8 月 13 日，腾讯音乐娱乐集团(Tencent Music Entertainment Group，简称 “TME”)发布了 2024 年第二季度财报。本季度TME展现出极为强劲且稳定的高质量发展态势，财报数据清晰地表明了这一发展趋势：在线音乐订阅收入显著增长 29.4%，达到 37.4 亿元的高位;在线音乐付费用户数量同比增长 17.7%，达 1.17 亿，再次创造历史新高。在 2024 年上半年，在线音乐付费用户数净增超过 1000 万，与此同时，单个付费用户的平均收入也在持续稳步提升。

腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信(Cussion Pang)表示：“第二季度，在线音乐服务继续实现强劲增长，推动集团业绩再创佳绩。今年上半年，我们的在线音乐付费用户数净增超过1000万，同时单个付费用户人均收入稳步攀升，再次体现了我们在中国音乐流媒体领域不断突破的能力。我们对行业的长期发展潜力充满信心，并坚持以稳健的运营节奏和均衡的发展策略来实现我们的中长期目标。凭借这一行之有效的运营策略，我们成功应对了过去的各种业务阶段和多变的外部环境，未来它也将继续支持我们的创新和发展。”

腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱(Ross Liang)表示：“我们秉持以用户为中心不断进行平台创新，本季度在线音乐会员量和留存率都在稳步提升。这一成绩得益于我们持续丰富的会员权益，也归功于我们为大盘用户提供了独特的音乐体验。我们很高兴看到通过多方面的产品升级和技术创新，平台用户的黏性得到提升，用户的音乐之旅越来越有吸引力和趣味性。”

TME能从竞争激烈的股市中脱颖而出，其成功背后有着清晰的逻辑，内容与平台“一体两翼” 战略为其发展注入了强大动力。在与唱片公司的合作方面，TME不断开拓进取、持续深化。为用户提供新歌首发权益，积极推动会员转化和参与度的提升。与苏打绿和 CJ ENM 的合作续约，就是这一策略的显著成效体现。通过深度合作，引入更多优质音乐资源，满足用户对新鲜、高质量音乐的需求，进而吸引更多用户成为付费会员，提高了用户的参与度和忠诚度。

在数字专辑产品方面，TME充分展现出卓越的创新才能与精准的市场洞察力。TME精心打造具有艺人与乐迷互动特色的数字专辑产品，周深的《反深代词》在今年的平台上一骑绝尘，荣登销量榜首，张艺兴和檀健次的数字专辑也成绩斐然。这些特色鲜明的数字专辑通过丰富的互动权益，紧密连接了艺人与粉丝，为粉丝带来别具一格的体验，极大地激发了粉丝的购买欲望，从而有力地促进了数字专辑的销售业绩。

此外，TME布局线下音乐演出活动。TME全力协助艺人举办演唱会，并且主办各类音乐盛典。通过为粉丝提供优先票务以及艺人周边等增值服务，显著提升了自身在音乐行业的影响力与号召力。2024 TMEA腾讯音乐娱乐盛典汇聚了来自众多不同领域和地区的艺人，风格各异、文化背景多元的音乐在这里激情碰撞，为观众呈上一场前所未有的震撼音乐盛宴。

在自制内容方面，TME充分发挥自身优势，借助广泛的 IP 及艺人资源，大力加强制作和宣发。其中，TME“影音 +” 表现尤为突出，已成为热门影视剧制作高质量 OST 的首选合作伙伴。2024 年以来，“影音 +” 为多部热门电视剧、电影打造了影视原声带，包括《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《与凤行》《花间令》等。例如，腾讯音乐为《庆余年第二季》打造的主题曲《有生之年》，两周蝉联环球音乐榜 TOP1;为热播剧《玫瑰的故事》打造的《手植玫瑰》，发行后迅速登上 QQ 音乐新歌榜、飙升榜、热歌榜等多个音乐榜单。TME还携手剧集演员进行宣传推广，扩大了音乐的传播范围和影响力，为电视剧的宣传推广增添了亮点和话题。此外，TME 将自制内容输送至音乐综艺节目，有效带动了相关歌曲的播放量，提升了自制内容的知名度和价值。

从腾讯音乐娱乐集团的业务布局可以看出，公司凭借内容与平台 “一体两翼” 战略，成功构建起一个充满活力的音乐生态体系。内容生态和平台体验相互支撑、彼此推动，通过持续丰富内容制作与共创、优化平台体验与服务模式、创新技术和产品功能等手段，精准满足用户不断变化的需求和期望。同时，积极探索新的业务范畴和市场空间，提升品牌的影响力和市场竞争力，进一步夯实了自身在音乐市场中的领军地位。

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