近年来，伴随着消费水平的不断提升，以及母婴人群的代际更替，母婴行业展现出了蓬勃发展势头。母婴市场进一步迭代升级，为了从母婴行业现状与趋势、母婴人群精准画像、母婴种草消费及线上行为趋势等，多维度近距离解读分析母婴市场的新格局及未来趋势，近日，由宝宝树集团(1761.HK)委托全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ执行发布的《2023母婴行业洞察报告》(以下简称“报告”)新鲜出炉。

报告显示，母婴零售市场方面，在母婴市场整体规模进一步扩容，线上市场Q2和Q3显著增长的同时，母婴市场的关键品类还呈现出B级城市成为新生人口头部支柱、婴儿产品升级功能化专业化需求上涨、母婴产品高端化“卷入”人工智能赛道与颜值经济、线上消费更注重性价比、中大童消费比重持续上涨五大发展趋势。值得一提的是，由于95后、00后开始成为孕育主力，普遍感受到“社会竞争”“生活压力”等内卷问题的新生代父母在深度参与育儿的同时，父母的“内卷”不仅在于“卷”自己，还在于“卷”孩子，主要聚焦于孩子教育环境与吃穿用度方面。为了更好地育儿，线上购物平台、母婴用品线下商店仍是新生代父母们的主要消费渠道，而在学习社交渠道方面，由于专业实用真实的种草信息是消费者选择垂类母婴渠道的主要原因，内容科学严谨丰富全面，功能操作便捷易于上手，商品信息搜索与对比更灵活更真实的母婴垂类APP始终是母婴人群获取母婴知识、种草消费的首要渠道。

从平台选择偏好来看，宝宝树蝉联宝妈宝爸首选的专业母婴APP。宝宝树的品牌认知度、使用率与喜爱度、推荐指数等方面已连续四年在尼尔森IQ调研中表现最佳，其中APP体验、知识准确性/专业性/全面性、互动及种草表现、品牌转化价值有明显优势。尤其，在Z世代人群中，其品牌认知度超半数，使用率达到33%。同时，调研发现：宝宝树种草能力高于行业平均水平，尤其在孕婴用品及线下家庭服务上的种草能力增长显著。

新生代母婴人群日益增长的精细化、多元化孕育需求，使得母婴消费习惯持续“向上迁移”，也使得宝宝树等母垂类APP赢得更多认可。母婴市场整体规模的进一步提质扩容，将继续推动母婴行业步入高质量发展新阶段。

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