当一座机场不再只是交通枢纽，当一次营销不止于品牌曝光，香港国际机场与优酷人文联手打造的《这就是转机》创新品牌营销项目，用横扫国内外20项营销大奖的耀眼战绩，给出了高端品牌营销的最优解。

《这就是转机》创新品牌营销项目奖杯照片（部分）

它是一个现象级范本。从金瞳奖金奖、中国广告营销大奖金奖、TopDigital创新营销奖金奖等国内顶流认可，到The Drum Awards Marketing APAC金奖、PR Awards Asia Pacificby Campaign金奖等国际重磅荣誉，再到2025艾菲奖视频营销奖银奖与场景营销奖入围的最新加持，这份横跨文旅、广告、营销三界的“获奖清单”，绝非偶然。背后是香港国际机场与优酷人文跳出传统营销框架，以内容为核、以生态为翼构建的全链路价值共创体系，让品牌影响力与消费转化形成强效共振。

问题来了：为什么是它？

在信息过载、注意力稀缺的今天，一个机场品牌凭什么打动全球评委，又俘获数亿用户？

双线叙事：用“人文温度”讲透“国际枢纽”的硬实力

《这就是转机》没有走传统宣传片的老路，而是大胆采用“纪实+短剧”双内容策略，构建起既有深度又有广度的内容系列。

纪实篇由华语文化标志性人物张艾嘉担任讲述者，镜头聚焦机场一线员工的真实日常——安检员的专注、地勤人员的微笑、工程师的深夜值守……在克制而细腻的镜头语言中，传递出香港国际机场“温暖、专业、国际化”的品牌精神；

短剧篇则以青春视角切入，讲述港漂女孩韦小蓝从见习行政人员成长为独当一面的“机场人”的成长故事。通过她的双眼，观众自然代入中转旅客的体验，理解“转机”不仅是航班衔接，更是人生旅程中的温暖驿站。

两条内容线，一重质感、一重共鸣；一塑高端形象，一扩年轻触达——既守住品牌调性，又打破传播圈层。

全域引爆：亿万曝光背后精准的“兴趣转化引擎”

好内容需要被看见，更需要被转化。项目团队深谙此道，构建起“内容—传播—转化”三位一体的营销闭环。

传播端打造“人文纪录片+短剧花絮+旅行攻略彩蛋”的多元内容组合，针对不同平台特性定制分发策略：在抖音，一方面通过纪录片高光瞬间及金句为用户带来“沉浸式职业体验”，另一方面以短剧的高燃片段及男女主发展剧情满足用户刷短剧偏好；在小红书，与平台官方惊喜联动“人生海海机场有流动的爱”、“晒出我的机场人生照片”活动，吸引年轻旅行者种草；在微博上发起#这就是转机# 线上故事征集活动，和张艾嘉一起以相机与眼睛去发现转机故事，高海宁、吴千语、马家辉等香港明星共同为香港国际机场发声，激发UGC分享。多线并行，助推品牌全网曝光量突破4亿，点燃“经港飞”旅游热潮。

在转化端，项目团队巧妙联动阿里生态资源，携手飞猪共创“内容曝光-兴趣激发-消费行动”的全链路营销模式，直接拉动香港国际机场业务增长。线上，双方联合推出“经港飞”福利专区，定制“中转免签游香港”“机票酒店优惠券”等特色产品，将用户兴趣高效转化为实际预订行为——让每一次观看，都可能成为一次出发的理由；线下，则在春运及春节期间覆盖数个城市商圈大屏，精准触达通勤、娱乐、购物等场景下的高净值人群，实现品效合一。

奖项背后：优酷人文“高端定制力”重塑品牌合作范式

《这就是转机》的成功，不仅是香港国际机场品牌升级的里程碑，更是优酷人文平台能力的又一次高光呈现。

作为长期占据用户心智第一位置的人文内容阵地，优酷人文早已形成“精品自制+高端定制”的双线并行战略。前者延续思想碰撞和公共议题输出，打造万物、家园两大自制系列；后者则更直观地体现“内容+品牌”的深度融合。

在这样的战略驱动下，优酷人文逐渐超越“内容出品方”的角色，成为品牌讲好故事、建立信任、驱动增长的战略伙伴。从《圆桌派》第八季携手蚂蚁财富黑卡，到《非遗之城·宝藏季》与阿维塔深度融合，其“深度叙事+价值共鸣+生态协同”的定制模式，持续赢得高端品牌的青睐。

20座奖杯，不是终点，而是新的起点。

当一座机场不再只是交通枢纽，而是成为情感连接的“转机之地”，它的品牌价值便拥有了穿越周期的力量。

而这，或许就是《这就是转机》最值得被行业借鉴的——转机，不仅是旅程的中转，更是机遇的起点。

责任编辑：kj005

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