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“实用情绪”:徕芬这一招能否激活不愿消费的年轻人

“实用情绪”:徕芬这一招能否激活不愿消费的年轻人
2024-08-16 10:13:36 来源:今日热点网

艾媒咨询数据显示,预计2024年中国礼物经济市场规模将达13777亿元 。

礼物经济的增长在整体消费增速放缓的大背景下,无疑是中国经济一抹亮眼的风景。可以想见,13777亿绝大部分都会来自年节,每个节日都具备了强大的吸金力。

同时,如今的消费者从单纯关注礼品的情绪价值,到越来越关注“实用价值”,用年轻人流行的话说:送礼不能只有情绪,没有价值。

徕芬七夕礼盒,实用美观双关怀

越来越多的消费者在七夕送礼时,不光看颜值和氛围感,还要兼顾到科技实用与喜好,才能真正把礼物送到心坎!

在越来越多年轻人看来,与其送昂贵又不实用,最终只能“落灰”的礼物,还不如深入对方日常需求,送些真正能用到的生活好物。毕竟,真诚才是必杀技,“真需求”永远比花哨的礼物更让人心花怒放。

像知名国货品牌徕芬,今年七夕推出的扫振电动牙刷因爱同「频」礼盒就主打有质感、有温度的美学设计,将中式传统文化元素注入科技时尚感之中,以蝴蝶、蜂鸟振翅为主灵感,呼应“同频共振”主题,寓意爱侣比翼双飞。

新华网等央媒对这款产品如此评价:徕芬的创新,不仅满足了现代人对口腔健康日益增长的需求,也为电动牙刷行业树立了新的技术标杆。用心的设计,让徕芬电动牙刷正逐步成为礼品市场中不可或缺的一部分,为消费者带来前所未有的情绪价值和美学享受。

礼盒包含深空灰、星空紫、极光粉三款新色,既有沉稳大气格调,又有俏皮可爱少女心,满足消费者审美和悦己选择。

富有“实用情绪”的礼盒,不止看颜值,更看产品科技与性能。礼盒“C位”安排的是今年以来全网热卖的——徕芬扫振电动牙刷。这款牙刷创新性的将广泛用于机器人领域的“伺服电机”技术应用于电动牙刷领域。徕芬扫振技术也让拥有几十年产业历史的电动牙刷,在中国真正可以“刷”了起来。60度大摆幅扫动,让牙缝残渣能彻底被“扫出来”,刷牙变得又高效又干净。

这一技术推出不久,很多从事口腔护理行业多年同行惊呼:颠覆行业的,往往都不是行业内。一批电动牙刷老品牌,都迅速跟进了扫振这项技术,可见徕芬扫振这一技术路径的革命性。新奇、硬核、社交属性,徕芬七夕礼盒是对年轻人消费新需求的完美贴合。

新形势新需求:既要情绪又要价值

艾媒咨询调研发现,在礼品选择上,实用性强、符合恋人喜好、高性价比礼物,是七夕送礼的主流。

其中,消费者购买七夕礼物的关注点除了恋人喜好(54.03%)、美观性(55.45%)就是实用性了(47.87%)。在礼物价格预算上,千元以内占比最高,合计超58%。

《2024年中消费趋势报告》也显示,今年,60.8%的消费者更加关注产品真实价值和实用功能,有技术含量以及可靠、可长期使用成为了对“好物”、“好礼”的期待。

这个七夕节,徕芬等品牌敏锐的洞察和捕捉到这一市场特征,推出一款融合高奢审美、情感元素、硬核科技的心意产品,正在成为新消费不可忽视的趋势。

京东发布的七夕战报中,徕芬电动牙刷与吹风机礼盒款在京东七夕主推日销售分别环比增长120%和450%,合计销量2400余台,成为今年七夕的甄选好礼,引领了新的消费趋势。

有业内人士表示,理解“实用情绪价值”对礼品经济的影响力是空前的,甚至能够直接左右企业年节营销的生产策略和宣传策略。契合情绪诉求,又能提供实用、硬核的使用体验,正成为撬动消费增长的新支点。

新华网在报道中也进一步诠释了徕芬成功背后的体系化支撑:徕芬终坚持研产销一体的经营策略,拥有2家工厂,产品零部件自产率高达80%,正是因为所有生产环节都可以极致优化效率,徕芬的产品才能兼顾品质和价格。同时销售和客服的掌控,也为消费者提供了优秀的售前、售后服务。物美价廉的产品和贴心的服务,赢得了消费者的信赖与支持。


责任编辑:kj005

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