朋友们，还没到五一，我心已经飘到上海了。

都说身体和心灵，总有一个要在路上。我喜欢旅行，也喜欢阅读和书写。无论去哪，最喜欢逛的地方就是书店。

这两天刷小红书的上海书店，对其中两家心驰神往。

一家是思南路的梧桐疏影下、百年洋房里的思南书局；

图源：小红书@畅小四April @半塘不加冰 @Aaaaaag

一家是上海中心大厦52层、耸入云端的朵云书院……

图源：小红书@立风贝尔@Pink Yany粉红大妮

巧的是，在博主们分享的书店打卡图中，我还发现了一个熟悉的身影：晨光。

前几天世界读书日，晨光惊喜现身“最美书店”思南书局和朵云书院，邀请每一个爱读书、爱写字的人，一起记录阅读，感受书写的温度。

小红书@Dannyzhou @Aaaaaag

沉浸式的书写空间、温馨的书写氛围，不仅让各地书友定格了时光，也让大家感受到晨光作为文具“国货之光”的魅力。

网友们纷纷自发打卡，这次活动主角——晨光meeboki本册也顺利出圈。

一、晨光纸，更懂中国字

小红书搜meeboki，铺天盖地全是网友的安利帖子。

一款本册，为什么能让大家自发安利？我在晨光联合南方周末发布的《中国本册消费洞察白皮书》中找到了答案。

本册始于纸，纸源于中国。

自蔡伦发明造纸术到现在，中国纸艺的发展已经有两千多年的历史，对世界纸艺的发展有深远影响。

如今世界造纸工艺几经迭代，已是千纸千面。

但真正使用起来，还是中国纸更懂中国字，而中国品牌更懂中国纸。

晨光meeboki系列本册，便是晨光在传承中国古法技艺的基础上，不断创新和迭代，打破国际技术瓶颈，研发出的更适合当下中国年轻人使用的本册。

除了正宗，好写、质价比高才是它让广大消费者成为“自来水”的真正原因。

它是一款真正基于满足消费者书写需求、解决消费者书写痛点而诞生的本册。

近年来，晨光洞察到当代年轻人的书写需求已经发生了很大变化。

现在的年轻人，已经学会通过参数选择好用的本册。

小红书上的测评博主各有神通，通过纸张的克重、行距、平滑度、线条颜色等各种参数，放大镜一般教大家如何挑选一款好写的本册。

而这一个个参数背后，对应的正是一个个书写痛点。

晨光meeboki系列本册使用的双倍速滑纸，便是为击破这些痛点研发而来。

质量差的纸张，除了手感粗糙、容易滑破，还会透墨，导致卷面不整洁。

节选自：南方周末《中国本册消费洞察白皮书》

一张书写顺滑、不容易刮破的纸，首先不能太薄，克重不能低于10g；

纸张平滑度也很重要，太高或太低都容易飞墨。

在一次次实验后，晨光的研发人员发现，当平滑度是80s（是普通纸张的2倍，所以称为双倍速滑），同时施胶度达到2.0以上时，纸张更加细腻平滑，不透墨、不飞墨，还能做到吸墨速干，将影响书写体验的各项指标平衡得刚好。

