近年来，随着白酒市场逐渐向年轻化、时尚化、国际化转变，白酒行业掀起一股“白酒+体育”的营销热潮，众多白酒企业也开始动作。《中国白酒品牌体育营销报告》指出，体育营销具有强烈的周期性和延续性，且目标人群差异化极大，不同定位、不同背景的白酒品牌，都能通过体育营销精准触达目标人群，以此强化或传递品牌理念，巩固市场地位，扎根站稳一席之地。

2024年巴黎奥运会即将拉开帷幕之际，经典国货品牌永乐古窖·红楼梦酒与体育赛事隔空激情“碰杯”，举办“梦燃巴黎，全民冲金”活动。充满历史底蕴、品质文化的中国白酒与热情、拼搏、荣耀的体育精神融合，将红楼梦酒的品牌理念与品牌文化更有效地传递给消费者，同时助推品牌拓展新的市场空间。

另辟营销蹊径

与大众情感共鸣

当常规的体育营销还在围绕硬广、冠名、追热点展开时，永乐古窖·红楼梦酒另辟蹊径，聚焦与大众的沟通，掀开了“足不出户，赢取纯金勋章”的序幕。在6月26日至8月26日期间，只需轻扫品牌全系列产品的盒内或瓶盖内码，就有机会获得价值4800元的官方定制纯金礼盒，或红楼梦酒·名典95“再来一瓶”的福利及海量现金红包。这一实打实的惠民营销动作更融入大众语境，让品牌主张搭载活动触达更广泛的受众群体。

在全新的时代背景下，红楼梦酒品牌愿与众多消费者共同拼搏、共同成长，努力创造不凡的核心价值理念，最终激活大众对生活的热爱，对自身价值的重新审视，实现了与消费者的情感共振和精神共鸣，完成了更有价值、更具深度的品牌建设。

品牌价值与体育精神相互契合，往往能够产生一加一大于二的效果。红楼梦酒找准广大受众的情感锚点，将两者巧妙融合，通过情感连接强化品牌认同，让品牌温度得到升华的同时，进一步巩固其在白酒市场的地位。

弘扬体育精神

为中国荣耀干杯

体育跨越了国度和文化，是世界的通用“语言”，能够赋予品牌新的内涵和精神，而白酒，是中国历史文化上的璀璨瑰宝，承载着千年的传统与韵味。当体育与白酒相遇，二者相互辉映，共同演绎出独特的文化交融与情感共鸣。

作为优秀民族品牌，红楼梦酒是兼具五粮浓香品质与文学范儿的川酒，融合了旧时经典风味和永乐古窖地藏老酒的酒体，香气纯正，口感丰富，好喝不贵，饮后不上头，不愧是具有600年悠久酿造史的中国白酒翘楚——永乐古窖酒业旗下的品牌产品。此次，该品牌借力体育营销，也让中国传统白酒文化进入年轻人的生活，将浓香老酒的魅力传递到全国各地。

营销不止于品牌、产品的推广，也需要弘扬民族精神，传递社会价值，为社会和大众赋能，如此，品牌才能走向长青。永乐古窖·红楼梦酒用实在的联动方式让品牌文化与体育精神“碰杯”，不仅加速了品牌势能的积累，也带动了体育精神的传播和推广，实属惠民又利己的营销。

2024年是体育赛事集中的一年，为此，红楼梦酒紧扣奥运“脉搏”，精心策划了一系列主题活动，并将在多个城市如火如荼地启动全民运动主题的互动体验。除了传承经典的传统运动项目，还特别筹备了时下备受欢迎的掼蛋比赛，力求为参与者带来别样的乐趣与体验，同时也期望通过此举吸引更广泛的群体关注并了解红楼梦酒的品牌魅力。

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