甲辰马年，岁启红运。1月16日，国民美妆品牌韩束联合马年全球合伙人、演员马思纯，正式推出品牌新春主题TVC。这部以“鬼马”风格为核心的短片，不仅旨在传递“马年送韩束马上有红运”的新春祝福，更代表着韩束品牌年轻化沟通策略的一次关键性突破——通过真诚、敢玩的姿态，与年轻世代建立深度情感共鸣。

区别于传统品牌贺岁片的故事化叙事，此次TVC采用了高度创意化、风格化的表达。马思纯以“韩束马年全球合伙人”的身份，通过一系列抽象、趣味的场景演绎，对“马年”“韩束”与“红运”进行了多样化、脑洞大开的联结。短片摒弃了单向的祝福灌输，转而以抽象玩梗的内容、轻快的节奏和重复魔性的表达，为用户带来合家欢的新年氛围和礼赠心智渗透，一经发布便在在互联网上引发破圈传播和超高讨论度。这种内容形式的创新，是韩束在深刻洞察年轻群体情感及精神需求之上，迈出的重要一步。

该TVC的核心价值在于精准传递了品牌年轻化的内核：真诚共鸣，而非简单迎合。无论是视觉上的跳跃色彩，还是节奏上的明快转换，都精准契合了年轻受众的审美与情绪需求。韩束借此清晰表达出品牌内核的年轻化，不仅仅是产品包装或代言人的年轻，更是沟通姿态、情感联结方式的全面焕新。

此外，韩束还与苏州博物馆联名，推出红蛮腰「金马礼盒」，以苏博馆藏文物“剔红海马纹圆盒”为灵感，并以经典韩束红为底色，呼应新年 「红运」 氛围，以中央奔腾骏马寓意新年万事腾飞。并还原文物海水纹，展现连绵不绝、生生不息之感，寓意新年红运连连。让文物里的百年福气，撞进新年的红运底色中。

同时，韩束还承接这波CNY热度，在2月初连续六天陆续发布代言人“抓马送祝福”系列视频。这是韩束首次集结所有代言人联动发声，以颠覆传统的趣味表达破圈传播，为2026丙午马年营销注入强劲声量，推动品牌CNY传播迈向二次高潮，激活新年欢庆火花，在辞旧迎新之际与粉丝共赴马年红运新章。

从联名苏博的文化赋能，到TVC的创新，再到代言人们抓马送祝福，韩束的马年整合营销展现了品牌系统化推进年轻化的决心。韩束正积极融入年轻人的语境，以更具当代感和创意力的方式，重塑一个历经二十余年的国货品牌的生动形象。这不仅是节日营销，更是品牌面向未来的一次重要对话。

责任编辑：kj005

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