面对快速变化的商业市场人群消费习惯与高度分散的流量格局，如何通过营销触达消费者心智、打造品牌的城市专属记忆？存量时代的商业竞争，逐步转向文化共创与情感链接成为了商业的重要课题，尤其是在天津这样的历史文化与现代潮流并存的城市。

24年末，作为深耕天津十三年的商业地产品牌，大悦城以更走心的姿态与城市对话。延续去年营销主题“点亮天津”，并围绕天津大悦城、天津和平大悦城与天津西青大悦汇三大项目的周年庆活动，通过聚焦城市精神力、整合城市文化资源，在年末带来了一场“乐人点亮天津”的全新派对，围绕城市文化与商业生态的深度融合与升级的课题带来营销新故事。

从品牌活动从线上传播，到线下项目互动，再到城市公域事件和传播，总计达成曝光1.2亿+。以城市代表性生活场景为依托，达成品牌在地化概念转译及C端的互动传播营销，为大悦城“青年潮流引力场”在天津的在地化深耕扩势。

品牌营销延续：从点亮到焕新，持续深化城市文化认同

延续2023年的“点亮天津”活动品牌基调，进一步深入探索城市文化脉络，在2024年末的大悦三城点亮城市精神力。通过挖掘城市青年生活与情感缺口，打造一场跨越线上与线下、覆盖全城的多维互动营销活动。

聚焦城市特色文化，首轮前宣以自在乐人，自由发光为主题发布3支创意TVC，围绕到“点两样吃六样，外国人来了拼桌都一样”、“一言不合就次元扩列，出租车师傅为热爱免单”、“养娃找乐，天津宝贝儿倍儿耐人”三个主题。以青年人的视角诠释天津乐人的生活状态，在线上引起广泛讨论。

同时线下联动全城20+咖啡馆，通过张贴咖啡馆以“乐人精神状态”为主题的创意海报，同时策划“乐人浓度贴纸”打卡领取的互动，从“爱吃麻花但不拧巴”到“嘎嘎说笑危及烦恼”，这些独特的文案精准击中年轻人当下“有点迷茫但也必须抽象”的生活状态，场景化营销轻量化外扩公域场景，实现了品牌精神与消费体验的深度绑定，为大悦城在天津的品牌塑造提供了一个生动的范例。

活动高潮阶段，大悦三城联合天津地标“天津之眼”，以象征城市文化的摩天轮为载体，以象征性的光影艺术为媒介，向城市与人群发起了一场美好号召。

带来一场“乐人点亮天津”灯光秀，不仅点亮了城市的夜晚，更是品牌以乐人精神守护天津这座城市每一份独特的光芒。  同时结合三城周年庆落地项目创意打卡活动，以“天津乐人指南”NFC有声挂件为互动传播媒介，让消费者在体验天津文化的过程中，感受品牌的创意温度。

周年庆全面升级：焕新天津商业想象

值天津大悦城13周年、天津和平大悦城8周年、天津西青大悦汇1周年之际，以全新玩法和丰富内容为城市注入更多活力，三城分别以契合当代年轻人需求的方式重塑商业与文化的连接点，为消费者献上岁末狂欢的专属记忆。

·天津大悦城：IP联动×奇趣体验，打造萌力新引擎

作为「城市青年引力场」大悦城始终选择用青年的方式对话，12月20日于周年庆之际携手卡游×小马宝莉及泡泡萌粒，双展齐开，向全城消费者释放萌趣超能力，共赴岁末美好。

线下主题快闪「小马的圣诞派对」华北首展空降，9M拍照打卡墙、DIY相片墙、圣诞蛋糕等互动点梦幻登场，全新限定卡牌、徽章、立牌城市首发，一起释放超萌力。

「橘事顺栗 好柿花生」泡泡萌粒全国首展亮相，8款泡泡玛特超人气IP化身象征新年吉祥的超萌形象，Q萌力十足。以璀璨烟花、福灯爆竹为映衬，将新年氛围拉满。12月21日亮灯仪式上，COSER大巡游、舞蹈SHOW等精彩活动，邀约全城青年共赴狂欢盛宴。

