从1996年推出首款彩色亚克力马桶，到2016年成为首批A股上市的综合型卫浴企业，再到布局前沿的智能制造……深耕行业32年，帝王洁具不断打破行业的边界与想象。

帝王洁具东部新区智能制造基地

近日，在2026年全国经销商生态共建大会上，帝王洁具正式官宣全新品牌愿景——“高定卫浴领航者”。面对存量竞争加剧与消费分级交织的市场变局，帝王洁具宣布将依托帝欧水华集团“人工智能+”战略，以AI科技赋能传统主业，全面进军高端定制卫浴领域，以此构建新的增长曲线。

行业进入“深海区”，存量房成核心战场

当前，卫浴市场正经历深刻变局。增量市场的红利逐渐褪去，存量房市场的翻新需求已成为核心战场。过去依靠渠道扩张和性价比产品就能收割市场的时代已经过去，行业“马太效应”加剧，市场从“遍地是鱼”的浅海，进入了需要专业潜水装备的“深海区”。

帝王洁具总部展厅

在此背景下，帝王洁具锚定消费分层趋势，提出“高定卫浴领航者”全新品牌愿景。此举旨在凭借三十余年的品牌积淀与上市公司的信用背书，避开同质化严重的“红海”竞争，将品牌资产转化为新时期的核心竞争力。

“AI科技+传统主业”，以硬实力打破同质化“内卷”

卫浴行业的“内卷”已久，仅在材质、款式上做文章，极易被快速模仿。帝王洁具此次战略的核心在于“AI科技”与“传统主业”的深度融合——这背后是帝欧水华集团（股票代码：002798.SZ）层面的战略协同：集团旗下全资子公司“水华未来”全面承担“人工智能+”战略，专注于工业智能与AI场景应用，为帝王洁具提供前沿技术支撑，让AI能力真正内化为产品竞争力。

帝王洁具生产线进行机器人应用实验

作为帝欧水华集团旗下核心品牌，帝王洁具依托成都、重庆、佛山三大智能化生产基地的完善供应链体系，以及覆盖浴室柜、智能马桶、淋浴房、浴缸及五金配件等全系列卫浴产品矩阵，形成了深厚的传统主业根基。这正是帝王敢于切入“高定”赛道的底气所在：三十余年的亚克力板材研发、陶瓷烧制、五金加工经验，确保了每一件定制产品的品质底线。

帝王洁具AI+睿享智能套间系列

在此基础之上，AI科技的引入旨在为卫浴产品赋予全新生命力，将产品从“静态家具”推向“主动服务型智能终端”。会上首发的“睿享智能浴室柜”，集成健康、美妆等AI功能，正是对未来生活场景的前瞻性布局。

美学共振：从产品到场景的体验升级

与此同时，帝王洁具持续深耕艺术美学领域。以浴室柜新品“四季系列”为例，其设计语言直击高端消费者对个性化和情感共鸣的诉求，这背后依托的正是帝王对材质工艺与空间美学的深刻理解。此外，门店形象升级为“白、金、黑”及四大沉浸式店态，同样是品牌在终端体验端的重要延伸。

帝王洁具全新终端形象

科技解决功能护城河，美学筑牢情感护城河——帝王洁具正以“AI科技+艺术美学”的双轮驱动，极大提升产品的溢价能力和品牌黏性，这也符合高端定制卫浴的发展趋势。

从一款彩色马桶打破市场单调，到如今以“高定卫浴领航者”的全新品牌愿景开启新征程，帝王洁具此次调整，是对市场深度洗牌的主动回应，是对家居生活方式的重新定义，更是品牌长期主义的必然选择。这条路虽难免会面临挑战，但无疑是一条能够通往更广阔未来的光明之路。因为人们对美好生活的追求，始终都在！

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责任编辑：kj005

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