7 月 1 日上午,中国香妆品牌发展大会在东方美谷 JW 万豪酒店会议中心盛大召开。本次大会聚焦中国香妆产业发展,通过 “业界标杆分享”“跨界专家演讲”“代表企业圆桌论坛”“品牌专家解析” 等多元形式,汇聚了众多业界精英共商产业未来。

当前,中国作为全球第一大化妆品市场,已迈入万亿级规模发展阶段。国家 “十四五”规划中 “开展中国品牌创建行动” 的部署,为化妆品行业培育高端品牌注入强劲动力。大会现场,中国香妆协会理事长颜江瑛、中共上海奉贤区委书记袁泉等领导和行业精英齐聚,还创新性地发布了 “2025 化妆品企业 50 强”“2025 化妆品品牌 50 强”“2025 化妆品品类冠军” 三大权威榜单,构建起基于 “市场表现、品质管控、品牌沉淀” 的中国香妆品牌评估新体系,标志着中国香妆行业正式告别流量内卷,进入以品牌价值为核心驱动力的高质量发展新阶段。

圈网互娱创始人张志鹏受邀出席此次中国香妆品牌发展大会,并在分享环节进行主题演讲。同时担任中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长、吨吨健康集团传媒合伙人。由他创办的圈网互娱公司,一直将“明星商务”和“全域内容营销”作为战略支点,深入挖掘明星资源在品牌传播中的潜力,同时构建起覆盖多平台、多场景的全域内容营销体系。圈网互娱营销团队也是陪着潮酷水具品牌-吨吨桶从0到1 ,从1到100的助力团队。

分享环节,张志鹏发表了 “做窄路宽、内容赋能 —— 新媒体时代的增长思维” 的主题演讲,深入解读了新媒体时代企业增长逻辑。他指出,“品牌增长五力模型” 则是实现增长的关键路径。赛道力是增长破局点。企业应从品类规模、增速等四维度评估赛道,通过消费升级等模式创新寻找机会。爆品力是增长抓手,需融合 “网红” 与 “经典” 效应,借社交平台传播。内容力是增长杠杆,内容建设即品牌建设。企业要依平台特性创作,秉持真诚服务消费者的 “心法”。渠道力是变现关键,需整合线上线下多渠道形成闭环。经营力:是增长支撑,企业要从 “流量” 转向 “留量”,构建全域全员经营模式。

在之后的圆桌论坛环节,针对 “细分市场” 这一议题,张志鹏表示:香妆企业要精准洞察不同细分市场消费者独特的肤质需求、审美偏好与消费习惯,定制化开发产品与内容,以差异化策略在细分领域构建竞争壁垒,实现品牌在多元市场中的深度渗透与价值跃升。

此次中国香妆品牌发展大会的成功举办,为行业发展指明了方向,而圈网互娱等企业代表、行业专家的实践与分享,也将助力更多香妆品牌在高质量发展之路上稳步前行。

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