10月21日与23日,红星美凯龙中山商场、东莞商场相继举办年度业务发展战略发布会,在宣告新经营团队战略规划的同时,同步启动周年庆典与双11大促双重活动。这场营销组合拳以十年品牌积淀为根基,借全民消费节点为羽翼,既筑牢用户情感纽带,又扩大市场辐射范围,为广东家居消费市场注入强劲动能。

周年庆作为十年品牌积累的集中呈现,成为强化用户情感连接的核心载体。依托十年来在粤地构建的消费信任,中山、东莞商场以周年庆为契机,通过专属礼遇、老客户回馈等活动唤醒消费记忆。这种基于时间沉淀的情感共鸣,让促销超越单纯的交易属性,形成“品牌-用户”的情感闭环。正如新任省营发总经理洪拥军所强调的长期主义理念,十年深耕积累的口碑资源,为此次促销奠定了坚实的用户基础。

双11大促则依托全民消费节点,实现市场影响力的破圈。作为家居行业年度收官之战,红星美凯龙此次投入全域资源,在粤地商场推出礼券补贴、联单返利等多重优惠,更延续“天天有直播,周周有团购”的矩阵优势。借助天猫、抖音等多平台流量加持,广东两地商场将线下体验与线上引流深度融合,让家居消费突破地域与时间限制,触达装修刚需群体与品质升级用户。

两大活动联动形成的营销合力,构建起“三方共赢”的生态格局。对消费者而言,周年庆的情感福利与双11的政企补贴形成叠加效应,如同其他区域推行的“以旧换新”双重补贴般,实现实惠最大化;对商户而言,依托商场“新品牌陪跑计划”与全域渠道支持,既获得稳定客流,又借助直播等新形式拓宽销路;对市场而言,这种组合模式有效激活潜在需求,成为拉动中山、东莞家居消费增长的重要引擎。

从战略发布到促销落地,红星美凯龙粤地商场以“情感+流量”的双重逻辑,诠释了家居零售的创新路径。周年庆的温情与双11的热度相互赋能,既守住了品牌十年积累的用户基本盘,又抢占了全民消费节点的市场增量,为家居行业促销模式创新提供了鲜活范本。

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