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全民围观汤尤杯决赛,优酷体育携手VICTOR(威克多)高效破圈

全民围观汤尤杯决赛,优酷体育携手VICTOR(威克多)高效破圈
2024-05-14 10:46:12 来源:今日热点网

近日,在2024羽毛球汤姆斯杯暨尤伯杯赛(汤尤杯)决赛中,国羽在与印度尼西亚的巅峰对决中赢得男队、女队金牌,时隔12年再度于同一届赛事中包揽两项冠军。

众多球迷在世界羽联新媒体播出台优酷体育,观看了这次精彩纷呈的赛事。这场全民围观、深度参与的体育盛宴热度空前,产生微博热搜43个,并霸榜抖音、快手等短视频台。球迷们还通过优酷体育营销厂牌China Go创新观赛玩法,为国羽摘金现场加油打call。

从垂直生态破圈占位大众关注焦点,优酷体育利用触达媒介与社交认知的创新玩法,携手VICTOR(威克多)完成体育品牌的影响力的扩容,在“全民体育化”“体育娱乐化”的时代进一步深化商业生态布局,下出一手“体育+品牌”的先手棋。

以创意为锚,穿越大赛全周期决胜用户心智

媒介碎片化、去中心化、注意力稀缺,品牌的穿透难度加大,再叠加体育产业核心内容单一的现状,摆在优酷体育商业生态面前的一道难关,是如何找到VICTOR(威克多)品牌与赛事的创新连接点。

跳脱出赛事内容及版权的常规玩法,优酷体育选择将创意内容作为激发大众的关注和情绪共振的锚点,基于China go营销厂牌进行深度营销,解锁体育商业生态全新的思考逻辑。即以颗粒化分解赛事节点,创新宠粉Dating日活动,实现赛事、品牌的双向引流;更通过站内站外的多元举措推进体育运动与商业品牌的深度融合,依托触媒阵地拓宽VICTOR(威克多)品牌的发展格局。

在这个过程中,优酷体育动态跟进持续创造品牌与受众的沟通点,既让球迷深度体验了高水平赛事,又通过VICTOR(威克多)的专属福利等形式将品牌形象深植球迷心智。

这就不得不重点关注优酷体育营销厂牌China go发挥的关键作用,其发挥主场优势在成都创新举办优酷体育宠粉Dating日——体育创新观赛团,让羽球粉丝现场为国羽加油,分享冠军荣耀。

参与形式的变化是表,内容生态的创新才是优酷体育的发力点“里子”。精进多元化营销,China go营销厂牌在汤尤杯决赛热度持续升温的关键节点,联动VICTOR(威克多)用妙招完成对用户正向情绪的有效承接。

具体动作体现为找准球迷兴趣点,在宠粉Dating日体育创新观赛团活动中,优酷体育联合VICTOR(威克多)进行粉丝福利升级,在站内观赛团定制权益的内容中,包含观赛门票、高档酒店、VICTOR(威克多)大礼包等专属福利,戳中球迷群众的兴趣点。

贯穿赛事全周期,参与者还可以获得由优酷体育提供的荣誉证书,用具有纪念意义的礼品创造最普遍的情绪议题,让赛事曝光带动品牌形象和认知的传递。

更有力的连招还在于创意玩法的衍变,从体育创新观赛团引发互动热潮,在摘金夺冠情绪背景下,通过社媒特性反哺话题的持续扩散,优酷体育联手VICTOR(威克多)破圈蓉城,56+小红书达人营销联动,浏览量高达2500w+。

在赛场外,汤尤杯现场以及成都地标建筑均成为应援阵地;户外大屏+移动小屏的多点触达,以8亿+曝光全方位抢占视线,30+城市见证羽球荣耀时刻。一招一式皆有章法,优酷体育China go营销厂牌利用内容层面的精心布局,线下场景化感知+线上强内容属性的玩法构建,驱动赛事流量向品牌流量的持续沉淀和转化,深得数字营销的精髓——精准沟通、实时互动。

以赛事为媒,“体育+品牌”按下融合提速键

体育运动和受众群体之间的核心链接,莫过于赛事。

这场巴黎奥运会之前级别最高的羽毛球赛事,成为诸多劲旅检验备战奥运的练兵场。当两支汤杯历史上夺冠次数最多的两支球队在决赛会师,悬念拉满,成为近年来全世界羽毛球爱好者高度关注的“小球”大事件。

以赛事为媒,长期专注于羽毛球赛事的优酷体育与VICTOR(威克多)自然也不会缺席,发挥各自优势合力助力汤尤杯决赛影响力进阶。

据了解,汤尤杯的比赛器材和专业服务均由知名羽毛球运动品牌VICTOR(威克多)提供,全方位护航决赛的顺利展开。VICTOR(威克多)在羽毛球运动发展过程中做出的贡献得到业内人士的一致认可,其赞助的国际赛事已达10项,为中国羽毛球带来更多激情。

而优酷体育则扎根小球赛道,深化与中国羽协的合作,不仅连续四年共赞助360万美元助力中国羽毛球的发展,还凭借优势台资源邀请奥运冠军蔡赟、王懿律进行羽球解说,为广大球迷群体提供优质赛事直播视听体验,为赛事普及和推广注入创新营销力量。

通过大赛媒介,优酷体育、VICTOR(威克多)围绕体育产业互融互通、相互促进,进一步聚集人气流量、彰显商业价值,带动体育产业“活”起来。

以场景为基,串联站内站外促进商业价值落地

体育电商跨界碰撞,种草“运动爆款”。在汤尤杯决赛热度出圈的同时,VICTOR(威克多)如何实现商业价值落地乘势成为当红爆款?

优酷体育找到让球迷托付信任的最佳组合,即将站内优质赛事内容作为凝聚用户观赛注意力的内容场,利用社交台作为电商直播宣发和推广的舆论场,再通过集聚KOL达人、粉丝流量为一体的电商直播交易场,打通商业生态价值链。

这一玩法在汤尤杯决赛期间得到了充分验证,优酷体育酷动优选在成都联动多个KOL进行电商直播,吸引500万人观赛,消费总额超过500万,累计售卖羽毛球产品超过5万件。

在酷动优选直播间,平均8秒卖出一支球拍,超2万人升级了自己的训练鞋服装备。优酷体育创新体育场景全覆盖,从过去的销售模式导向建立种草拔草营销一体化的新型模式,形成合作品牌VICTOR(威克多)的高效转化,释放体育商业生态的营销潜能,也让更多品牌看到了体育营销的全新想象空间。

如今,优酷体育商业生态正通过内容、用户与品牌的有效连接,为商业价值落地提供更多元化的场景选择。在新的媒介环境下,优酷体育不断对内容布局、产品升级和营销创新进行整合,致力于实现台与品牌的多方互利共赢,携手开启体育营销新篇章。


责任编辑:kj005

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