2025年政府工作报告将扩内需列为首要任务,而家居消费作为“住”的核心领域,成为政策发力的重点。从中央到地方,以旧换新补贴政策持续加码,覆盖家电、家居、建材、适老化产品等品类,补贴力度最高达40%。这一背景下,红星美凯龙敏锐捕捉到政策与市场的双重机遇,率先承接并落地“国补”“市补”政策,形成“政企双补贴”模式。数据显示,2024年美凯龙全国249家商场通过“国补”实现销售额66.9亿元,直接拉动消费信心回升,并为2025年的政策深化奠定基础。

红星美凯龙的以旧换新策略并非简单的短期促销,而是围绕“家电、家居、家装”三位一体的生态体系展开,构建全链条消费闭环。2025年,红星美凯龙将业务范围扩展至电器、3C、智能家居、建材及适老化产品,成为首个覆盖多品类的综合补贴平台。例如,美凯龙筹备的上海普陀区“山丘银发生活馆”,聚焦适老化改造,整合设计、施工、辅具等资源,打造一站式养老主题空间,抢占老龄化社会先机。

在活动创新方面,美凯龙以场景化营销引爆消费热潮,近期以“315嗨购节”为代表的大型促销活动,便成为红星美凯龙撬动市场的关键抓手,在北京红星美凯龙的“315嗨购节”中,补贴力度创纪录,单件家电补贴最高2000元,总补贴上限扩至2.8万元,覆盖12类高能效产品,叠加“1元抢6600元焕新券包”“周周砸金蛋”等玩法,形成多维度刺激。此类活动不仅带动了销售转化,更通过绿色消费理念的普及,推动高能耗家电淘汰,减少碳排放。

红星美凯龙将以旧换新定位为长期战略,与国家“双碳”目标深度绑定。2025年,红星美凯龙将进一步扩大补贴覆盖城市与品类,并探索“智能家居”“局部改造”等新场景,响应消费者个性化需求,通过政策与市场的双轮驱动,重塑家居消费生态,为扩大内需战略提供可持续动力。未来,随着适老化、智能化需求的进一步释放,红星美凯龙或将成为引领家居产业高质量发展的核心力量。

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