2024年11月,国务院办公厅印发文件提出加快构建现代冰雪产业体系,推动冰雪经济成为新增长点,并要求在2030年达到1.5万亿元的冰雪经济总规模。冰雪经济持续升温之下,碧橙子公司扬趣将冰雪运动与时尚消费融合为品牌营销的新赛道,携手法国百年户外时尚品牌AIGLE,在抖音超级会员日期间打造“雪境时尚秀场”主题营销活动,以场景化创新策略推动品牌声量与销量的双重增长,助力行业冰雪营销热潮。

碧橙子公司扬趣紧扣冬季户外消费趋势,以“真实场景+沉浸体验”为核心,策划了一场多维度融合的雪地实景直播。活动以威海、长白山、库克雪山等真实雪场为背景,通过滑雪达人实景展示、雪地轻走秀、滑雪教练表演等环节,直观呈现AIGLE产品在极寒环境下的功能性与时尚设计。数据显示,直播期间观看人数突破200万,互动量超50万次,直播间GMV环比增长300%。

除直播外,碧橙子公司扬趣通过“内容矩阵+用户共创”强化品牌影响力。一方面,发布雪景种草视频、秀场预告短片等内容,精准触达滑雪爱好者与时尚消费群体;另一方面,发起#关于我与AIGLE的故事话题,邀请用户分享品牌体验,话题播放量超1.2亿次,成功激活老客复购并吸引新客关注。

碧橙子公司扬趣此次营销实践,不仅助力AIGLE在冰雪赛道实现突围,也验证了“真实场景驱动用户决策”的有效性。

随着冰雪消费需求的多元化和消费方式的智能化发展,冰雪经济的潜力有望进一步释放。碧橙子公司扬趣也将继续探索技术赋能与创意融合,为品牌创造可持续增长价值。

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