2025年4月15日，广东省老龄产业专家闫芳芳莅临广州城市理工学院国际商学院，与“安馨”团队就银发经济健康发展，展开深度交流，为构建老年友好型数字消费生态、维护银发群体合法权益探索新路径。国际商学院副院长、“安馨”队指导老师陈少铭热情接待，团队师生代表参与研讨。

会议伊始，“安馨”队负责人于泽人详细汇报了项目的研究进展，重点阐述涉老直播规范治理与银发经济健康发展的联动机制设计。闫芳芳对团队立足社会痛点、扎根实践调研的成果给予高度评价：“项目聚焦老年消费安全，兼具学术价值与社会意义，充分体现了青年学子的责任担当。”

针对团队研究方向，闫芳芳结合自身丰富的行业经验，提出四大实践路径：

1.政校协同深化调研：建议对接市/区民政局及街道民政部门，提高政策落地的可行性。

2.学术调研分层优化：按老年人消费能力分层（普惠型消费群体，品质型消费群体，高端型消费群体），细化调研，提升研究精细度。

3.行业资源整合赋能：依托广东省及各地市养老相关商协会，联合制定涉老直播合规评估标准。

4.传播矩阵构建：通过媒体宣传扩大项目影响力，推动形成社会共识。

图1 闫芳芳与安馨师生探讨项目发展

双方一致认为，需通过多方协作构建老年消费保障网。闫芳芳强调：“唯有政、校、企、研深度联动，才能系统性破解涉老消费难题，助力老年群体共享社会发展成果，安享幸福晚年。”

此次交流，进一步加深了“安馨”队对银发经济和涉老直播领域的认识与理解，团队成员表示，一方面继续通过理论研究与社会实践，以青年智慧与力量赋能银发经济，另一方面结合调研情况撰写报告，积极为政府建言献策。

据悉，安馨团队是来自广州城市理工学院的一支科创团队，为响应国家政策号召，释放银发消费潜力，聚焦直播电商老年消费市场的高质量发展问题，深入基层调研，并运用扎根理论与结构方程模型对访谈语料与问卷数据进行分析，发现商家采取的精神导向营销策略和价值导向营销策对银发群体的消费行为具有显著影响。同时，团队成员构建自媒体矩阵，并深入敬老院、社区与乡村开展直播科普宣讲，以筑牢老年消费市场防护网，实现数字经济红利全民共享。

闫芳芳，泰康保险集团医养战略合伙人/高净值家庭全周期养老规划专家，18年医养产业深度实践者， 国际医疗与康养运营双栖专家（8年国际医疗服务管理+10年社区居家机构全业态运营），现任广东省老龄产业协会人才教育培训委员会副主任、广州市医养结合促进会执行秘书长、广州市康复医学会康养分会常务委员，其凭借多年实践经验积累的丰富专业知识，为银发经济注入强大动力，坚持经济责任与社会责任并举，在老龄产业人才培养与教育、医养结合模式创新、康养服务优化等领域积极投身，为银发群体提供优质、高效服务，赢得行业内的广泛认可与尊重。

陈少铭副教授，曾获广东省青年教师教学大赛三等奖，主持或参与国家社科基金重大/重点项目2项、广东省高等教育教学改革项目4项，出版专著及教材3部，发表中英文论文近40篇。在他的指导下，“安馨”团队的研究成果转化为8篇学术论文，获1项国家级、2项省级大学生双创基金支持。团队成员深入基层开展老年直播消费系列宣讲，获各级事业单位、相关企业与老年社区等19家单位致信感谢，同时在抖音等线上平台构建自媒体矩阵，原创科普视频达150万次浏览量。

责任编辑：kj005

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