2026年1月15日—16日，2025第六届TBI杰出品牌创新节在上海盛大举行。经过激烈角逐，益禾堂凭借在产品创新与IP营销领域的卓越表现，成功斩获“年度饮品产品奖”与“IP营销案例奖”两项殊荣，彰显了品牌在新茶饮赛道中的创新实力与品牌影响力。

TBI杰出品牌创新奖（Top Brand Innovation Awards）作为中国品牌与营销领域极具公信力的行业奖项之一，持续关注数字语境下品牌的成长路径与创新实践。本届奖项共收到来自578家公司的1744件参赛作品，竞争尤为激烈。评审团由136位来自品牌方、投资机构、媒体平台及营销服务行业的专家组成，其中品牌方代表占比79%，C-level及以上高管占比66%，确保了评选的专业性与行业共识价值。

评审团从品牌创新全链路出发，对参赛作品进行多维度严格评审。益禾堂的明星产品 “益禾堂薄荷奶绿” 荣获 “年度饮品产品奖” 。该产品自上市以来，以其“茉莉芬芳、薄荷清香”的独特口感，迅速成为夏季饮品市场爆款，复购率持续领先。这不仅是益禾堂“产品力即生命力”研发理念的成功实践，也体现了品牌在茶饮健康化、风味精细化趋势下的敏锐洞察与响应能力。

与此同时，益禾堂与现象级国漫《魔道祖师》联名推出的 “云深玫瑰宴 共饮少年游”整合营销案例，荣获 “IP营销案例奖” 。该案例并未停留在简单联名曝光层面，而是深度融合IP剧情、人物与世界观，打造了限定产品“玫瑰轻醋杯”、主题门店体验、线下漫展快闪及UGC内容共创计划，形成“饮、景、情、叙”一体化的沉浸式品牌叙事。项目期间，相关话题社交曝光量破2.6亿次，联名产品销售突破千万杯，成功实现IP情感价值向品牌用户资产的高效转化，展现出益禾堂在“茶饮+文化”跨场景运营中的系统化架构能力。

双奖背后，是益禾堂“专注年轻人喝茶方式”品牌战略的持续落地。 自创立以来，益禾堂始终坚持以用户为中心，构建“产品创新+体验创新+文化连接”三轮驱动增长模型。在行业同质化竞争加剧的背景下，益禾堂通过扎实的供应链基础、持续的口味研发投入，以及精准的年轻圈层沟通，逐步建立起差异化品牌认知。此次获奖，正是行业对其长期坚持“品质为基、情感为脉、创新为翼”发展路径的高度认可。

从行业视角看，益禾堂的双轨获奖，也预示着新茶饮赛道正从“流量增长”向“价值增长”深化转型。产品奖项彰显了行业对基础品质与微创新持续性的尊重；IP营销奖项则凸显了品牌通过内容构建情绪共鸣、提升消费附加值的战略重要性。益禾堂通过这两大维度的扎实耕耘，不仅强化了自身品牌护城河，也为行业提供了“产品与品牌并重、销量与声誉共升”的实践参考。

未来，益禾堂将继续秉持 “让每一杯茶都有温度，让每一次连接都有故事” 的品牌使命，围绕“健康化、情感化、国际化”方向，持续投入产品研发与品牌建设，助力中国新茶饮行业向更高质量、更具文化内涵的新阶段迈进。

责任编辑：kj005

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