在竞争激烈的口腔护理市场,各类产品如漱口水、口腔喷雾不断涌现,满足着消费者餐后口腔清洁的功能性需求。口香糖产品从传统的“一日三餐后”的使用场景到现代餐饮“早午餐”“下午茶”等多场景转变下,面临着市场渗透率下降需拓展新场景的挑战。作为行业领导品牌,绿箭携手群邑中国旗下 EssenceMediacom 精识中国团队,开展了“城市薄荷岛”营销活动,打造沉浸式的品牌体验区,并与美团平台共同打造了线上与线下的紧密链路。不仅商品交易总额(GMV)同比实现了大幅增长,也获得了正面的口碑,为口香糖品类带来了新的活力。

绿箭选择在深圳洪山路与成都玉林路这两大标志性美食聚集地,打造沉浸式品牌体验区。在这些区域,团队设立指示牌,引导顾客前往合作餐厅,同时提供休憩空间,并围绕绿箭经典的薄荷清新形象,设计一系列沉浸式体验装置,全方位渗入消费者的全天候餐饮体验。在 26 家热门餐厅的餐桌与吧台,绿箭口香糖被巧妙放置,让消费者在享受美食后,轻松实现美食加清新的无缝衔接。除了餐厅场景,绿箭还打造了主题酒吧。在酒吧内,推出薄荷口味特色饮品,并融入趣味互动游戏,极大提升了顾客的参与热情与品牌体验。整个美食街区借此转变为绿箭标志性的清新空间,强化“吃完喝完 来片绿箭”的产品认知,增强消费者对“全天候清新生活方式”的感知。线上渠道同样被充分利用。在美团App内,定制“美食地图”标注合作餐厅,并提供独家优惠券,在抖音平台投放创意广告,精准触达年轻美食爱好者。通过线下活动与户外广告,形成了打卡、分享二次传播闭环,为口香糖餐后体验拓展提供了空间。

绿箭通过”城市薄荷岛“项目,将”餐后清新“核心场景与现代消费文化深度结合,打破消费者对口香糖的固有认知,拓宽产品使用场景,借助沉浸式线下活动与数字化工具,提升了消费者的参与感与品牌忠诚度,为传统口香糖品类找到了新的增长点,也为老品类”焕新“提供了探索范本。

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