日前，瑞士腕表珠宝零售商Bucherer宝齐莱总部已经证实，即将在上海兴业太古汇开设中国首家劳力士品牌直营店，具体开业日期尚未公布。

同时，据不完全统计，2024年二季度，全国共引进115家“全国首店”（含全球首店、亚太首店、中国首店、全国首店）。

近年来，中国市场的城市文化多样性和良好的营商环境，让中国在全球高端品牌和奢侈品品牌市场中的地位日益突出，并纷纷将自己在亚太地区的“首店”落址中国。从这里，我们不仅见证了消费者品位的成熟、购买力的增强，以及对高品质生活方式的不懈追求，还看见了中国市场之于这些全球品牌的新战略意义。

据了解，10月12日，全球膜拜酒庄的传奇哈兰酒庄将40周年庆典落址缦合北京，哈兰家族第二代管理者威尔·哈兰（Will Harlan）出席了此次庆典，同时出席的还有MAHA品牌的联合创始人阿德里安·扎查（Adrian Zecha, AZ），这不禁让人对这两大品牌是否联手，以及哈兰酒庄是否开始布局中国市场产生了一些遐想。

哈兰酒庄的两百年愿景：“加州一级酒庄”

膜拜酒的概念始于加州纳帕谷（Napa Valley），其特点非常突出——产量极少、评分极高，它更像是一个被赋予的定义，因大部分人买不到也喝不到，所以只能顶礼膜拜，而被称为“膜拜酒”。因此，膜拜酒也成为所有葡萄酒爱好者的终极追求。

其中，哈兰酒庄（Harlan Estate）做为全球膜拜酒的传奇，实属一个特别的存在。酒庄的创始人H·威廉·哈兰（H. William Harlan），在1984 年创立之初，便以建立美国最好的葡萄种植园之一为使命，打造独特的加州“特级酒庄”。

短短三十余年间，哈兰酒庄以其卓越的品质和独特的酿造工艺成功跻身世界顶级酒庄之列，成为各大酒评家和杂志争相报道的对象。当下，哪怕你再有钱，也不一定保证马上能买到哈兰酒庄的酒，因为这里产出的酒优先提供给哈兰创建的Napa Valley Reserve 私人葡萄酒俱乐部的会员。

15万美元，是迈进这个俱乐部的最低门槛，严苛的入会标准将会员限定在区区600人，其中就包括比尔盖茨、巴菲特、特朗普等。

如今，Will Harlan从父亲哈兰先生 Mr. Bill Harlan 手中接过了这一使命，成为了哈兰家族酒业的新一代管理者。作为这个家族百年事业的年轻舵手，某种与生俱来的使命感让他不但能读懂事物潜在的本质，更能很快驾驭酒庄的团队，掌管完成质变的方法，并去达成哈兰家族的两百年愿景：“加州一级酒庄”。

而在实现这一愿景的路上，除了继续酿造出多个年份绝佳饮用期限的顶级葡萄酒外，开拓更多海外市场以及与更多品牌合作去达成愿景，成为哈兰酒庄的下一步重要战略布局。

为什么是MAHA？两大传奇品牌的不解之缘

就当前全球市场来看，中国市场的巨大潜力以及优越的政策支持，布局中国市场无疑是哈兰酒庄品牌战略的重中之重。而为何会选择MAHA，那就要从数十年前说起。

据了解，早在数十年前，哈兰酒庄庄主比尔·哈兰（Bill Harlan）与世界奢华酒店之父Adrian Zecha先生，就因为相同的生活方式理念与崇拜自然的价值观，成为了知己好友。

据悉，2019年5月，Adrian Zecha与合生创展董事局主席、缦合中国联席主席朱桔榕一行就来到了哈兰酒庄。

据当时报道，MAHA品牌想打造无法复刻的生活方式这一伟大宏图深得比尔·哈兰之心，与他“希望我们酿造的葡萄酒能够唤起人们对美好生活的真实记忆。”这一初心不谋而合。他当即表示：希望哈兰酒庄可以为MAHA在全球的会员提供更多服务，也非常欢迎MAHA全球会员来到哈兰酒庄体验多元化的生活方式。

亚太地区首店将落位MAHA？ 哈兰酒庄的中国战略布局

从奢侈品首店到全球首展、体验中心等，越来越多的全球高端品牌以及奢侈品牌洞察了中国市场日益增长的高品质生活需求，看见了中国基于全球的品牌影响力。

所以，我们不难从10月12日哈兰酒庄40周年庆典上看出两大品牌的一些未来动作与愿景。

据了解，当晚的庆典现场可谓星光璀璨，不仅哈兰家族第二代管理者威尔·哈兰（Will Harlan），哈兰酒庄葡萄酒种植董事总经理科里·恩普廷（Cory Empting），以及MAHA品牌的联合创始人阿德里安·扎查（Adrian Zecha）与乔纳森·布里恩（Jonathan Breene）、缦合中国董事刘芸岐等哈兰酒庄及MAHA的多位重量级嘉宾亲临现场，还有一些中国优秀企业家到场。

在庆典现场，Adrian Zecha表示“这次庆祝活动不仅展现了我们团队间的紧密联系，还彰显了我们对优质和卓越体验的共同追求。”

而MAHA的联合创始人Jonathan Breene则强调了MAHA品牌在创造卓越体验方面所做出的努力,他表示：“MAHA不仅仅是一处居所，更是格调生活方式的展示空间和国际化平台。我们致力于挖掘全球范围内的优质资源和独特体验，旨在将这些无与伦比的产品，呈现给那些同样热爱追求卓越、欣赏格调生活的鉴赏家们。”

据笔者深入了解，这些年来，MAHA一直在不断的链接全球顶级资源，结合哈兰酒庄200年愿景，以及新任掌门人Will Harlan开拓创新、雷厉风行的作风，他们未来合作的第一步，很可能就是根据当前市场上常态化布局手段的“首店经济”，将亚太地区首店落址缦合北京。

如果这次哈兰酒庄与MAHA品牌成功合作，无疑是一次双赢的选择：哈兰酒庄不仅会有更为广阔深远的发展，还能够将其优质的产品和服务带到中国市场上，满足中国消费者的多元化高品质需求。同时也将与MAHA品牌一同为中国乃至全球的高净值人群带来更独一无二的生活方式，助力全球更多顶级企业家在中国的共融共生，为中国高端消费市场带来新的活力与机遇。

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