9月20日，2024金瞳奖内容盛典在上海圆满落幕。在盛典现场揭晓的获奖榜单上，淘宝天下传媒有限公司提报的《饿了么“美食亚运会”传播》项目获媒介单元-社会化营销组-事件营销类铜奖；《闲鱼X大润发断舍离跨界传播》项目获公共关系单元-PR营销组-品牌跨界营销铜奖。

2024金瞳奖奖杯

此次获奖案例，不论是饿了么在线上开辟“杭州亚运会第二赛场”，还是闲鱼与大润发跨界推出限定款“断舍梨”产品，都呈现出独具匠心的创意、敏锐的社会洞察力和专业的内容营销力，再次凸显了淘宝天下在内容营销、品牌营销等方面的品牌实力。

作为广告营销领域的风向标，创办于2011年的金瞳奖以内容为本源，以各类媒介及内容创意为维度，全方位的呈现不同媒介所涉及的不同的内容营销方式，是首个对大中华区内容营销领域进行商业价值认定的奖项。

让我们看看淘宝天下带来的2024金瞳奖获奖案例。

《饿了么“美食亚运会”传播》

媒介单元-社会化营销组-事件营销类 铜奖

在全民亚运背景下，作为杭州亚运会官方电子订餐平台，饿了么顺势而为，在线上开辟“杭州亚运会第二赛场”，推出“TOP亚洲金牌菜评比”，承接并延续用户对亚运的热情，与赛事消费者形成更强的价值连接，抢占赛事“赛点”。

好的内容是与用户之间的深度互动。

饿了么一方面邀请亚运会大热赛事电竞赛事热门明星、亚运会空手道参赛选手、乒乓球赛事喜爱者艺人等参与美食亚运会，打造互动爆点事件，直接带动大量用户进站搜索，积极参与美食亚运会金牌菜投票。

另一方面，饿了么打造“亚运会第二赛场”——“美食亚运会”，进行地方菜、火锅、面食、饮品、米饭、肉肉六大美食品类对比PK，营造全网 “第二亚运赛场”比赛氛围，引导用户进站搜索参与投票。

同时，抓取消费者中大奖心理，饿了么新增刮刮卡噱头大奖玩法，借势热搜效应，引发消费者关注并进站参与金牌菜投票。整个传播项目以微博为主阵地，微信、虎扑、斗鱼、小红书为辅阵地，共吸引千万用户参与饿了么亚运会金牌赛投票。

《闲鱼X大润发断舍离跨界传播》

公共关系单元-PR营销组-品牌跨界营销 铜奖

“过断舍离的生活，上闲鱼挂断舍离的闲置”，生活和断舍离的关系让闲鱼玩明白了。借势七夕节点，闲鱼发起“断舍梨”campaign，打造谐音梗“断舍梨”周边巨型手提袋，一边亮相寺庙拿捏佛系心理，一边打造创意梨车走街串巷，更与大润发跨界推出限定款“断舍梨”产品并销售。

好的内容要能在情感层面与消费者产生共鸣。

作为中国最大的C2C交易社区，闲鱼不仅关心物品，更关心物品背后当代年轻人的生活方式。为了鼓励年轻人断舍离，闲鱼为“断舍梨”设计了一款特别的“显眼包”，由热衷寺庙游的年轻人将“断舍梨”带入寺庙。巨型购物袋植入寺庙场景中，视觉化手段凸显“断”“舍”两大关键词，引导用户借“断舍梨”寻求内心的平衡。

另一边，借势品牌营销热门形式city walk，打造武夷路特制“断舍梨车”，加上作为时尚单品的断舍“梨”巨型手提袋，在与年轻人近距离互动的过程中，传递出随意和松弛的态度。同时，闲鱼跨界联手大润发，通过饱含哲思的金句海报、生动有趣的包装设计，让消费者一边购买能吃的“断舍梨”，一边感受到断舍“梨”的幽默态度。

从断舍离到断舍“梨”，闲鱼将当代年轻人的心理需求和平台业务相结合，实现了用户情感共鸣和产品价值共振。基于 “断舍离，上闲鱼”的概念，为品牌创造了业务新场景，给年轻人上闲鱼交易提供新的理由。

在品牌营销领域，淘宝天下专注为TOP品牌商家提供以创意策划为核心，以全球优质媒介资源为基础，集媒介策略、公关传播、活动推广为一体的综合性营销服务。迄今为止，已为300+品牌和商家提供品牌营销服务，执行超过4000+品牌营销项目。未来，在全域营销视角下，淘宝天下将持续探索内容营销创新，努力实现商业价值最大化，致力于“让商业更有趣、让商业更高效”！

责任编辑：kj005