2024年，天津大悦城尝试活动形式与价值主张上的创新升级，通过促销联动、IP打造和态度鲜明的Slogan，在购物之外，不断为消费者提供更具想象力的生活方式，全面回应消费者情感沟通和参与体验需求，以此助力业绩增长。聚焦年度营销节点，深挖青年客群喜好，引入现象级首展首发IP，为天津消费者输出最潮趣、最新鲜、最具活力的活动内容，升格城市商业推广标准，拓展城市商业视野，打造项目核心记忆点，稳固在地NO.1站位。关注行业热点，依托市场占有量，强势引入多档首进天津市的IP快闪资源，2024年共开展Loopy、卡皮巴拉、Chiikawa、盗墓笔记、时光代理人等10场IP主题快闪店，通过“IP+产品+项目”的集中整合，聚集线上、线下流量，借势IP知名度和影响力拔高项目在城市中的引领地位。

天津大悦城通过IP独有活动、重磅福利、品牌联动、场景体验等，引领年轻人潮聚于此，焕活萌动生活新方式，凭借潮玩家特色再次刷区域新热点。为年轻潮人带来快乐的多重感官惊喜，实现灵魂的多样性表达，为商业零售市场萃取新生命，开启多元嗨趣的岁末狂潮！

嗨至岁末最后一天，活动连连悦盼新年。12月31日，天津大悦城SHINE耀 2025！跨年狂欢夜启动，活力焰火秀、倒计时跨年派对、2025元券包抽奖、人气NPC巡游、19/49/59团100等活动轮番上演。跨年嗨聚于此，以开心为聚点，为2024写下完美句点。

·天津和平大悦城：文旅地标×国潮文化，点亮青年“向心力”

在文旅商融合的大潮下，城市愈发需要一些标志物给外地游客和本地居民留下鲜明深刻的印象。

作为天津城市核心“南京路”商圈的商业体，天津和平大悦城往往是外地游客和本地客群感受天津城市文化的第一站。天津和平大悦城深谙文化是城市的灵魂，更懂得将潮流文化与传统IP形象进行融合创新，通过户外雕塑的形式践行出独有的城市地标文化。

如今在新年春节到来之际，天津和平大悦城门口矗立起了安哥拉红色的赛博小象，不仅酷萌有型，更是将吉象“吉祥”的寓意与新春氛围融合，与吉象同框，美好的心愿能实现！

赛博吉象已经是天津和平大悦城在南京路口打造城市地标的4.0版本，此前天津和平大悦城已经呈现了户外雕塑1.0机甲熊猫，独树一帜的城市地标亮相，与“丫丫事件”合拍，“我在天津迎接丫丫回家”的热度引爆小红书，单条笔记互动破万，曝光破千万，为大悦城上分。随后还接连打造了户外雕塑2.0机甲悟空、户外雕塑3.0赛博青狮，强化潮酷定位，在经典文化IP中融入年轻人喜爱的朋克机甲元素，呈现兼具本土洞见和国际视野的艺术文化作品，传达文化自信，已经成功将赛博朋克风格的IP形象打造成为天津城市地标，持续引领城市CBD核心商圈。

12月迎来和平大悦城8周年，一场名为「地表飞行家」的真人实景主题互动游戏，联动场内品牌进行爆款商品展示、品牌券派发，同时8周年期间整点抽奖及生日礼抽奖等环节带来BUFF叠满的社交体验，传达年轻无限悦动、活力爆发的态度。「跨年夜DANCE TO 2025」通过音乐灯光秀、LED交互体验、新年倒数、宠粉抽奖等活动，激发年轻人的参与热情，深化潮流属性。

