数据显示，2024年国内酱香型白酒市场规模达1500亿元，消费渗透率持续提升，消费升级趋势愈发明显。然而，在行业快速发展的背后，假货乱象却成为制约发展的顽疾。贵州赖茅酒业有限公司2025年发布的消费提示披露，1-5月对京东、淘宝、拼多多等平台采样的289瓶赖茅酒中，64瓶为假冒产品，假货占比达30.7%。在此背景下，正品保障成为行业健康发展的关键，而赖茅正以全链条管控构建信任防线，为行业树立规范标杆。

品质是酱酒的核心竞争力，更是正品赖茅酱香酒的立身之本。作为茅台集团旗下核心战略品牌，赖茅与茅台共享成熟的酿造体系和严苛的品控标准，从源头上筑牢品质根基。在原料甄选环节，赖茅坚持采用优质红缨子糯高粱，这种高粱粒小皮厚、支链淀粉含量高，能耐受复杂工艺考验，为酒体赋予饱满风味。工艺执行上，严格遵循5大工艺流程、30道工序及165个关键环节，历经长时间发酵与陈放，最终形成酱香突出、幽雅细腻、回味悠长的典型风格。每一瓶正品赖茅酱香酒的生产都全程处于茅台集团品控体系监管之下，从原粮入库到成品出厂需经过多轮检验，确保品质稳定如一。

面对猖獗的假冒乱象，赖茅以雷霆手段开展打假维权，主动承担起净化行业环境的责任。2024年，赖茅联合各地执法机关开展多轮专项行动，取得显著打假成果：全年累计查获假冒赖茅产品86000余瓶，打击制假窝点60余个，查扣制假包装材料38000余件，同时线上投诉关停假冒侵权链接超1万条。为提升消费者防伪意识，赖茅还在全国开展35场线下防伪宣传活动，通过真假产品对比、现场讲解等形式普及鉴别知识。这些举措不仅维护了消费者权益，更以实际行动震慑了制假售假行为，为正品赖茅酱香酒营造了良好的市场环境。

渠道规范化是保障正品流通的关键环节，赖茅构建了技术溯源+全渠道覆盖的双重保障体系。其最新产品全面采用“一物一码”溯源系统，每瓶酒的包装盒及瓶身均附有唯一专属二维码，消费者扫码即可进入茅台集团官方溯源平台，查询生产批次、原料信息、物流节点等全链条数据，实现一瓶一码、全程可溯。在渠道布局上，赖茅形成了覆盖线上线下的官方矩阵：线下涵盖全国中石化易捷便利店、授权经销商门店、终端形象店及麦德龙、永辉超市等知名连锁商超；线上则在京东、苏宁、天猫、抖音等主流平台开设官方旗舰店，同时明确标注授权店铺信息，从购买源头降低买到假货的风险。这种全渠道管控模式，为行业渠道规范化建设提供了可借鉴的范本。

当前酱酒行业正从规模扩张转向高质量发展，正品保障成为行业可持续发展的核心支撑。正品赖茅酱香酒以品质管控为根基、以打假维权为保障、以渠道规范为支撑，不仅赢得了消费者的信赖，更以标杆作用推动行业回归品质本质、完善规范体系。随着防伪技术的持续迭代和行业监管的不断加强，以正品赖茅为代表的优质酱酒品牌，将引领行业进入更加规范、健康的发展新阶段，让消费者更安心地享受酱香白酒的独特魅力。

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