爆款其实是口碑传播的结果，在心理学领域有个原则叫stepps原则，是乔纳·伯杰在《疯传》一书中提出的。stepps原则阐述了如何让产品、话题成为一个爆款。产品一定要有社交的资本、社交的属性，成为社交货币，通俗的讲就是成为别人的谈资，就是可以分享到社交平台，彰显身份自我品位。然后让大家觉得有话题感，愿意去讨论它，有了这个谈资之后它就会发酵，然后就会开始慢慢地广泛传播成为一个爆款。

而多元化、细分化的咖啡需求，加上持续高增长的行业市场规模，自然给一众传统咖啡品牌和新品牌，带来了新的机遇。

数据显示，仅瑞幸、星巴克两大企业，就占据了我国咖啡市场约40%的份额。不过，随着近年来一些新锐国产咖啡品牌的崛起，这种局面正在逐渐被打破。其中较为耀眼的国产咖啡新品牌，无疑是“黑马”魔胴咖啡。

根据巨星传奇2022年IPO招股书资料显示，2019年4月，巨星传奇在全国范围内正式推出魔胴咖啡，魔胴咖啡于2020年就总商品交易额而言位列中国防弹饮料市场第一。2019年、2020年及2021年，魔胴咖啡的销售收入分别为人民币0.72亿、3.33亿及2.28亿，仅仅三年便创下营收六亿多的傲人业绩。

2020年以来，魔胴咖啡先后联手《周游记》、《万里走单骑》、《还有时与远方》等高质量综艺节目，加强宣扬健康生活的价值观、低碳饮食的品牌主张，助力品牌同时实现爆发式增长。

通过社交媒体传达，为魔胴咖啡快速集合目标用户的注意力，将粉丝对明星或KOL、KOC的喜欢，转移到品牌和产品上，进一步提升品牌的知名度，抢占用户心智。

除了综艺跨界联名路线之外，在达人种草方面，魔胴咖啡也在抖音、小红书等平台上投放了诸多的头腰部网红，让在不同垂直领域具有较高粉丝量的达人从多个角度输出内容来进行种草，利用他们的内容能力，以及在垂直人群当中的影响力，对品牌和产品进行广泛的曝光，

增强品牌在各类细分人群当中的心智，与综艺节目带来的背书形成呼应，从而实现高效转化。

值得一提的是，在线上迅速爆发的魔胴咖啡并没有把产品布局局限于互联网渠道，而是联动线上线下多个渠道齐头并进，借助互联网渠道和线下渠道的融合，打爆声量，品销合一。

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