2025年“11.11”大促圆满落下帷幕，万达酒店及度假村再次交出一份亮眼答卷。凭借对消费趋势的敏锐洞察、强大的产品整合能力与全域营销策略，万达酒店在全渠道实现总销售额近4亿元，订单总量突破36万笔，间夜总数超过77万间，展现出强劲的市场号召力。其中，在飞猪旗舰店连续五年国内酒店店铺销售第一，更在多平台实现高质量增长，充分彰显其穿越市场周期的品牌韧性与领先的市场地位。

以体验为核心，构建多元而有温度的产品体系

面对消费者从“住宿刚需”向“体验驱动”加速转变的趋势，万达酒店及度假村坚持“以用户为中心”，持续丰富并升级货盘结构。今年“11.11”中不仅继续强化如长白山滑雪套餐等经典旗舰产品的吸引力，更成功推出了万峰度假区滑雪通兑系列，一经推出即实现销售额超7000万元，成功开辟第二增长曲线。

在产品设计上，万达酒店精准覆盖多元客群，既有高性价比全国通兑套餐，也有聚焦区域深度游的特色目的地产品；也首次引入康养旅居概念，通过“万游纪”系列产品切入银发经济与慢生活赛道。这种分层清晰、场景丰富的货盘策略，不仅提升了转化效率，更强化了品牌在不同细分市场的渗透力。

此外，通过联合知名IP打造主题客房、丰富餐饮及会员权益，品牌有效提升了产品的附加值与用户体验，使得多款产品跻身“千万级”与“百万级”爆款行列。

创新营销力，全域联动与内容种草驱动品牌增长

在竞争日益激烈的酒店电商赛道，万达酒店及度假村之所以能持续领跑，源于其对行业趋势的前瞻判断与系统性布局能力。在营销层面，万达酒店及度假村已形成一套成熟的内容驱动型增长模型。通过“头部达人引爆、垂类KOL渗透、店铺自播承接”的立体化内容营销矩阵，使得产品在预售期即锁定了大量高意向客群。

同时，创新的会员玩法，如“限时会员挑战”和“核销拆盲盒”，不仅带来了超4万人的会员新增，更通过极具趣味的互动机制，将短期用户转化为品牌长期资产，显著提升了用户粘性与忠诚度。

此次大促的出色成绩，源于万达酒店及度假村长期对市场趋势的持续洞察、对产品体验的不断打磨，以及对用户服务的深度投入。未来，万达酒店及度假村将继续深化“酒店+”生态布局，持续为用户提供更丰富的产品形态、更温暖的服务体验，持续推动中国酒店行业的高质量发展。

关于万达酒店及度假村

万达酒店及度假村始于2007年，是港股上市公司同程旅行（股票代码：0780.HK）旗下的一家集酒店设计、建设、运营管理为一体的全产业链酒店管理公司。我们秉承“以人为本，关爱每位员工，温暖每位客人，尽责每位合作伙伴”的核心价值观，坚守“务实创新，发扬华文化”的公司理念，致力于成为以酒店为核心、具有持续价值创造能力的资产管理公司。

万达酒店及度假村旗下拥有奢华酒店-万达瑞华酒店、豪华酒店-万达文华酒店、超高端酒店-万达嘉华酒店、高端优选酒店-万达锦华酒店、高端生活方式酒店-万达颐华酒店、中高端生活方式酒店-万达美华酒店、中端生活方式酒店-万达悦华酒店等酒店品牌。截至2025年10月，万达酒店及度假村拥有已开业酒店250余家，筹建及待开业酒店400余家，覆盖全球300余座城市。

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