提起AD钙奶，如今的消费者第一反应就是娃哈哈，但曾与娃哈哈不分伯仲的乐百氏，才是二十世纪九十年代儿童乳酸奶市场的首创品牌，甚至巅峰时期的乐百氏，在品牌知名度和产品力上还要更胜一筹。

乐百氏，作为国内两大经典AD钙奶之一，曾凭借其经典旋风盖设计、添加双歧因子更健康优势、口感更清爽、不甜腻的特点红遍大江南北。但在2000年后，开始淡出消费者视野，市场也逐渐被娃哈哈占据。

AD钙奶鼻祖乐百氏遗失的十六年

回看国民品牌乐百氏的发展，可谓是波澜起伏。

2000年，被达能收购，2016年，被达能集团出售给盈投控股，乐百氏才正式回归国货。但是很显然，沉寂了16年之久，经历了两次“卖身”的乐百氏，昔日荣光早已不在。不过在此之前的乐百氏，可谓是风光一时。

1989年，乐百氏乳酸奶正式问世，仅用三年时间就创造了年营收超过8000万的成绩；1993年乐百氏成为全国乳酸奶第一品牌，并连续六年稳坐国内乳酸奶市场占有率第一的宝座。在了解到我国少年儿童钙质摄入量不足的问题后，乐百氏于1995年在国内率先推出经中国营养学会推荐，以儿童补钙为目的的“乐百氏钙奶”。

此时的娃哈哈也嗅到了乳酸奶市场的发展潜力，紧随其后，在1996年推出其经典产品AD钙奶，主打补充维生素A、维生素D和钙等营养元素。虽说娃哈哈在乳酸奶市场上起步时间落后于乐百氏，但在战略布局和持续发展方面，丝毫没有示弱。

当时的农村，孩子们连喝牛奶都是一件奢侈的事情，而AD钙奶则以更为亲民的价格弥补了这一空缺，满足了农村市场对于维生素和钙的营养需求。娃哈哈正是采取“农村包围城市”的战略，打响了抢占乳酸奶市场的第一枪，仅一年时间便生产了10．7亿瓶，创产值6．85亿元。

自此，乐百氏也正式迎来了它的劲敌，与娃哈哈展开了激烈的角逐，形成了分庭抗礼的局面，两大品牌在竞争中不断推陈出新，这才陆续诞生了乐百氏AD钙奶与双歧因子AD钙奶、粒粒果AD钙奶等系列产品，以及娃哈哈推出了大容量的AD钙奶、新一代娃哈哈铁锌钙奶等经典之作。

1998年后，乐百氏被娃哈哈赶超，为了提高知名度，寻求更大的发展，乐百氏于2000年与法国企业达能合作。谁曾想这一步不仅让乐百氏创始人背上骂名，也让乐百氏走上了下坡路，创始人团队集体离开，乐百氏经典产品AD钙奶也从此“消失”。

与市场脱轨16年的乐百氏，在2016年回归国货后，并没有将精力放在AD钙奶市场上，而是全力聚焦天然矿泉水业务，直到2023年，乐百氏AD钙奶才高调复出。

乐百氏卷土重来与娃哈哈再相逢

在国货复兴浪潮和童年情怀的加持下，乐百氏这个沉寂了24年的国货品牌，近期复出动作频频，剑指AD钙奶市场。但是沉寂多年的乐百氏，已经错过了最好的发展机遇。

毕竟，娃哈哈作为当下AD钙奶的领导者，早已打下了坚实的消费基础，在2013年就发展成为百亿级大单品，虽然后面的几年销量下降，但在2021年娃哈哈AD钙奶的销量再次突破百亿大关！

想要撼动娃哈哈的地位，乐百氏似乎不占优势。更有业内人士指出，乐百氏目前仅剩品牌资产，除了情怀之外，产品没有太大的竞争力。但就乐百氏AD钙奶回归的势头以及消费者的反响来看，市场对于这一民族品牌似乎格外“手软”。

去年年末，乐百氏携红瓶AD钙奶和绿瓶双歧因子AD钙奶强势回归，3小时卖空5万件；今年儿童节前夕再次推出的全网呼声最高的粒粒果AD钙奶，开售当天热度便冲上抖音乳饮榜第一名，线上销量也短暂超越娃哈哈，首批现货当日售罄。

显然，作为国内两大经典AD钙奶之一的乐百氏，打了一场漂亮的翻身仗。这一亮眼的数据，不仅让品牌自身感到意外，也让我们看到了消费者对于国货品牌回归的支持力度和认可程度。不得不说，虽然消失了二十多年，乐百氏的消费群体依然坚挺。

并且，在积极迎合线上消费，吸取粉丝意见的同时，乐百氏还大力拓展线下市场，先是出海多伦多上架华人超市，后在京津冀地区的600多家7－11便利店上架两款经典AD钙奶。同时，乐百氏还在布局量贩零食赛道，与好想来品牌零食店合作，在全国3000多家门店完成上架铺货。

仅半年的时间，乐百氏AD钙奶就已经在线上线下取得了不菲的成绩。乐百氏与娃哈哈，这两大经典国货之争，势必能在AD钙奶市场掀起一阵波澜。

AD钙奶市场恐迎新格局

在当下的AD钙奶市场里，乐百氏除了娃哈哈这一劲敌外，还面临诸多品牌，伊利、小洋人、旺仔、光明、味全、养乐多等多方压力，想要将失去的市场重新夺回，对乐百氏来说，并不是一件容易的事。

不过，可以确定的是，乐百氏作为曾经行业的领导者，它的卷土重来将加剧中国饮料行业的竞争态势。对于消费者而言，也将拥有更多样化的选择和更丰富的产品体验。

可以看到，近几年人们对健康意识的提高，AD钙奶市场呈现出逐年增长的趋势，而且市场上AD钙奶产品不仅仅局限于补充钙质和维生素D的功能，还开始推出具有增强免疫力、抗氧化等各种功能的产品。

面对消费者新的诉求，无论是乐百氏、娃哈哈还是其他品牌，只有通过不断的投入研发，推出新产品以满足市场需求，才能不被时代所淘汰。

显然，乐百氏的回归，不仅仅是与娃哈哈的竞争，更是一场加速推动整个行业向创新和发展、推动AD钙奶产品迈向更高品质和更多样化的革命。

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