firefly萤火虫是蔚来汽车旗下定位为精品小车的第三品牌，售价区间10万-20万元，主打高端小型纯电市场。该品牌于2024年12月21日正式发布首款同名车型，凭借灵活的补能体系、智能化配置及全球化布局，成为蔚来体系化战略的重要补充。截至2025年7月，firefly萤火虫已实现第10000台交付，并在全球市场快速拓展。

一、品牌背景与战略定位

firefly萤火虫是蔚来汽车继NIO（蔚来品牌）和ONVO乐道汽车后推出的第三品牌，由Firefly事业部负责人金舸统筹运营。其诞生源于蔚来对全球小型车市场的深度洞察：2025年全球小型车年销量达1510万辆，占乘用车市场17%份额，其中中国A0级纯电动车市场3月销量达17.7万辆，占比纯电动市场25%。

蔚来创始人李斌明确表示，firefly萤火虫的定位是“为自在自信、热爱生活的用户提供高端小型纯电出行解决方案”。品牌精神被定义为“自在发光”，强调通过科技赋能生活，与蔚来主品牌形成差异化互补：NIO聚焦高端豪华市场，乐道主打家庭用户，而firefly则瞄准年轻群体与增购需求，覆盖10万-20万元价格带。

二、产品力解析：技术下放与场景创新

1. 核心性能与补能体系

萤火虫汽车首款车型搭载42kWh长寿命电池，CLTC续航420km，百公里电耗10.9kWh。以年行驶1.5万公里计算，年电费仅约1079元（按居民电价0.6元/度测算）。品牌首创“充电+换电”双模式，用户可共享蔚来2.6万余根自建充电桩及123万余根第三方充电桩，同时兼容蔚来五代换电站，支持与NIO、乐道车型电池互换。2025年3月，蔚来与宁德时代签署战略合作协议，未来firefly新车型将导入巧克力换电标准，进一步扩大补能网络。

2. 智能化配置

车型标配L2级辅助驾驶系统，支持全速域自适应巡航、车道居中保持及自动泊车功能。智能座舱采用高通骁龙8155芯片，搭载12.8英寸中控屏与AR-HUD增强现实抬头显示，支持语音连续对话与多指令并行处理。此外，车辆配备DMS驾驶员监测系统，可实时检测疲劳状态并联动空调与座椅振动提醒，安全性能达欧洲五星标准。

3. 空间与舒适性设计

尽管定位小型车，firefly萤火虫通过“四轮四角”设计实现轴距2650mm，提供5座布局。第二排座椅支持4:6比例放倒，后备厢容积可从230L扩展至1050L。车内配备22扬声器杜比全景声系统，并可选装车载冰箱（支持-2℃至55℃温控），满足年轻用户对品质生活的追求。

三、市场表现与全球化布局

1. 国内市场：快速渗透与用户运营

firefly萤火虫首款车型于2025年4月19日正式上市，起售价11.98万元，提供自在版与发光版两种配置。上市首月交付量达7843辆，6月单月销量攀升至3932辆，环比增长6.85%，在小型车市场排名第七。品牌通过“电池租用方案”降低购车门槛，用户支付7.98万元即可购车，剩余费用按月支付。

用户运营方面，firefly共享蔚来现有交付中心、售后服务网络及区域营销团队，全国300余家蔚来门店均已入驻萤火虫车型。用户可享受与NIO车主同等的社区权益，包括NIO House体验、积分兑换及专属活动，形成“大蔚来”生态的协同效应。

2. 海外市场：欧洲战略与本地化适配

firefly萤火虫立项之初即瞄准全球化市场，尤其是欧洲小型车需求旺盛的区域。2023年初，蔚来联合创始人秦力洪曾表示，品牌首批车型将满足欧洲五星安全标准，起售价低于3万欧元。2025年7月，第10000台萤火虫交付仪式在德国柏林举行，标志着其正式进入欧洲市场。

随着蔚来体系化优势的持续放大，firefly萤火虫有望成为其盈利增长的新引擎。

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