继在京宠展现场发布两款湿粮产品后,德国头部宠食企业animonda爱诺德再度宣布,旗下德国宠物专卖店销量第一的湿猫罐头品牌Carny爱诺德 · 卡昵将在4月11日举办的上海它博会上独家首发另一款湿粮新品。

animonda爱诺德中国区CEO杨仪玲表示,两次亮相国内宠物展会,发布三款湿粮新品,其背后是animonda爱诺德深耕中国市场的决心,围绕本土服务做品牌发展规划。

同时,杨仪玲透露了animonda爱诺德从进入中国至今的本土化进展以及渠道建设情况,具体如下:

即将亮相TOPS它博会 首发湿粮新品猫酱包

据杨仪玲介绍,本次发布的新品猫酱包延续了animonda爱诺德在品质上坚持的“德国标准”,坚持原材料检测,从源头优选开启品质保障。旗下品牌Carny爱诺德·卡昵旗下所有产品坚持以上佳肉质成分为产品主要肉源,例如畜禽类的肉、心、肝、鱼类以及其它海鲜等,并添加必要的矿物质和维生素。所有全价湿粮产品仅包含猫咪喜爱的肉质原料和所需的营养成分,都不添加胶,也不含植物成分,动物性原料占比70%以上。

在京宠展现场,Carny爱诺德·卡昵展出了两款全新湿粮产品——猫用主食罐海陆双拼系列以及零食猫条肉蛋酱系列,但Carny爱诺德·卡昵还有另一款全新产品并未亮相现场,据现场工作人员表示,该款产品还正处于“储存观察期”,将在4月11日举办的它博会上正式亮相。

PS:animonda爱诺德展位号:H2-G1618

在采访过程中,animonda爱诺德方面也透露了这款产品的信息,这款新品将是全价成年期猫用主食酱包系列。

该系列产品精选真实动物蛋白和内脏原料制成,满足猫咪肉食天性。形态属流质肉酱,绵密口感,富含充足的水分,让猫咪享受吃肉、大口补水。此外,该产品还添加了猫咪身体所需牛磺酸(≥0.2%,以千基计)以及其他维生素和矿物质,为猫咪补充身体需要的营养元素。同时,产品不添加谷物、胶、色素和诱食剂,符合欧洲FEDIAF 营养标准,可以作为一顿营养的正餐或拌进干粮中。

该系列产品共有鸡肉、鸭肉、金枪鱼鸡肉三种口味,一餐一袋80g,拧盖即食。

animonda爱诺德成立国内团队 调研国内市场针对消费者需求改良产品

从连续参加国内宠物展会,累计发布三款全新湿粮产品来看,animonda爱诺德深耕中国宠物市场的决心不言而喻。杨仪玲说,为了更好的在中国市场发展,在品牌端,animonda爱诺德于2023年正式成立中国团队,其团队成员均拥有丰富的行业经验,高层管理者拥有国际背景,对国际宠物市场拥有颇深的了解和营销经验。

在产品方面,在进入中国市场前,animonda爱诺德针对国内目标消费者的调研中发现,中国宠物主与外国宠物主对猫咪主食罐头中部分添加成分的认同有差异,尤为明显的一点就是胶的添加。中国宠物主更倾向不添加胶的产品,认为这类添加剂对猫咪的健康会产生负面影响,所以animonda爱诺德在中国出售的产品特别考虑到了这点,所有产品中都不添加胶,以更好地适应中国市场。

而为了生产出更适合中国消费者的产品,animonda爱诺德选择与国内宠物食品生产商中誉宠物合作,双方一起探索、建立、稳固统一的生产体系,包括从原料品质、生产商资质、生产线标准、生产设备,到成品检测标准、检测实验室规格等,确保从原料到生产再到成品的每一个环节都达到了animonda德国总部和德国农业协会DLG在全球设立的统一标准。此外,中誉还获得了德国DLG专项认证,此认证只能用于animonda爱诺德的产品。

实现本土化生产 保证肉源安全、供应稳定

对于为何专注于国内本土化生产,杨仪玲表示,这其中有三方面的考虑。一是确保肉源的安全:肉类原料的长途运输,需要温度、密封、时间等多方面因素的精准把控,也因此充满了不确定性。同时,远距离的原料产地也对质量监管把控提出了更高的要求。因此,在中国大陆本土生产产品,配合上animonda爱诺德严格的全球一致性管理模式,公司便可以更快更好地确保使用的肉源是安全、优质、合规的。

二是稳定的产品供应:食品的进口涉及到了多方面,包括市场法律法规准入、产品的提前申请申报、生产地的原料和工厂资质、产品的跨国运输等。其中任何一个环节都会影响到产品的正常供应,例如原料地的牲畜染病、产品跨国运输中的延误等。因此,将产品在中国本土生产,在确保原料-生产-成品每个环节都达到高标准的前提下,还可以更稳定地向消费者提供产品供应,并随时根据消费者的反馈进行优化。三是将animonda爱诺德的“德国品质”传递到中国市场:伴随宠物情感角色的不断深化,人们愿意为宠物提供更健康、科学、品质更佳的喂养产品。animonda爱诺德在全球的生产运营都秉持着来自德国的统一标准和要求,在国内生产也可以助力品牌将自己的产品理念等传递到中国市场。

值得注意的是,为了保证产品的品质,animonda爱诺德每年都会邀请德国农业协会DLG的专家团队对在中国大陆生产的所有产品进行全面检测,每一批次也都会进行常规抽测,同期DLG还会对工厂的全生产流程进行年检审计。

线上实现多平台铺设 线下专注优质宠物门店

在渠道建设上,animonda爱诺德在线上渠道已经完成了多平台产品铺设,已重新升级天猫旗舰店、开设抖音店铺,多渠道触及更多目标消费者并结合平台促销日历推出具有吸引力的促销产品和活动,提升销售量。

同时还建立了线上会员制度,为消费者提供专属礼遇,以积累固定消费群体。

在线下渠道中,animonda爱诺德也正在积极寻找适合的优质宠物门店,拓展更专业和优质的线下渠道,目前公司已经与北京宠物新零售品牌——MARSMART 火星宠物超市达成合作,同时也正与上海广受消费者欢迎的多个线下宠物商店进行洽谈合作中。

持续开发本土化新品和子品牌 animonda爱诺德志在满足宠主不断变化的需求

提及animonda爱诺德未来在中国宠物市场的未来发展规划,杨仪玲表示,在产品端,公司将继续提升国内生产的技术研发和工艺 ,以更先进的技术设备和生产管理体系打造更优质和多样化的产品;在持续开发本土化新产品和子品牌的同时,还将要打通德国原装进口渠道,将更多颇受欢迎的明星产品引入中国市场,旨在满足国内消费者不断变化的养宠痛点和需求,让更多消费者认识、尝试、爱上animonda爱诺德的产品。

写在最后:本土化已成为外资企业融入中国市场的重要路径,品牌本土化为消费者提供了有效的购买途径,帮助消费者建立品牌信任,加深消费者对品牌产品和服务的了解和认知,并进一步影响品牌转化率和投资回报率。animonda爱诺德加速本土化的布局,也表明了其深耕国内市场,服务好每一位中国消费者的决心,基于animonda爱诺德持续多年对国内市场消费者的洞察,以及对养宠痛点的剖析,未来animonda爱诺德也将会研发出更多更适合国内消费者的产品,其市场知名度和占有率也将会进一步提升。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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