5月1日，2026“吴越杯”浙江省城市足球联赛杭州队主场迎战金华队的比赛在临平体育中心精彩上演。以赛事为载体，杭州市文化广电旅游局重磅推出一系列福利惊喜!吴越叉手礼沉浸式展演，复刻千年吴越礼仪风韵;杭州13个区、县(市)特色文旅三件套集中亮相，尽显一城烟火与人文底蕴;联合美团飞猪释放千万文旅福利，惠民福利诚意满满。

赛事搭台、文旅唱戏，这场文体融合盛宴完美点亮“五一”假期。既让现场球迷畅享竞技魅力，也让广大市民游客近距离沉浸式感受吴越文化独特韵味，观赛与出游中解锁“五一”别样美好!

赛前，杭州市文化广电旅游局特别推出“看吴越杯 行叉手礼”千人互动活动，将千年吴越礼仪融入热血赛场，以文体融合的方式，打造独具杭州辨识度的赛事文化名场面。

杭州是吴越国都城的所在地，叉手礼正是当年吴越国上下通用的主流礼仪。它端庄儒雅、谦和有礼，代表着“以礼待人、以和为贵”的千年吴越美德。与足球运动尊重对手、友谊至上的精神完美契合。

在主持人带领下，全场上千人一起行叉手礼，用传统吴越礼仪，为场上拼搏的球员加油，向远道而来的球迷致意，也为每一份热爱与坚持喝彩。谦和有礼的古礼与热血拼搏的体育精神相互交融，场面整齐又有仪式感，成为这次吴越杯上最有特色、最亮眼的一幕。

赛场之外，在闸口白塔、六和塔、慈云岭造像、梵天寺经幢、鼓楼等 “吴越三十景” 点位，沉浸式展示吴越叉手礼文化，让市民游客在游览古迹的同时，真切感受千年吴越古韵。

此次杭州文旅将吴越叉手礼引入足球赛场，是“文旅+赛事”深度融合的创新实践。以赛事为载体、以文化为内核，让千年吴越文脉走出展厅、走进赛场、走近大众，既丰富赛事内涵、提升观赛体验，也让更多人在观赛之余感受吴越之美、传承中华礼仪，进一步打响“吴越杯”文化IP，讲好杭州故事，助力城市文旅品牌提质升级。

5月1日吴越杯杭州主场活动当天，杭州文旅联动13个区县市同步推出文旅三件套礼遇，融合当地非遗、美食、文创特色，凭赛事票根即可在赛事前后三天内享受专属优惠，为观赛之旅增添地域风味。

上城区

作为南宋皇城遗址所在地和宋韵文化高地，上城区推出了：

德寿重华·开合AR冰箱贴：1:1复刻南宋重华宫正殿，还原飞檐、斗栱等细节，可真实开合，含AR互动功能，尽显宋韵文化。

知味观X《太平年》联名糕点《马上钱来》：内含8款手工现做糕点，含赵匡胤“江山统”等4款人物限定款+4款杭州景点款，每一款都深度融合了剧情故事与吴越风雅。

万事利丝绸个性化丝巾定制：依托AIGC实验室技术，球迷可选择心仪的风格和个性化元素，定制63cm/88cm规格丝巾。

拱墅区

京杭大运河(杭州段)穿境而过，是杭州的商贸、文化与交通融合之地，拱墅区推出了：

天竺筷：有五街十景竹筒装、布袋六双、西湖十景等款式，兼具实用价值与拱墅地域文化特色。

紫檀非遗文创产品：涵盖紫檀手串、摆件等，工艺精致，可免费参观大运河紫檀博物馆，感受非遗魅力。

伊家鲜特色菜：百县千碗旗舰店——伊家鲜主打经典杭帮菜，招牌特色西湖醋鱼，选用笋壳鱼替代传统草鱼，肉质细嫩少刺、无土腥，裹上红亮酸甜的秘制糖醋芡，一口吃出蟹肉般的鲜弹口感。

西湖区

坐拥西湖山水胜境、人文底蕴深厚，是杭州文旅核心地标集聚区，西湖区推出了：

杨先生芡实糕：西湖区非遗美食，手工制作，口感软糯，带有自然米香。

2026年西湖龙井春茶：明前采摘，茶香醇厚，是西湖茶礼代表，包装含西湖山水元素。

黑神话文创套装：游戏科学大IP“黑神话”官方授权，含摆件、周边等，适合年轻群体收藏打卡。

滨江区

作为杭州数字经济核心区、科创产业高地，滨江区推出了：

马上夺冠挂饰：以丙午年生肖马为设计主体，头戴皇冠、足踏球型纹饰，象征夺冠荣耀。作品有足球、篮球两款版本，展现运动热情与生肖文化的巧妙融合。可作为钥匙扣或包包挂件，彰显球迷身份。

守护冠军摆件(镇水兽)：以京杭大运河镇水兽为设计概念，寓意守护风调雨顺、国泰民安，并将其形象延伸设计为冠军奖杯的守护者，象征守护浙赛荣誉之光。

崇光荣耀盖碗：以良渚玉琮纹饰为灵感，结合中国传统盖碗器型，将浙江文化之光融入，体现深厚的浙江文化之光荣底蕴与雅致品味。

萧山区

历史底蕴厚重、特色美食与非遗工艺荟萃，是钱塘江南岸文旅活力板块，萧山区推出了：

酱油冰淇淋：融合中华老字号“老大昌”酱油，独属萧山的特色创新口味，冰淇淋的甜润撞上酱油的醇厚，这一口，冰爽上头，灵魂颤抖!

