在美妆行业从“规模扩张”向“价值深耕”转型的关键阶段，产业链割裂、品牌价值传递不畅等痛点亟待破解，“体验化、场景化、生态化”成为行业发展新趋势。近期，由中共奉贤区委宣传部指导，奉贤区文化和旅游局等单位联合主办、自然堂集团（原伽蓝集团）承办的“首发经济・为美启航”——暨东方美谷・自然堂未来美妆城首发仪式在奉贤隆重举行。作为“2025年上海市十大标志性文旅项目”，这座集智能制造、工业旅游、科普体验于一体的美妆新城，不仅是自然堂集团从“制造品牌”向“价值品牌”跃迁的里程碑，更以“空间为媒”为中国美妆行业重构价值表达提供了可复制的实践样本。

东方美谷・自然堂未来美妆城依托总占地161亩、总建筑面积12.7万平方米的生产基地，该基地已获评“2024年上海市先进级智能工厂”及“2025上海市无废工厂”，拥有68条生产线，年生产能力超4亿支。项目打破传统工厂“闲人免进”的边界，将产业资源转化为可感知的文旅体验。园区内，“黑灯物流”智能分拣中心依托物联网和3D建模技术实现全流程可视化，作为全国物流枢纽，产品经此分发至5个分仓再配送到全国6万多家零售门店；智慧车间内，年产700万瓶的水乳线与年产200万支的口红线以高精度无人化方式运转，直观展现中国美妆智能化制造水平。

可持续发展理念贯穿项目建设与运营全程，基地屋顶铺设的太阳能光伏系统年发电量达350万千瓦时，可满足80%用电需求，通过污水100%二次循环利用、周转包装箱应用、绿色包装开发等措施实现清洁生产与零排放。在集品牌展厅、可持续发展展厅、工厂店与CHANDOCafe于一体的综合空间，科研成果与消费体验实现无缝衔接，全国唯一的全品牌直销工厂店开创“即看即买”模式，消费者观摩生产流程后可直接选购同款产品，完成从体验到信任再到消费的闭环。

自然堂集团董事长兼总裁郑春颖表示，工业旅游城的核心是将生产线转变为沉浸式体验空间和传播媒介，让工业硬实力转化为文化软实力。项目深度践行“产城共生”理念，推出“奉贤居民专属礼遇”，凭本地有效证件可享工厂店九折特惠，将发展红利反哺市民，助力形成“游在美谷、购在美谷、生活在美谷”的良性循环。

东方美谷・自然堂未来美妆城的落地，成功破解了研发端技术难触达消费者、生产端成本难转化品牌溢价、消费端需求难反哺研发的行业痛点。它不仅让“东方美谷”从产业园区升级为城市新地标，更探索出本土品牌无需依附国际标准的价值表达新路径。未来，这座美妆新城将持续以“科技研发+场景体验+文化叙事”的融合模式，为行业高质量发展注入持久动能。

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责任编辑：kj005

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