“想抗皱却怕用女士产品太黏腻，用男士洁面又总觉得洗完脸紧绷”，在咖啡馆里，38岁的陈先生聊起护肤时的纠结，道出了不少35+男性的共同困境。如今男士护肤市场越来越火，但货架上的产品几乎都盯着年轻群体，要么是针对青少年的控油款，要么是给二十多岁男生的基础保湿款，真正能解决熟龄肌抗衰、修护需求的产品，始终难寻踪迹。

这份供需错位，被拥有15年电商美妆经验的杭州米物集团队看在眼里。2024年5月，他们决定启动一个有点冒险的计划，那就是做国内首个专门针对熟龄肌男士的护肤品牌，也就是如今的东面山。团队很清楚，这条赛道不好走，因为既要研究东方熟龄肌男士的肤质特点，比如油脂分泌减少后如何兼顾保湿与抗皱，又要适配他们快节奏的生活，不能让护肤变成负担。但一想到无数像陈先生这样的男性，连瓶合适的精华都找不到，他们还是咬牙扎进了研发里。

为了让产品真正对症，东面山联合国内知名研究所和原料商，专门成立了米物集全球功效原料联合开发中心。团队没走“抄作业”的捷径，而是从熟龄肌的核心痛点出发，针对大家嫌护肤步骤麻烦的问题，把传统洁面乳改成了一按就出泡的慕斯，早上赶时间也能快速清洁。考虑到抗衰是关键需求，精华水和精华乳直接用了无水配方，再加上高比例玻色因，让有效成分更集中，抗皱效果更实在。这一研发就是一年多，从打样到试品，反复调整了十几次，直到2025年8月才最终定版。

对于东面山这个全新品牌来说，它想做的不只是推出几款产品，更是补上男士护肤市场里熟龄肌这块缺失的拼图，就像品牌使命里说的那样，东面山致力于守护东方熟龄肌男士的肌肤健康。未来提起熟龄肌男士护肤，大家能自然而然想到选东面山，这便是团队最想实现的事。

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