党山酱萃：源自省级非遗工坊的“党山酱萃”萧山萝卜干，特选本地萝卜“一刀种”经传统“三晒三腌”工艺制成，黄亮脆嫩，咸甜适口，传承经典。真空包装方便携带，一口到达味美萧山。

航民百泰首饰：第19届亚运会“首饰类”特许生产企业，产品入选2025年长三角特色伴手礼名录，前店后坊工厂直营，源头价格品质保障。

临平区

大运河文化积淀深厚、非遗与老字号集聚，兼具市井烟火与人文风情，临平区推出了：

刺毛肉圆(王元兴酒楼)：临平传统名菜，以鲜肉、糯米为原料，口感软糯鲜香，是本地宴席常见菜品。

法根糕点：坐落在塘栖古镇的“法根糕点”，是始创于1940年的“浙江老字号”。以云片糕、麻酥糖等传统茶食闻名，坚持按节气制作时令糕点。这份承载着几代杭州人记忆的老味道，曾作为“中国文化名片”亮相G20杭州峰会与亚运会。

临平滚灯(临平非物质文化遗产体验店NO.001)：位于临平区余之城广场，是集非遗展示、文创销售、互动体验、研学实践于一体的综合性文化空间。店内汇聚清水丝绵、滚灯、杭缎、皮影戏等20余项非遗项目与300余款特色文创产品，还可体验传统滚灯制作、榫卯搭建等传统技艺。

余杭区

世界遗产之一良渚文化发祥地，拥有闻名世界的径山茶，也是未来科技城为核心创新活力之区，余杭区推出了：

径山抹茶：径山龙泉・趣吃茶(全球首店)。该店主打国风新茶饮，让游客能够品尝到地道的径山茶和各种抹茶特调饮品，并运营“行径茶咖”移动咖啡车，推出径山文旅路线推荐、游客移动路线游览体验等新鲜玩法。

老余杭面：坐落在闹市里的小面馆，是余杭人离不开的味道。面馆店堂正面的横匾上镌有名家书写的“明华面”三字;南北两面墙上，还张挂着本地文化人的题匾、题诗，书卷气扑面。

全进潮玩：跳舞小子、AI 好奇猫、AI机器狗、AI 太空人、AI小黄人等AI智能儿童玩具系列，结合余杭科技产业特色，玩具含AI互动功能，适合3-12岁儿童，兼具趣味性与教育性。

钱塘区

新兴产业集聚区与对外开放窗口，江东江海湿地风光独特，智能制造、生物医药等产业集群蓬勃发展。钱塘区推出了：

“王的手创”非遗礼：以非遗手工艺制作，含刺绣、花灯、香囊等品类，设计融入钱塘文化元素，质感细腻。2026年全年面向吴越杯、浙BA观赛球迷和广大游客开放手工拓印体验，推出“龙生九子盲盒”非遗礼。到店参与打卡可享免费国潮集章;免费提供花灯等道具，专属钱塘风打卡场景随心拍!

维丽杰格林威治前开口旅行箱：钱塘本土箱包品牌，是2025年红点设计大奖获奖产品，同时是2025杭州市伴手礼创意设计大赛“城市科技伴手礼”获奖产品。实用性挂钩侧手把，后背水杯架结构，拉杆手机支架等，全方面解放用户双手，轻松出行。

钱塘玉迷：品种有牛奶水果玉米、紫色生食玉米、与农科院合作的新品种玉米，也有沙地人习惯吃的甜糯玉米。玉迷农场除了品种优势，还能提供现摘的新鲜品质!欢迎大小朋友来农场辨认不同的玉米品种和不同成熟度的玉米，把上了央视的同款玉米带回家!

