春运，是一场亿万家庭向着“团圆”的盛大奔赴。

对于无数亲子家庭而言，返乡不仅是一次跨越地理的行程，更是一场兑现陪伴、凝结亲情的情感仪式。2026年伊始，华润三九以“大手拉小手，幸福一起走”为主题，依托旗下深受消费者信赖的999小儿感冒药系列产品，发起“999守护健康每一站”春运公益行动，将品牌的健康守护融入这段充满期盼的归途之中。

在这场贯穿北上广深的春运守护行动中，华润三九始终着眼于广泛家庭群体的真实需求，通过多元场景的温暖渗透与终端服务的切实落地，让健康关怀成为人们团圆路上坚定的陪伴。

一条贯穿团圆全程的温暖动线

本次公益行动跳出了单一的品牌曝光形式，编织了一条贯穿“情感期待—归途场景—健康落点”的完整守护动线。以“健康”为情感纽带，华润三九将999品牌关怀嵌入春运的每一个关键节点，升维为一个可感知、可依赖的“健康守护符号”，实现了品牌力与用户情感的有效链接。

归途，是春运的主旋律。华润三九将品牌守护植入流动的旅途，让关怀无处不在。

在深圳和广州，由999品牌冠名的“和谐号”高铁专列飞驰于城市之间，成为一道移动的风景线。1月23日，深圳北站，华润三与海王星辰联合举办发车仪式现场，让品牌守护随列车贯通南北，温暖沿途千家万户。

1月30日，广州南站，联动大参林，主题鲜明的易拉宝与氛围布置，将“健康团圆”的祝福传递给每一位旅客。车厢内，头枕巾、小桌板、行李架、玻璃门贴，目光所及皆是温暖；车内广播与LED屏的轻声提示，让“999温暖守护”萦绕耳畔。高铁，这一春运主动脉，由此化身为承载健康祝福的温暖通道。

在北京，“999守护健康每一站”春运公益行动与滴滴出行深度联动，在叮当快药门店举办启动仪式，正式拉开“温暖回家路·健康幸福年”的序幕。当乘客打开滴滴App，开屏画面便是“大手拉小手”的温暖剪影；行程前的首页弹窗，化作一句贴心的健康叮咛；更有定制“彩蛋车”穿行于京城街巷，让每一次搭乘都充满暖意——让999品牌通过出行“最后一公里”的紧密陪伴，守护每个家庭平安抵达团聚的终点。

团圆需要仪式，幸福渴望定格。

华润三九联合专业影像品牌——海马体照相馆，将情感共鸣转化为可体验的温暖互动。在上海，携手第一医药、益丰大药房，以独特的“健康+影像”快闪服务形式，海马体专业拍摄团队进驻药店，打造一站式全家福场景。消费者在门店内不仅能获得包含999小儿感冒药在内的专业用药咨询，更可参与活动打卡，有机会获取海马体全家福拍摄体验券和内含儿童健康防护用品的“999春运健康大礼包”。

一张张在药店里诞生的全家福，让健康与团圆的同框，成为这个春运最独特的温暖印记。

联动全国连锁药店，健康驿站温暖守护

所有流动的关怀，都需要一个坚实的落脚点。本次行动中，华润三九携手春运返程客流高峰城市北上广深四城连锁药房——大参林、海王星辰、叮当快药、上海第一医药、益丰大药房，将线下药店转化为“爱心接力健康驿站”，切实服务春运期间的亲子家庭与出行人群。

在各连锁的核心门店里，专属“999儿科健康服务角”不仅提供免费体温检测、健康手册和健康礼包，更有专业药师提供用药指导服务。通过专项培训，工商携手，深度合作，促进执业药师向“家庭健康顾问”的角色转变，重塑传统购药场景，将药店升级为顾客值得信赖的社区健康服务节点。

多维渗透，筑牢品牌心智根基

此次公益行动，华润三九精准锁定海马体、滴滴与高铁三大核心级场景，完成了从情感定格、短途接驳到长途归途的全景渗透。这不仅仅是一次媒介和资源的整合，更是一场系统性的品牌心智教育——它让“健康守护”的品牌承诺，从单一的药店场景，深度融入国人关于“回家”的集体记忆与情感图谱之中，完成了从功能认同到情感依赖的心智高维占位。

与此同时，华润三九在全国范围内的春节公益营销活动也在同步展开。在长沙、兰州、合肥、南通、扬州五地，华润三九携手老百姓大药房开启“健康999，团圆全家福”品牌共建。通过长沙地铁4号线新春健康主题专列、创意端架及门店集福送福等多元互动，华润三九将健康守护融入城市公共交通与社区药店场景，为更多家庭送去春节健康祝福。

作为“999健康中国暖心行动”的重要组成部分，“大手拉小手，幸福一起走”暖心春运公益行动再次印证了华润三九长期以来积极践行企业社会责任、投身公益事业的坚定承诺。未来，华润三九将继续以消费者需求为核心，以999小儿感冒药等优质产品为依托，拓展更多元、更深入的健康服务场景，为守护亿万家庭的幸福团圆，为“健康中国”建设持续贡献温暖而坚实的力量。

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