随着慢性病发病率攀升及大众健康意识觉醒，疾病预防、身体功能优化与生活质量提升成为核心需求。数据显示，2023年中国中医理疗市场规模突破7000亿元，预计2028年将达13000亿元。印证健康消费市场的强劲潜力。政策层面，“十四五”规划明确提出加强疾病预防、治疗、护理与康复的衔接，国务院《关于促进服务消费高质量发展的意见》则强调推动医药养结合发展，要求零售药店强化健康促进、营养保健等服务功能，构建完善健康服务体系，为行业转型升级注入政策动能。

当前医药市场面临多重挑战：一个小区下面五六家药房，比超市都多！激烈同质化竞争，技术不专业无复购，利润空间持续压缩。同时，电商平台凭借低价策略、便捷配送及一站式健康产品覆盖，进一步分流药房客群。消费者需求从单一购药转向健康管理、慢病服务等多元化场景，但多数药房转型滞后，缺乏专业服务能力。此外，社区医院下沉、互联网医疗普及，导致客户被持续分流。多重压力下，传统药房亟需突破同质化困局，构建差异化竞争力以应对市场洗牌。

“药房+中医药适宜技术调理”打造广西样板

国内首个中医药适宜技术“功效型康养”企业敬乙堂以“药房+中医适宜技术” 独创“衡定疗法”融合内外调养，确保疗效口碑；并通过商学院系统化培训及选址、运营等保姆式扶持，赋能门店标准化经营，创新开发非遗系列、民族特色等多元组合品项，突破行业同质化，以技术+产品双优势提升客户粘性与经营效益，打造社区康养服务，重塑行业生态。

在广西，围绕中医药适宜技术推广、"药房+康养"模式落地 ，敬乙堂先后与广西康全药业及其控股子公司钦州万和医药、钦州医药公司签订战略合作。 目前灵康大药房70余家门店“药房+中医药适宜技术调理“的康养服务升级门店，敬乙堂通过"千城万店"战略布局，推动全国中医药适宜技术与传统药房服务的深度重构。 敬乙堂 “门店+功效型养生”康养新赛道，为大众提供了一个特色中医康复理疗良性发展的新蓝本。

守正创新培育转型动能 敬乙堂中医药适宜技术依托"技术标准化、服务智慧化、文化场景化"三维赋能体系实现创新传承。敬乙堂以"药房+康养"模式构建家庭健康解决方案，通过智能化设备与中西医协同服务，将专业康养场景深度融入社区生活圈，并联合灵康药业打造70家示范药房形成标准化样本，联动广西康全药业等区域龙头布局西南合作网络，携手钦州医药延伸居家健康管理服务。随着跨区域资源协同机制完善，企业正以广西为支点加速中医药康养服务向广域市场渗透，持续为基层医疗体系革新注入创新动能，推动行业生态化、专业化升级。

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