富阳区

造纸文化传承千年，山清水秀的生态环境与快速发展的城市建设相得益彰。富阳区推出了：

胜沐堂生态茶：包括特色茶伴手礼和文创产品，还推出花茶、袋泡茶等各类茶饮，满足多元需求。

龙门媳妇农产品：龙门古镇特色农产品，精选本地黄牛肉，恪守原味零添加，凭借一口醇厚地道的“好牛肉”，不仅深受街坊喜爱，更接连收获“浙江省名特优产品”“百县千碗”等省级荣誉，并作为地域风物代表登上央视。

农场土鸡蛋：杭州富阳璟新君亭酒店，以“城市绿洲”为名，将都市喧嚣与自然静谧编织，满足多样化住宿、餐饮、会务需求，现推出乡情伴手礼农场土鸡蛋50。

临安区

吴越文化核心遗存地、山珍与茶文化荟萃，生态文旅资源富集，临安区推出了：

天目青顶：临安茶历史悠久，茶文化底蕴深厚，茶品质名闻遐迩，茶圣陆羽《茶经•茶之初》就有：“杭州临安、於潜二县，生天目山，与舒州同”的记载。

天目笋干：天目笋干闻名遐迩。昔有“清笋干产黄洞东坑者佳”的记载。宋代僧赞宁《笋谱》也有“日干甚，耐久藏”，“以备蔬食，尤妙者也”的记载。其加工制作技艺独特，工序复杂，口感鲜香脆嫩。

临安山核桃：临安是中国山核桃主要产地之一，山核桃的栽培利用已有500多年的历史。临安山核桃素以粒圆壳薄、果仁饱满、香脆可口的优良品质享誉海内外。

桐庐县

东汉严子陵隐居垂钓之地，富春江蜿蜒而过，山水风光秀美，是知名的旅游度假与生态宜居县域。桐庐县推出：

巧口砂锅：桐庐巧口砂锅始于1998年，是当地家喻户晓的“桐庐味道”代表品牌。主打砂锅馄饨，坚持纯手工包制，选用新鲜猪后腿肉为馅，皮薄馅饱，拒绝速冻，荣获浙江省“十佳馄饨”称号。

许方桐・桐庐板鸭：桐庐县非物质文化遗产，其制作技艺可追溯至明代。品牌严选稻谷喂养的水麻鸭，承袭古法工艺，风味醇厚。

桐庐米粿：六道云庐是桐庐知名米粿品牌，致力于将传统小吃推向全国，其米粿外皮软糯、馅料鲜润多汁，并创新推出五谷丰登等创意口味。

淳安县

坐拥千岛湖生态明珠、非遗与鱼文化特色鲜明，绿色文旅标杆地，淳安县推出了：

旋转氛围灯：以淳安非遗“里商仁灯”为设计原型，融入千岛湖元素，可充电作为夜灯，兼具观赏性与实用性。

竹马香薰挂件：以淳安非遗“竹马”为设计原型，内置天然香薰，香气持久，可挂于车内或室内。

千岛喜礼-鱼筷：以千岛湖喜宴文化、鱼文化为设计灵感，筷子为实木材质，雕刻鱼纹图案，寓意吉祥。

建德市

新安江穿城而过，兼具山水灵秀与人文底蕴，是杭州西南部的重要门户。建德市推出了：

建德豆腐包(礼盒装)：建德豆腐包是建德极具代表性的风味小吃。浙西小馆的豆腐煲面皮薄软劲道，内陷包裹着鲜嫩滑润的本地豆腐，鲜辣爽口，一口咬下，汤汁丰盈、鲜香四溢。

严州酥饼：严州酥饼是传承千年的地标名点，精选农家梅干菜与猪肉剁馅，包制成型后刷糖油、撒黑白芝麻，入特制炭火炉贴壁烘烤至蟹黄色。馅足壳薄，咬开时酥层分明，干菜的咸鲜与油脂的醇香交织，越嚼越有回味。

寿昌炒粉干：寿昌炒粉干是建德人刻在舌尖的乡愁味道，以筋道入味、咸香鲜辣为特色。老钱手擀面与寿昌俏琳隆文创店的粉干选用本地手工中粗粉干，搭配鸡蛋、肉丝、雪菜、豆芽、包心菜等家常鲜料，以猪油旺火快炒，入口筋道弹牙，咸鲜中带着微辣。

市文化广电旅游局在官方微信小程序“发现杭州”文旅总入口、美团、飞猪平台搭建“吴越杯·吴越游——跟着赛会游杭州”活动专区，向观赛球迷，演唱会歌迷及所有游客发放活动专属券包，三个平台预计共投入线上补贴约2000万元。

其中,美团平台发放“吴越游消费券”券包，单券包价值88元，用户定位杭州或在美团App切换城市至杭州，App首页搜索“吴越游”即可领取，先到先得、领完即止，观赛出游更划算。

本次 “吴越杯” 杭州队临平体育中心主场赛事，以古礼赋能体育、以文旅点亮假日、以实惠惠及全民，让千年吴越文化在绿茵场上焕发新生，让文体融合的魅力深入人心。未来，杭州文旅将持续深耕“文旅 + 赛事”融合发展，推出更多特色活动与惠民举措，让市民与游客在杭州既能感受竞技体育的热血激情，也能沉浸式体验城市文化底蕴，共赴美好文旅生活。

(主办方供图)

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