初选、复选、专业评委讨论斩获了全场唯一的数字化营销年度奖项——最佳事件营销奖。

据悉，本次大会由成都数字产业创新研究中心主办，秉承“开创、务实、卓越、前沿、产业链高度和视角”的大会精神，以“高垂之果”为主题，聚焦成熟市场下的营销生态环境，探寻更符合市场发展趋势的数字化营销模式。

来自全国的众多商、学、研领域的嘉宾大咖分享了他们对新消费时代下数字化营销的理解和实践经验，带来一场极具深度、高度和尖锐度的营销盛宴，共同助力推动中国数字化营销和数字经济的发展。

2023年9-11月，瑞士高端护肤品牌La Estephe瑞斯美联袂广州知名创意公司橙氏公关，推出国内首个护肤品牌自制IP微综艺——La Estephe瑞斯美“探美瑞士第一季”。邀请香港名媛方媛、国内百万级网红大咖王红权星、欧洲知名时尚达人Gosia为主视角，历时三个月完成香港探店、瑞士蒙特勒溯源摄制与传播，全方位的展现瑞斯美瑞士前沿生物科技、天然成分、瑞士原装进口三大优质品牌资产，铸就国际高端品牌影响力。

方媛香港探店上热搜，娱乐话题引爆全网

9月24日，网友爆出天王嫂方媛香港独自逛街买面膜，立刻成为全网热议话题，众多微博KOL跟进了赛马赢百万扫货、天王嫂方媛最爱的面膜、方媛少女肌的秘岌、秋天第一片面膜、瑞士护肤店常客等多个明星话题，三大微博话题阅读量超1200万，#方媛铜锣湾逛街被偶遇#话题登上了微博热搜榜TOP2，在榜时间超48小时。随后，方媛在抖方官方帐号发出视频，透露正式加盟瑞斯美“探美瑞士第一季”微综艺，微综艺话题迅速发酵，网友对方媛用了十年的瑞士护肤品品牌瑞斯美产生了浓厚的兴趣，抖音搜索指数环比增长181.55%，百度搜索指数更是爆增6倍。

图：香港名媛天王嫂方媛香港探店

中外知名大咖瑞士溯源，八大篇章微综艺大片精彩纷呈，播放量迅速破三千万

在方媛香港探店成功打响头炮后，“探美瑞士第一季”微综艺的镜头聚焦瑞斯美品牌发源地——瑞士蒙特勒，王红权星、Gosia等明星大咖在这里集结，王红权星对话科学家、开启的瑞士全球联合直播新模式话题更是引发热议，GMV直冲千万，雄据抖音双榜top1。

图：国内外名人大咖加盟“探美瑞士第一季”

跟随达人们旅行探秘的视角，一期期微综艺节目新鲜呈现，集结篇、科技篇、自然篇、生活篇四大先导视频率先通过自媒体矩阵宣发造势，三位大咖星光篇章各平台相继上线，让受众在综艺感十足的画面中感受瑞士生物科技的魅力，探索阿尔卑斯山深处的美容瑰宝——欧洲黑蜂蜂王浆的神奇，体验顶级奢华的瑞士美容SPA……

图：微综艺节目“自然篇”：探索阿尔卑斯山深处的美容瑰宝

图：微综艺“科技篇”La Estephe 瑞斯美科研人员展示欧洲前沿生物科技

11月，呈现的“探美瑞士第一季”微综艺中英文版唯美大制作，在海内外视频平台传播，登上了腾讯、爱奇艺、优酷三大视频平台频道推荐页面，首部无滤镜护肤品大片也得到了众多网友追捧。瑞士的前沿生物科技、瑞士的顶级护肤美学、瑞士护肤品牌La Estephe瑞斯美的匠心精神，都在“探美瑞士第一季”得到了深刻展现，也抓住了众多爱美女性的心，多期视频总体观看量扶摇直上，迅速突破3000万+。

“种草营销”激共鸣，瑞斯美进瑞士品牌好评榜前三

“探美瑞士第一季”播出后，“原来瑞士护肤品的生物科技这么牛”“我被瑞斯美种草了”……网友们纷纷在其视频下留言，可以看出瑞斯美品牌大众认知度得到了大幅提升。接下来，橙氏公关进行了大规模的“种草营销”，帮助瑞斯美推动从认知度到购买的转化。

在这波 La Estephe瑞斯美面膜“种草”风潮中，先是方媛、王红权星带动粉丝参与，然后抖音+小红书双平台上百个时尚美妆达人进行原创视频创作，结合秋冬换季、熬夜党、驴友保湿大法、长时间带妆等场景激发痛点，将场景沉浸式“种草”发挥到极致，有痛点、有趣味、有故事的创作内容激发了更多爱美女生的情感共鸣，主动晒出购买、使用La Estephe瑞斯美的视频，热点视频超过50%，种草视频总播放量超700万，转赞评互动量超10万，“种草”的社交裂变效应呈几何级数扩大。

大面积“种草”同时还提升了La Estephe瑞斯美护肤品的美誉度，俘获了越来越多爱美女性的芳心，目前La Estephe瑞斯美品牌已进入瑞士护肤品品牌好评榜前三位。

图：大规模“种草营销”激发购买欲望

从名媛大咖吸引关注与兴趣、“种草营销”激发欲望到直播带货转化“三部曲”，La Estephe瑞斯美“探美瑞士第一季”微综艺成为将原产地溯源与品牌认知教育相结合的典范，也成为了今年数字化营销“金牛奖”的年度赢家。

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