区域品牌建设，推进一芪富农

“世界黄芪看中国，中国黄芪看固阳。”一进入内蒙古包头市固阳县标语便映入眼帘。“41°固阳献”是固阳人民想要把优质农产品奉献给全国乃至全世界的美好愿望。

“芪”开得胜

固阳县位于北纬41°，这一区域被史学家、地理学家奉为“神奇的纬度”，是古文明发源地、古建筑遗迹以及自然奇观的集中区域。这一独特的地理位置赋予了“41°固阳献”品牌特有的自然和文化底蕴。固阳黄芪，因其独特的生长特性与固阳县的地理气候完美契合，在这片土地上绽放光彩。固阳县地处北纬41°黄金种植带，是典型的中温带大陆性气候。雨热同期，无霜期短，光照充沛，昼夜温差大，得天独厚的自然条件产出的正北黄芪色正、味甘、质密、糖分多、粉性足、质量优。根据权威机构测算，固阳黄芪甲苷能达到0.1%以上，高于国标0.08%；毛蕊异黄酮葡萄糖苷能达到0.04%，高于国标近1倍，被农业农村部授予黄芪“农产品地理标志”。

全县种植黄芪超过十万亩

共创辉“黄”

十八大以来，国家层面对区域公用品牌的政策支持力度不断加大，有力推动区域品牌创建和宣传推广，打造地域特色突出、产品特性鲜明、质量过硬、带动力强的区域公用品牌。当前，助推乡村振兴，推动实现农食行业高质量发展。区域公用品牌建设工作能够形成品牌效应，有效提高区域内产品质量安全水平，促进产业经济稳步转型发展，进而有利于促进我国产业供给侧结构性改革“提质增效”目标的实现。

“政企农”协同合作为当前农产品区域品牌建设的主流模式，助力农产品区域品牌建设，发挥积极的引导、监督和推动作用，促进农产品高质量发展。政府、企业和农户协同驱动农产品区域品牌建设是必然和可行的选择。在既定的制度条件下，政府常常在农产品区域品牌发展建设阶段发挥着主导性作用，企业和农户在区域品牌经营和品牌提升阶段积极配合。而在构建“固阳黄芪”品牌，固阳政府一直积极招商引资，深入农地进行调研。

固阳八宝

同时固阳县政府通过县长宣传、直播带货等形式助力品牌建设。打造区域品牌是保障消费者权益的双重保障，一方面为品牌伞的品质背书，另一方面政府的信用背书。建立品牌伞作为农产品的品质背书，品牌伞同时具有品牌延伸和全新品牌策略的优点，是企业推出新产品使用的重要的品牌策略。品牌伞可以为所有的伞下品牌提供背书并增加品牌资产为新产品品质背书，降低消费者知觉风险。例如“赣南脐橙”以其“健康、美味、共分享的阳光水果”的品牌定位，在功能和情境上让人印象深刻。作为国家地理标志的“赣南脐橙”，得到了农业部、江西省政府以及国内外专家的肯定，它的果实质量和口感可以说是名优品质。而在当代信息不对称的情况下，政府机构以及领域专家的认可是消费者对其作出产品质量评估并作出购买决定的重要影响因素。

地方政府官员录制短视频以及直播带货,实质是以政府公信力为企业、农民的商品服务作担保，以政府公信力为地方特产、扶贫产业、合作社产品背书。公众出于对于政府的信赖购买产品，即政府信用和形象也是其作出产品质量评估并作出购买决定的重要影响因素。

固阳黄芪凭借过硬的产品质量已经取得一定成果，但品牌的建设探索是曲折漫长的。为充分发挥农产品区域品牌效应，政府官员应当连同固阳人民在法治轨道上进行，立足实践基础，不断完善监管手段，推动乡村振兴的伟大实践。

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