伴随着大众对生活品质要求的提高,各个市场都面临着消费升级的变化,而这种变化也催生出了更多创新。事实上,对于已经回归理性的消费者市场而言,消费升级的核心要义是“质价比”,是功能与体验的双重升级,阿道夫正是深谙此道,因此时刻紧盯消费者的多元化需求,紧跟行业发展变化,在坚持匠心的基础上,不断创新以更符合消费者的个性化需求。

在产品研发上,阿道夫洞察到人们的生活工作节奏越来越快,导致人们常常处于焦虑、不安、精神紧张等情绪压力之中,于是如何结合自身的技术优势,让人们在日常生活中可以合理舒压,提升人们的生活幸福感,便成了阿道夫产品创新的要义。基于此,阿道夫研发推出了能舒缓人们情绪压力、令情绪愉悦的阿道夫情绪香氛系列产品,通过独特的香氛气味升级洗护体验,同时满足消费者爱美、悦已、调节情绪等多维度的需求,成功占据市场领先位置。

这一切除了得益于阿道夫敏锐的洞察能力,还有赖于品牌强大的科研背书。据悉,为更好地提升品牌的产品研发能力,阿道夫斥巨资打造了“三园一院一室”产学研体系,其中的阿道夫科研创新实验室拥有CNAS认可证书,研发水平在行业内首屈一指。

在品牌营销上,阿道夫坚持以当代消费者更容易接受的方式进行传播,不仅追求创意吸引眼球,更重视与消费者建立长久的情感链接,通过品牌营销,让消费者真正记住品牌、信任品牌。例如在情绪香氛系列新品上市后的营销策略上,阿道夫就定下了“情绪香氛+进阶式头皮护理”的传播核心,线上借助阿道夫洗护发品牌代言人王一博的明星效应,组建了明星+专家背书+百大达人团测评的传播框架,集中流量释放品牌势能,同时为更好地链接消费者的情感,阿道夫还拍摄了品牌TVC,并在英模·2023中国超新星大赛决赛现场播放,传递品牌全新时尚理念,线下阿道夫则以电梯广告为主,借助场景式营销嵌入受众生活之中。

通过这种线上线下联动多圈层传播,阿道夫不仅在香氛细分赛道成功突出重围,占领了市场高地,还凭借情绪香氛系列新品上市项目,成功斩获2023 ECI Awards国际艾奇奖的营销创新类-方式类奖项。

无论是产品研发还是品牌营销,阿道夫都一直坚持着以用户需求为先,甚至比用户更先一步洞察其深层需求,从紧跟时代潮流到引领时代潮流,阿道夫无疑已经走出了自己的创新发展之路!

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