夏秋之际的季节更替与多变天气，极易引发皮肤泛红、瘙痒与敏感等问题，每逢此时公众的皮肤健康需求都会出现显著增长。华润三九999皮炎平紧抓这一需求窗口，创新发起“全民皮一下，才艺大爆发”主题活动，联动众多头部连锁药房共创，以“线下互动+线上传播”的双线融合模式，打造了一场覆盖全国的健康趣味盛事，实现了品牌影响力与消费者价值的多维提升，为健康营销提供了新思路与新活力。

01、“人类皮痒行为大赏”：创新玩法引爆关注，线上线下两开花

当下正值皮肤问题高发之际，999皮炎平以“皮痒”这一消费者高频痛点为链接点，联动众多知名连锁药店在全国范围内发起“皮痒才艺大赛”。

自7月以来，各赛区活动开展如火如荼，参赛者将999皮炎平的使用场景融入才艺表演，结合皮肤健康知识进行内容创作。各药房门店同步开展“人类皮痒行为大赏”趣味快闪活动，丰富多元的互动体验吸引了大量路人参与。

与此同时，999皮炎平通过社交媒体放大传播势能，抖音挑战赛#人类皮痒行为大赏 全民任务话题自上线以来持续发酵，众多KOL产出精品内容，直接引爆话题，撬动“自来水”传播，网友纷纷自发参与创作，po出自己的“皮痒行为”。

截至目前，“人类皮痒行为大赏”挑战赛播放量已超过1.6亿，点赞量超过250万。活动在抖音平台的爆发，让999皮炎平快速止痒的品牌认知扩圈深入年轻群体。

线上与线下联动、趣味与健康同行的设计理念，构建了多层次、高参与度的活动矩阵，不仅有效吸引大量人群，提升品牌曝光，也让科学的皮肤健康理念以更生动的形式触达消费者，实现了999皮炎平与大众的双向奔赴。

02、联动全国知名连锁：玩出自我，赛出健康

在华润三九999皮炎平的号召下，全国多家知名药店积极响应，引发参赛热潮，众多参赛队伍创意频出，贡献了形式多样、妙趣横生的作品。这一寓教于乐的形式，让公众更加了解如何保持皮肤健康、应对皮肤问题。

老百姓大药房连锁股份有限公司、益丰大药房连锁股份有限公司、漱玉平民大药房连锁股份有限公司、全亿健康药房有限公司、深圳市海王易点药医药有限公司、安徽国胜大药房连锁有限公司、重庆市万和药房连锁有限公司、辽宁百和堂大药房连锁有限公司、哈药集团人民同泰医药股份有限公司、云南白药大药房有限公司、赣州市昌盛大药房连锁有限公司、江西洪兴大药房连锁有限公司、江西天顺大药房连锁有限公司积极响应活动，现场气氛火热，不少围观观众也忍不住跟着跳动起来。

03、创新推动多维价值落地：999皮炎平持续守护国民皮肤健康

“皮痒才艺大赛”作为一次成功的创新营销实践，其价值不仅限于产品的曝光推广，更在战略层面实现了多维度的突破。

在产品教育方面，活动打破传统患教中的“单向输出”，通过趣味互动，放大999皮炎平的品牌力、产品力，使公众直观感受到皮炎平凝胶“快速止痒”的核心功效和多种差异化优势。999皮炎平凝胶成分安全、工艺先进、涂感清爽、吸收稳定、快速止痒，能有效缓解湿疹、皮炎、皮肤瘙痒等多种不适。多样化的才艺表演使消费者对产品用法和多种使用场景也形成了具象记忆，实现产品价值的深度传递。

活动极大地刷新了999皮炎平在消费者尤其是年轻群体中的品牌认知，推动品牌年轻化。种种年轻人喜闻乐见的活动，有效抢占注意力，在参赛者共创欢乐、共迎挑战的过程中，品牌承担着“快乐创造者”和“健康关怀者”的双重角色，强化消费者的情感认同与好感度！基于“皮痒”的品牌调性，通过本次活动有效的传达了“999皮炎平凝胶，止痒快人一步”的品牌心智。

同时，线上线下形成共振，让“皮痒才艺大赛”传播势能不断放大，成功破圈、链接新人群。才艺大赛的形式天然吸引了不同圈层的参与者，广场舞阿姨、青少年、创意达人、职场白领等一呼百应，结合KOL与网友的内容引爆，使活动触达更加广泛的人群。线上话题热度又反哺线下，形成了“1+1>2”的传播效应。

更重要的是，本次活动有效赋能终端，实现与连锁药店共赢。活动将线下赛事和快闪互动直接设置在药店周边，用新颖有趣的内容吸引消费者走进门店，叠加线上曝光，为门店带来了切实的客流增量。现场丰富的活动体验能够有效转化消费意愿，带动门店销售。供零协同从“产品销售”向“用户服务”转型，提升可持续竞争力。

作为医药健康产业的引领者，华润三九始终秉承“关爱大众健康 共创美好生活”的企业愿景，积极践行社会责任，投身公益事业。未来，华润三九也将继续以长期主义践行健康使命，整合多方资源，搭建共享平台，汇聚更多力量，倡导大众关注自身健康，提供差异化的、优质的产品和服务，以实际行动助力健康中国！

责任编辑：kj005

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