新春佳节将至，旅居市场迎来传统旺季。2026年1月1日起，万达生活方式品牌（万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店）以“焕新”为主题，在华东、华中两地集中呈现多家全新酒店。其中，西安钟楼、南浔古镇、武汉体育中心、京山网球基地、杭州钱塘四家为换牌项目，常州国际机场店为新建项目。此番密集动作，不仅是献给新春旅居市场的一份厚礼，更是一次对品牌“在地化”改造与运营能力的集中阅兵，展现了万达如何让不同基因的物业，在统一品牌理念下焕发独特光彩。

老店新颜：标准与个性的交响乐

换牌（Rebranding）是一项复杂的系统工程，远非更换标识那么简单，其核心在于将万达生活方式品牌的标准化内核，与物业原有的区位、硬件和社区文化进行创造性融合。此次换牌的四家酒店，便是值得关注的行业案例。

在江南水乡南浔，万达悦华品牌接管的是一处已运营数年的景区酒店。焕新后，酒店在保留其步行即可深入5A级古镇的绝佳区位优势的同时，全面注入了智能客控系统等现代化设施，并通过“万悦会”体系连接更广阔的客源网络。在杭州钱塘，新换牌的万达颐华酒店则瞄准城市新兴CBD的商务与社交需求，以挑高6米的中庭、10个餐饮包厢和行政酒廊，打造出一个充满活力的“城市客厅”。每个项目都在证明，万达酒店的“焕新术”精髓在于“尊重存量，激活价值”，实现品牌标准与在地特色的共赢。

场景再造：定义旅行与生活的新边界

“在地化”的更高层次，是围绕酒店所在地的核心资源，重新定义旅居场景。本轮开业的酒店，精准刻画了三种当代流行的旅行方式：

古镇漫游：南浔万达悦华酒店让宾客“住进风景里”，实现从观光客到古镇暂居者的身份转变。

活力赛事：武汉与京山的项目，将住宿与大型体育赛事、专业训练紧密绑定，创造了“为一场比赛/训练，赴一次旅程”的新动机。

高效商务：杭州钱塘与常州机场的项目，则深刻诠释了现代商旅对“效率与品质”的双重苛求，前者聚焦城市核心商务区，后者扼守空中交通门户。

特别是京山网球训练基地万达美华酒店，其本身即是“网球之乡”产业规划的一部分，酒店场景与国家级训练基地的场景深度互嵌，旅居体验从入住那一刻起便充满了鲜明的主题性。

新年献礼：以品质服务迎接消费回暖

选择在农历新年前夕集中开业，万达生活方式酒店有着明确的市场考量。春节假期是年度最重要的旅游与探亲客流高峰，市场对高品质、有特色住宿的需求旺盛。此时亮相，既能以全新形象抢占市场先机，也能通过实际运营接受大规模客流检验，快速打磨服务流程。

无论是南浔古镇的年味之旅，还是途经常州机场的返乡团聚，亦或是利用假期前往武汉观看一场热门赛事，这批新开的酒店都为其提供了更新、更可靠的选择。它们共享的“万悦会”会员计划、智能化的客房配置和高品质的餐饮服务，确保了体验的底线；而各自独特的区位与文化标签，则赋予了旅程难忘的记忆点。

从千年古镇到现代空港，从体育场馆到大学城畔，2026年1月起这些万达生活方式品牌（万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店）的陆续“焕新”启幕，如同一组多声部合唱，共同奏响了品牌深耕中国市场的决心与巧思。它们以实际行动证明，成功的酒店扩张不仅是数量的增加，更是通过持续的“在地化”创造，不断丰富品牌的内涵与外在，最终为每一位旅行者提供那份“恰到好处”的熟悉与惊喜。

关于万达酒店及度假村

万达酒店及度假村始于2007年,是港股上市公司同程旅行(股票代码:0780.HK)旗下的一家集酒店设计、建设、运营管理为一体的全产业链酒店管理公司。我们秉承“以人为本,关爱每位员工,温暖每位客人,尽责每位合作伙伴”的核心价值观,坚守“务实创新,发扬华文化”的公司理念,致力于成为以酒店为核心、具有持续价值创造能力的资产管理公司。 万达酒店及度假村旗下拥有奢华酒店-万达瑞华酒店、豪华酒店-万达文华酒店、超高端酒店-万达嘉华酒店、高端优选酒店-万达锦华酒店、高端生活方式酒店-万达颐华酒店、中高端生活方式酒店-万达美华酒店、中端生活方式酒店-万达悦华酒店等酒店品牌。截至2025年10月,万达酒店及度假村拥有已开业酒店250余家,筹建及待开业酒店400余家,覆盖全球300余座城市。

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