党的二十大报告指出，要“全面推进乡村振兴”“加快建设农业强国”。在全面推进乡村振兴战略的进程中，提高其竞争力和可持续发展能力，已成为当前农村经济发展的重要任务。

响应乡村振兴战略，华润万家联合中国邮政开启“焕乡计划之走进粤西”专场直播。探索助力乡村新路径，让消费者更好、更快、触手可及优质农产品。

携手中国邮政寻味粤西，为乡村振兴谋求新发展

响应国家乡村振兴战略，自2015年起，华润万家结合自身全国门店的资源优势，探索以“产销对接”为抓手的乡村帮扶工作新模式。2019年以来积极响应国家乡村振兴的号召，开启万家焕乡计划，2020年启动万家焕乡基地建设，配合落实“教育振兴”“管理振兴”“就业振兴”，已形成完整的、具有万家特色的帮扶链条。如今“焕乡计划”迎来新篇章，开启品牌化战略布局，形成更强影响力。

为了更好地呈现真实的焕乡助农场景，万家开启了焕乡基地实地直播——万家焕乡之旅。此前，万家焕乡之旅首站深入新疆喀什原产地展开深入探访，以直播的方式向消费者展示新疆喀什的当地特色农产品。通过线上线下传播，为消费者提供更健康、更具人文乡愁情怀的产品。

今年5月，华润万家携手广东邮政在广东粤西地区开启“焕乡计划之走进粤西”专场直播。基于当地特色农产品，共同开创零售跨界的新玩法，为乡村振兴注入新的动力。

探寻原产地荔枝文化，助力乡村加快走好特色发展之路

茂名是全国最大的连片荔枝产区。自2018年，茂名成功创建国家现代农业产业园以来，充分利用荔枝产业优势，推动荔枝产业发展，通过电商，外来采购商，社区团购等途径促进荔枝销售。2023年全市荔枝种植面积约143万亩，年产量超过62万吨，荔枝产业的全产业链价值达到120亿元。

促进当地荔枝走出去，加强品质管理是核心，品牌传播和推广是关键。焕乡计划推出以来，用现代化、标准化、品牌化运作，帮助全国许多农民规范生产方式，确保农产品从种植到销售的每个环节都符合质量标准，为消费者提供更高品质的特色农产品。

此次华润万家携手中国邮政，利用电商平台、社交媒体等多元渠道，讲述当地品牌故事，展示品牌形象，有利于提升品牌知名度和美誉度，吸引更多销售渠道，推广资源，让茂名荔枝走的更远，也让更多消费者了解荔枝原产地文化，为振兴乡村注入了更强力量。

以乡村振兴为己任，致力于从源头助力乡村振兴

今年是华润万家成立40周年暨Olé精品超市成立20周年。作为致力于长期主义的可持续发展理念的企业，华润万家深感企业责任和使命，积极践行社会责任，为乡村美好生活开启独具万家特色，融合企业、农民、青年和消费者利益的乡村振兴新篇章。

乡遇万物，遇见美好。未来通过更多走进原产地的直播带货系列，更好的实现助农惠农，始终以乡村振兴为己任，将企业发展与乡村建设紧密结合，通过“焕乡计划”的不断推进，致力于推动乡村产业的全链条升级，为乡村振兴贡献更多力量，将美好传递给更多人。

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