7月6日，“AI赋能·心见未来”品牌实战主题演讲在上海交通大学徐汇校区安泰楼举行。活动由上海交通大学安泰经济与管理学院主办，近百名交大安泰首期数智零售行业社群班学员齐聚一堂。安泰经管学院院长陈方若教授在开幕致辞中强调，在人工智能技术迅猛发展的浪潮下，品牌战略创新与实战智慧对企业构建核心竞争力至关重要。

大咖齐聚，解码品牌破局之道

分众传媒董事长江南春率先带来主题演讲《品牌如何赢在中国十年新周期》。他犀利指出，企业要穿越充满不确定性的“缩量周期”，品牌“要么第一，要么唯一”，以强势姿态出击。江南春进一步提出“流量更要留心，种草更要种树，触达更要触动”的深刻见解，强调在时代变局中，品牌必须超越浅层流量，要有长期主义，深耕用户心智，建立持久情感连接，方能实现真正破局。

实战专家赋能：张景辉从君智百亿案例到“心胜战略”创新

随后，心胜战略咨询创始人、中国竞争战略标志性人物张景辉发表《内卷时代，破局之道》主旨演讲。作为原君智咨询创始合伙人及战略专家中心总经理，张景辉深度操盘安踏，提出国家队战略，主导产品、渠道、传播系统升级，并操盘双奥战役，建立国家队专业认知，区隔李宁“专业/时尚”、突破耐克、阿迪品牌压制，赢得主流人群选择，成为中国第一，全球第三运动品牌；并推动了飞鹤从国产奶粉信任危机中逆袭，实现年营收从40亿到超200亿的跨越。

张景辉直指当前商业竞争本质：“内卷时代，企业要争夺的是顾客心智份额。”他铿锵有力地指出，“品牌力决定竞争力”，企业制胜的关键在于“要给顾客一个选择你而不选择对手的理由”。

实战案例：战略定位引领品牌登顶

针对当前市场环境，张景辉强调品牌需具备战略思维，精准识别并针对竞争对手的结构性弱势建立自身优势。

并以他主导的九牧王、小仙炖经典品牌升级案例，诠释内卷时代，心智破局之道；

九牧王：确立“男裤之王”的战略定位，并系统升级产品、传播与渠道体系，通过“裤王样板店”及“五裤战役”等关键动作，夯实消费者“男裤专家”认知。战略驱动，2024年九牧王营收创历史新高，年轻客群占比从6%跃升至46%。

小仙炖：针对传统干燕窝、即食燕窝的弱点，通过开创新品类，确立“鲜炖燕窝”品类领导者定位，并策划“坐热鲜炖燕窝”品类教育及“大店引爆战”等核心战役，实现了营收规模与品类认知的跨越式双增长，稳居行业领导者地位。

本次演讲为上海交大-安泰数智零售精英学员带来了一场关于品牌战略顶层设计与实战落地的思想盛宴。张景辉总结道：“在AI深度赋能的新时代，技术是加速器，但决胜的根本，依然在于对顾客心智的深刻洞察与战略定位的坚定执行。‘心胜’方能赢得未来。”

上海交通大学安泰经管学院将持续汇聚顶尖商业智慧，搭建高价值实战交流平台，助力中国企业在智能化浪潮中构筑不可撼动的品牌护城河。

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