小红书@DannyZhou

除了纸张质量，还有很多细节会影响书写体验。

中国的汉字有横竖撇捺，对纸张品质的要求更高。比如行距宽度、是否显示行数、甚至连格线的颜色，都会影响学生们的选择。

基于对这些喜好和需求的洞察，便有了晨光meeboki系列双倍速滑纸9mm的行距和浅灰色格线，并在内页清晰体现5，10等行数，将学生们的书写痛点各个击破。

节选自：南方周末《中国本册消费洞察白皮书》

正是对这些纸张性能精益求精的追求，最终让汉字书写在晨光的双倍速滑纸上有了更好的书写体验，真正做到让中国纸更懂中国字。

而且，晨光meeboki系列本册，不仅在纸张上下功夫，关乎本子整体使用体验的各个细节，也没有忽略。

因为很多学生反映活页本硌手，便推出了线圈软弹的软活页系列；因为有些本子无法摊平影响写字，便研发出了可180度平摊的无线装订本……

为了让我们用上更适合中国人使用的本子，消费者想到的想不到的，晨光都提前想到并做到了。

更重要的是，延续了晨光一直以来的高质价比优势。

了解越多越感慨，还得是咱们自己的国货品牌更懂国人到底想要什么，晨光纸真的更懂中国字。

二、当文具界学霸，牵手娱乐圈学霸

除了产品好到让大家自发安利，晨光还邀请集作家、演员、歌手等身份于一身的娱乐圈学霸蒲熠星作为「晨光好本子溯源官」，共同创作了文具界首档微综艺。

不论是选人，还是策划，晨光坚持品质优先、做好内容的初心都被体现得淋漓尽致。

视频让大家近距离看到一本晨光meeboki系列本册的生产过程，再次拉近了晨光与消费者的距离。

这次强强联合，恰恰体现了晨光一直以来不随波逐流、专注于产品和创新的价值观，很多消费者因为这次合作，对晨光更加喜欢和认可。

这次探厂视频的内容也同样很有看点。

有别于普通的Vlog探厂视频，这次视频创意性地以《名侦探学院》风的探案形式展开。

晨光给蒲熠星准备了一串数字密码，邀请其在探厂过程中，找出这些数字密码的含义。

有悬念，有技术，视频趣味性十足，跟随蒲熠星的镜头，我们不但来了一场智力考验，也在对晨光造纸技术的一声声惊叹中，揭开了晨光meeboki系列本册的秘密。

关于晨光meeboki系列为什么这么受欢迎，相信每一个看完视频的朋友，都会有更加确切的答案。

因为懂年轻人喜好，晨光选择年轻人喜欢拍照打卡且具有最美书店之称的书店设立快闪专区，互动氛围十足。

思南书局和朵云书院的meeboki快闪专区，去过的朋友都被蒲熠星和meeboki本册吸引，小红书上全是自发安利的帖子。

生活记录博主@方头猪大王是个文具控，去到思南书局快闪专区现场就被种草了，惊叹国产本子的进化速度已经超出想象。

小红书@方头猪大王

探店博主@DannyZhou在朵云书院偶遇晨光这次快闪活动，从小就用晨光的她，在书写体验后感叹，还得是中国纸更懂中国字，用起来比平时写字都好看。

小红书@为什么叫菜菜

作为宠粉“狂魔”的晨光，官方福利也没落下，一连几波发起「meeboki溯源档案袋」互动活动，消费者也积极回应，形成“自来水”，活动话题里的帖子多到翻都翻不完。

一边是在「最美书店」让大家现场感受好本子的魅力；一边是邀请学霸蒲熠星带大家直击工厂，近距离体验好本子的诞生；并与南方周末联合发布《中国本册消费洞察白皮书》，探索年轻人对好本子的需求；

晨光用线上和线下营销方式的完美配合，不仅让晨光meeboki系列本册广为人知，更以有趣好玩的方式，让晨光年轻化的品牌形象更加深入人心，成为这个春天现象级的创意传播范本之一。

三、真诚用心的晨光，被年轻人偏爱

这个属于晨光meeboki和网友们热闹的春天，只是晨光一直以来拥抱年轻人的缩影。

品牌成立30多年来，晨光始终坚定地和年轻人站在一起，陪伴了无数人的成长，是名副其实的文具“国货之光”。

这一方面源于晨光的长期主义坚守，始终在文具行业深耕。以技术创新和硬实力为底，不断洞察消费者需求，用心做出好产品。

晨光从不吝啬在产品研发和设计创新上的投入，不仅获得1300多项专利，还将国际四大工业设计大奖统统拿下。

硬件上也毫不含糊，晨光不断攻克笔头油墨核心技术，研发中国芯，造出更适合中国年轻人的本册，连“第一国社”新华社都做专题报道，给晨光点赞。

另一方面源于，晨光始终积极拥抱年轻人，拉近与年轻人的关系，为他们提供恰到好处的情绪价值。

近期，晨光的几个出圈事件，我至今记忆犹新。

今年1月，晨光与《斩神之凡尘神域》合作推出联名谷子，精准拿捏Z世代人群喜好，实现二次元文化与“国货之光”的碰撞，形成次元破圈；

不仅在国内，晨光在国外的影响力也在不断提升。

前段时间，小红书上掀起中美文具大对账，晨光作为国货文具代表被网友自发安利给了美国人。

海外网友急得当场要链接，甚至要打飞的来中国买文具；

今年3月，晨光还与被称为“世界最美书店”的茑屋书店达成合作，并入驻日本近120家茑屋门店，惊艳了日本文具圈。

每次看到晨光因为产品和营销活动出圈，都让人不免感叹晨光的真诚和用心，这个从小陪伴我们长大的品牌，正在迸发着更蓬勃的新生能量。

四、越来越年轻的“国货之光”

有网友说，晨光是个特别懂「如何戳人心趴」的品牌。

深以为然。

中指第二关节的茧、出汗的手心、晕染的字、硌手的线圈……

这些在我们消费者眼里“不在意”的小事，都被晨光当做头等大事各个击破。正因如此，晨光的每一次创新，带给我们的都是惊喜。

品牌成立30多年来，很多时候你或许看不到它悄悄做了什么，但确实能体验到它的不一样，产品变得更加精致、有质感，还能保持一贯的高质价比。

每一代年轻人都有他们独特的需求和喜好，而晨光总能精准拿捏，品牌越来越年轻有朝气。

当初用晨光的小同学都会长大，却总有更年轻的小同学被晨光圈粉。

晨光让我们知道，文具不仅是工具，还是把我们放在心上、更懂我们的成长伙伴。

责任编辑：kj005

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