品牌如何精准洞察消费者需求,以高效策略突破流量瓶颈,实现营销提效与业绩增长,一直是众多商家希望解决的难题。近日,碧橙数字子公司抖音钻石服务商扬趣,携手Columbia,以首创的SUPER策略模型打造了一场行业瞩目营销案例,不仅帮助企业有效克服了流量转化难题,也在巨量云图平台树立起新的标杆。

确认目标人群画像,解锁户外圈层营销密码

面对复杂多变的消费者市场,碧橙数字子公司抖音钻石品牌服务商扬趣利用巨量云图新上线的「目标人群诊断」功能,通过深度数据分析,实现了对目标人群的精准锁定。该工具基于多元化标签体系,可以一键洞察并追踪高价值户外心智人群,通过A3种草率、A4/A5转化率等关键指标,精准描绘出户外潮玩家、户外新势力、新锐白领及资深中产等核心用户画像,为品牌后续营销动作奠定基础。

SUPER策略,承接人货场落地

在精准定位人群后,碧橙数字子公司抖音钻石服务商扬趣创新性地提出了SUPER策略模型,承接人与货的序列化投放策略。通过构造商品场景化、直播讲品节奏优化、短视频赛马助力直播提效、云图调优千川投放以及内容场投后触达调优五大核心环节,扬趣不仅为Columbia构造了差异化的商品场景,还优化了直播节奏,提升了短视频内容的吸引力和转化率。

在无大促加持的情况下,碧橙数字子公司扬趣利用VR直播技术,成功延长了内容场的长尾影响力,使得活动后一周内GPM显著提升,看播流量环比增长明显,户外心智人群渗透率更是突破新高。一系列亮眼数据充分证明了SUPER策略在提升品牌种收效率方面的卓越成效。

随着技术的不断进步和消费者需求的日益多样化,更多像碧橙数字子公司扬趣这样的服务商将涌现出来,为品牌提供更多元化、更精细化的营销解决方案。而巨量云图等先进工具的持续升级与优化,也将为品牌营销带来更加广阔的发展空间。

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