近年来，越南已崭露头角成为全球瞩目的跨境电商市场之一。此前多方预测，2024年越南电商市场销售额会比2023年增长35%左右，虽然这样的增长速度已向市场传达出积极的信号和足够的信心，但根据刚刚过去三个月的表现来看，市场的预测或许还是过于保守。事实证明，越南5大电商平台(Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、TikTok Shop)的总销售额较2023年同期增长了78.69%，为71.2万亿越南盾，远超市场预期。

在这其中，引人注意的是，伴随着近些年越南经济的发展，消费者需求不断增加，尤其是对美容产品的需求，让诸多跨境电商平台捕捉到了巨大的商机。根据Metric最新发布的越南电商市场整体报告来看，美容行业已成为越南电商市场的不可小觑的力量，是这波强劲增长背后的重要支撑。2024年第一季度，美容行业就为包括Shopee在内的越南5大电商平台带来总计11.25万亿越南盾的收入。

韩流之风，还是吹到了越南

一直以来，韩国美容产品在世界化妆美容行业领域中都占有一席之地，如今这股韩流已经蔓延到了越南，且作为“后起之秀”，为越南电商市场销售的高增长贡献力量。

Shopee韩国站最近发布数据称，2024年前两个月韩国美容产品在越南的销售额较去年同期增长了 4倍，交易额增长了2倍多，并且预计到2028年，越南仅在化妆品市场，销售额将达到6.19亿美元，用户数量也将达4500万。

而这并非是“侥幸”，而是早有”征兆“。2021年至2023年期间，韩国美容产品一直是Shopee中增速最快的品类之一。三年中，韩国美容产品订单数量增长了5.2倍，交易额增长了4.9倍，在销售份额中占主导地位。同一时期，在Shopee上开设的韩国美容产品卖家店铺数量也增加了1倍多，这比新加坡、马来西亚和菲律宾快了5倍多。

后起之秀，也能成为时代爆品

实际上，韩国美容产品能在越南如此畅销，主要还是要归结于以下几个原因：

1、增长式的需求

越南经济的日益增长，居民收入水平的不断提高，消费能力的明显增强，也让人们不再拘泥于简单且基本的物质满足，越南消费者更加注重自身形象，尤其是女性消费者，对美容产品的需求日益旺盛，“她”经济成为消费增长的新质增长极。

2、年轻化的消费

无论在哪个国家，年轻的消费力始终是消费增长不可忽视的重要部分。年轻消费者重视个性，乐意购买差异化的优质产品，而目前千禧一代和Z世代占越南总人口的70%以上。

3、高品质的产品

韩国美容产品以其高品质和良好的口碑，收到了全世界消费者的喜爱，这也是它在越南获得青睐的原因之一。根据表现来看，3CE、COSRX、Peripera等韩国品牌销售额同比增长已超过一倍，Torriden和D'Alba跻身越南Shopee十大韩国美容品牌之列。

4、便利化的渠道

作为国外产品，韩国美容产品进入越南市场，自然少不了“媒介”连接。其中，作为长期越南跨境电商市场主导者的Shopee平台，也为韩国美容产品进入越南市场提供了便利的渠道。在庞大的用户群体和完善的物流配送体系的支持下，Shopee为韩国美容产品卖家提供了广阔的市场空间和便捷的销售渠道，也让越南消费者享受到了高效、便捷的消费体验。

借Shopee之帆，在美容“蓝海”中提速航行

在东南亚这片充满生机与活力的土地上，越南正以其独特的魅力吸引着全球跨境电商的目光美容品类正是这片极具潜力的市场中的重要增长引擎。想要在这片“蓝海”中行得稳、走得远、跑得快，还需凭借一定的经营模式与市场策略。而为了帮助抢占越南电商市场美容产品的份额，Shopee推出了多项举措，助力韩国美容产品卖家拓展越南市场。

对于跨境电商来说，完成闭环业务得最后一个环节就是产品的交付，更高效的运输效率和更好的最后一公里交付将影响消费者的用户体验。尤其是对于在越南卖韩国化妆品这件事来说，物流是赢得海外消费者信任的关键因素。正是因为如此，Shopee持续为卖家优化物流履约服务水平，为跨境卖家的竞争力加码，大量跨境卖家通过Shopee本地化履约服务在海外仓及境内仓提前备货，Shopee提供仓储、出货、售后等一站式管理。而且，自去年年底以来，Shopee更是创新性地在越南市场推出了使用第三方物流模式，可以让卖家将产品存储在当地物流仓库，确保平均一到两天内发货。

与此同时，为了进一步提升卖家的销售体验，Shopee还从本月起调整了越南站退货退款相关政策。公告显示，从2024年4月起，Shopee越南商城卖家的履约保证期缩短至3天，提升资金周转能力。

在越南市场中，占据主导地位的年轻消费者们更加愿意通过短视频和直播等方式实时访问韩国当前流行的产品。其中，直播购物形式得益于其趣味性与互动性，极易满足消费者个性化的购物需求。就在今年斋月大促期间，以Shopee Live为载体的“直播带货”已成为Shopee卖家促销的主要策略。相较于去年，通过Shopee Live推广的产品数量增加5倍以上，凌晨时段的Shopee Live用户增长明显，交易量较平日同期增加44倍。其中，韩国美妆品牌3CE、COSRX也荣登斋月大促美容品类最佳销售榜单，而这得益于直播这一新兴玩法带来的留量转化与销量提升。

随着越南电商市场的快速发展，韩国美容产品在越南市场仍将保持强劲的增长势头，这对于想在越南成就一番事业的卖家来说，是个不错的掘金机遇。作为在越南深耕多年的老牌电商平台，Shopee牢牢占据主导地位，有着强大的品牌影响力和深厚的用户基础，对于还在纠结跨境贸易美容品类中，有什么比较好的跨境电商平台的卖家，不妨放心交给Shopee。

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