同时，对购物中心的升级改造而言，创新从来都是一个不变的命题。这不仅“新”在商场形式上，还在于为消费者带来“新”的体验。天津和平大悦城通过对主入口的空间改造提升，不仅焕新了项目的外在形象，营造出入口“第一眼”的时尚感与潮流感，更是通过设置LED柱形屏幕，将文化与科技相结合，打造声光电的炫酷视觉效果，更能将文化以潮流的方式向消费者输出,营造独特的视觉表达效果，活跃场内氛围。面对日益变化的商业市场以及审美力提升的消费者群体，商业主体更要与时俱进，推陈出新，保持与前沿趋势同频，才能收获更多青睐。

无论是主题场景的优化升级，还是品牌业态的强势阵容，天津和平大悦城都展露出超前的商业运营逻辑与商业实力。持续输出潮流生活态度，链接当代青年的情感共鸣，天津和平大悦城在不断进化中，愈新愈勇，打磨出一条独有的商业运营法则，赋予城市商业更多可能。

·天津西青大悦汇：沉浸互动×场景创新，点亮生活新仪式

从一座新开商业体进阶成为注重体验感、社交感、品质感的商业空间，营造专属的商业仪式感，在持续输出“三大友好理念”、与消费者共创全新生活方式的过程中，天津西青大悦汇迎来自己的一周岁生日。

本次周年庆活动期间，天津西青大悦汇围绕“one乐无限·大放壹彩”的主题，在引入、共创、原创等多个层面展开积极探索，融入全民IP、互动NPC、儿童剧、戏雪、盲盒等元素，为消费者带来源源不断的惊喜。

12月28日，全民热爱的奥特曼IP落地天津西青大悦汇，穿越时空的冒险之旅宇宙英雄赛罗天津首展与消费者见面，更有赛罗奥特曼见面会以及多场奥特曼对战演出精彩呈现。

天津西青大悦汇还与橙乐园联合打造了首届戏雪节，其中奇趣童话王国、沉浸式冰雪乐园、冰雪大冒险等多种趣味刺激玩法在A馆户外星舟广场一一呈现。同时，还在B馆1层中庭免费开放室内超大萌娃乐园，欢乐无极限。《爱丽丝梦游仙境之泡泡王国》儿童剧、NPC互动、随机舞蹈、新年庆典等一系列欢乐活动也接连上演，与消费者共同庆祝一周年。

此外，周年庆期间，天津西青大悦汇还将诚意升级，带来优惠满减、抽奖、返券等多重福利，以及会员惊喜福利超级盲盒墙幸运大奖，进一步推动消费热潮。并于周年庆期间与近邻友商联动，宜家天津商场送出10000个冰激凌同庆大悦汇一周岁生日，强强联合实现商圈聚合力。

面对消费者日益增长的多元消费需求，如注重体验、热衷打卡、追求情绪价值等，购物中心通过创意营销活动为消费者提供更具品质化和个性化的消费体验。在一周年庆典的多元玩法中，已然能看到天津西青大悦汇在丰富消费体验上的层层赋能，而过去一年里，天津西青大悦汇更是深入解构消费体验的多维度触点，致力与消费者建立起深刻的情感共鸣，从而产生长期的吸引力。

品牌与城市共振：打造青年潮流引力场

十三年的深耕，大悦城早已超越传统商业项目的定义，成为天津这座城市中不可或缺的文化地标与生活载体。通过对“乐人点亮天津”的品牌主题延续，以及三大项目的周年庆联动活动，大悦城不仅强化了品牌在天津的年轻化与在地化形象，更成功将商业与文化、社交与体验深度融合，助力天津打造更具活力与多样性的城市生活场景。

未来，大悦城将继续以“青年潮流引力场”为定位，探索更多样化的品牌表达与商业形态，在不断满足消费者需求的同时，与城市共创更美好的商业生态与文化风貌。

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