每年的上海CBE美博会，我都会花上两三天“泡展”。人流、灯光、气味、喇叭声混杂成一场关于“颜值经济”的狂欢。回顾2025这一届，有个品牌让我不自觉在展位前多停了几分钟——OIU男士护肤。

他们说这是品牌首次参展。可现场的热度，丝毫不似“初来乍到”。

人流涌动、试用区爆满，几位男生甚至在镜子前认认真真地体验“素颜霜”的肤感。那一刻我意识到，男士护肤的赛道，真的变了。

从复杂到高效：男士护肤正在变“工程化”

近几年逛展，我常能感受到一种“信息过载”：配方越来越复杂，概念越来越多。

但今年的趋势很清晰——无论是国内还是海外品牌，大家都在往“精简高效、可坚持”靠拢。

男生们的需求变得简单直接：

“我不懂成分，但我想看起来干净，整天不油，还得方便。”

OIU的出现，正好踩在这条趋势的节点上。

他们把“少而有效”这件事拆解得非常工程化——不是减少步骤，而是让每一步协同得更好。

一个国货样本：三步以内，足够干净又体面

在OIU的展位，我看到了一套非常完整的男士理容体系。

OIU男士护肤用四个明星单品，构建出“从清洁护肤到面容修饰”的全流程方案：

1. OIU战痘黑武士套装

主打控油祛痘，10小时控油、7天祛痘率达23%。

它解决了男士护肤的“第一痛点”——脸要洗干净，但不能洗到干。

2. OIU月光白骑士套装

针对痘印与暗沉问题，28天亮度提升24%、黑色素减少20%。

不追求白到发光，而是让肤色更匀净、有精神。

3. OIU双管素颜霜

展台上几乎每个男生都会试。双管设计，一管凝露、一管素颜霜，按压即混合。

上脸8秒成妆，0假白、0厚重，贴近皮肤自然发亮——这是他们所谓的“男士素颜时代”。

4. OIU香氛洗护系列

从头发到身体，延续“轻负担、淡留香”的理念。檀香、果木香、雪松等木质调香型，让“干净”不只在脸上，也延展到生活方式中。

这一整套体系，让我第一次觉得——

男士护肤的“流程化简”不再只是说说，而是确实被做到了。

即时可感，才是男生愿意坚持的理由

和品牌现场团队聊的时候，他们提到一个关键词：“即时反馈”。“如果15分钟内没感觉变化，男生就不想再用了。”工作人员笑着说。OIU的研发逻辑，就是围绕“15分钟见效、7天变化、28天验证”展开的。

这种“快感知—可坚持”的行为设计，恰好击中了男士用户的心理路径。

不是高深的护肤哲学，而是一个能感受到、能坚持下去的生活习惯。

技术底座：从代工时代走向自研时代

做了多年美妆观察，我特别留意国货品牌的底层技术。

在OIU的展台上，我看到不少“自研配方”与“中韩共研”字样。

他们的衡修纳®控油舒缓体系、素颜霜双管创新形态及水包油包水结构技术等等

都说明这个年轻品牌已不再依附代工厂，而是真正开始掌握配方语言。

“干净体面”，成为男士的第一性原理

回顾今年美博会最大的感受是：男士护肤终于从“被动护理”走向“主动管理”。

不再为了某个单点功效去买产品，而是把护肤当作日常仪式感与精神状态的外化。

OIU的理念“人皆不同”，恰好表达了这一代男生的共鸣——不盲从、不定义，只要干净、清爽、体面，就足够出众。

2025年，也许我们该重新理解“干净”这个词：它不只是肤感，更是一种状态。一种能让人看起来自在、自信、有能量的状态。

让中国男生更清爽、更自信、更有型，这是OIU男士护肤不变的初心，也是OIU继续前行的方向。当然，期待2026年5月CBE，OIU能为“中国男士”带来更多惊喜！

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